韓國愛茉莉牙膏中國市場堪憂 被爆含毒

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來源：報(bào)告大廳 1185 77
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

韓國最大化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋近來麻煩不斷。9月26日，韓國食品藥品安全處(以下簡稱“韓食藥處”)稱愛茉莉太平洋旗下11款牙膏被檢出含有加濕劑有害成分，下令召回并暫停銷售該產(chǎn)品。雖然事后韓食藥處強(qiáng)調(diào)被召回的產(chǎn)品不會(huì)對人體造成傷害，但這一說法并沒有贏得韓國3

牙膏是我們?nèi)粘Ｉ疃紩?huì)用到的。消費(fèi)水平的提高讓消費(fèi)者們對牙膏的要求也不僅僅是停留在清潔牙齒上了。

韓國愛茉莉牙膏被爆含毒

韓國最大化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋近來麻煩不斷。9月26日，韓國食品藥品安全處(以下簡稱“韓食藥處”)稱愛茉莉太平洋旗下11款牙膏被檢出含有加濕劑有害成分，下令召回并暫停銷售該產(chǎn)品。雖然事后韓食藥處強(qiáng)調(diào)被召回的產(chǎn)品不會(huì)對人體造成傷害，但這一說法并沒有贏得韓國消費(fèi)者的信任，愛茉莉太平洋仍難逃一責(zé)，被消費(fèi)者索賠3.15億韓元。

雪上加霜的是，據(jù)韓國媒體報(bào)道，近日愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌“愛麗小屋”與aritaum的眼影產(chǎn)品因違反相關(guān)條例，在未得到成品合格判定前發(fā)貨，其生產(chǎn)企業(yè)被勒令停止制造業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，愛茉莉太平洋公司近日深受“牙膏”問題困擾，韓食藥處的處分使本已形象受損的愛茉莉太平洋公司再次遭受重創(chuàng)。對于押寶中國市場的愛茉莉太平洋來說，品牌力不足是愛茉莉太平洋目前最大的掣肘，遭遇質(zhì)量問題將為其押寶中國市場蒙上一層陰影。針對毒牙膏以及中國市場發(fā)展等問題，記者給愛茉莉太平洋方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿前未回應(yīng)。

據(jù)悉，目前愛茉莉太平洋集團(tuán)生產(chǎn)的化妝品項(xiàng)目多達(dá)4000多種，經(jīng)營內(nèi)容包括化妝品、保健食品、醫(yī)藥品、電子等，愛茉莉化妝品旗下有很多子品牌，如眾所皆知的雪花秀、蘭芝、艾諾伯、赫拉、伊蒂之屋等，還有牙膏、洗發(fā)水等。

《2016-2021年中國牙膏行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測報(bào)告》表示，中國日化品市場上品牌眾多，競爭十分激烈。愛茉莉太平洋在中國市場上面臨歐美化妝品品牌和中國本土品牌的雙重?cái)D壓，中國本土日化品牌的崛起都是愛茉莉太平洋在中國市場上的挑戰(zhàn)，此次該公司麻煩不斷對于中國市場的進(jìn)一步拓展可謂是真正的“寒流”。

中國市場發(fā)展或蒙上陰影

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，上述事件或讓愛茉莉在中國的發(fā)展蒙上一層陰影。

據(jù)公開資料顯示，目前愛茉莉集團(tuán)生產(chǎn)的化妝品項(xiàng)目多達(dá)4000多種，經(jīng)營內(nèi)容包括化妝品、保健食品、醫(yī)藥品、電子等，截至目前愛茉莉化妝品旗下雪花秀、蘭芝、赫拉等已經(jīng)進(jìn)入中國市場。

愛茉莉2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其第二季度營業(yè)利潤同比增加27.1%，為3097億韓元(約合人民幣18.36億元)，這是因?yàn)檠┗ㄐ?、蘭芝、悅詩風(fēng)吟等主要品牌保持較高增長勢頭，海外銷量攀升46%，為4173億韓元，其中很大部分來自中國市場的貢獻(xiàn)。

另有數(shù)據(jù)顯示，2014年愛茉莉總銷售額中，約17.6%的銷售來自于海外市場，其中中國為其整體海外市場貢獻(xiàn)了超過56%的銷售;愛茉莉代表品牌雪花秀2015年在中國市場的銷售額增長了110%，悅詩風(fēng)吟、夢妝及蘭芝等品牌的漲幅也達(dá)40%。

愛茉莉高管亦曾多次向記者表示將大力發(fā)展海外市場，其中中國是重中之中。據(jù)了解，近年愛茉莉也加強(qiáng)了本土化，如從2013年后中國市場的高層管理者都是由中方人士來擔(dān)任。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院張群藝曾分析指出，在中國市場，愛茉莉引入品牌遵循先二線、后一線，先年輕層、再成熟女性層、最后少女層的漸進(jìn)進(jìn)入方式。

不過，相對于其他歐美品牌，包括于斐在內(nèi)的日化專家都認(rèn)為愛茉莉的品牌力還較弱，且愛茉莉在中國的渠道拓展、營銷能力等方面劣勢明顯。與此同時(shí)，中國日化品市場上品牌眾多，競爭十分激烈，愛茉莉在中國市場上面臨歐美化妝品品牌和中國本土品牌崛起的雙重?cái)D壓。

“盡管愛茉莉早在2002年就已經(jīng)入駐中國，但一直以來并沒有在中國進(jìn)行過較大規(guī)模的投資，尤其是銷售渠道和投放廣告方面都顯得比較保守，產(chǎn)品知名度和信譽(yù)度一直偏低。近兩年的大幅增長，其中一個(gè)重要原因即是愛茉莉本身的基數(shù)低從而使其增速凸顯?！绷_蘭貝格執(zhí)行總監(jiān)余昕向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析指出。據(jù)了解，去年以來，愛茉莉在中國市場業(yè)績主要得益于電商和免稅店渠道。

與此同時(shí)，近年來，包括愛茉莉在內(nèi)的韓國美妝產(chǎn)品可謂獲得韓流紅利最突出的代表，有行業(yè)評論稱，以韓劇為代表的文化產(chǎn)品把韓國的旅游、化妝品、服飾等元素捆綁起來巧妙結(jié)合，使得韓妝、韓劇、韓星三者具有很強(qiáng)的強(qiáng)粘性。

但從8月份以來，中國“限韓令”一直在不斷升級，也讓韓國化妝品的市場蒙上一層陰影。

對此，余昕認(rèn)為，“限韓令”肯定會(huì)有一些影響，但經(jīng)過多年在中國的發(fā)展，愛茉莉在中國還是有著很深的根基，覆蓋著較大的消費(fèi)群體，短期內(nèi)不會(huì)受到快速而劇烈的沖擊。

而對于“限韓令”的影響，愛茉莉沒有正面回復(fù)，其對記者表示，近兩年來，愛茉莉在不斷夯實(shí)自己在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)上的水準(zhǔn);并且密切關(guān)注中國消費(fèi)者的美妝需要。

一失足成千古恨，中國市場能否還有它的一席之地都說不好。

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