樂(lè)視電視重生 新一代超級(jí)電視研發(fā)已接近尾聲

• 2018年6月26日 ZhouXun來(lái)源：新浪證券綜合 1199 78
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  2018-2023年智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  智能互聯(lián)網(wǎng)電視研究報(bào)告對(duì)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的智能互聯(lián)網(wǎng)電視資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱...

作為互聯(lián)網(wǎng)電視的開創(chuàng)者，樂(lè)視電視曾發(fā)展迅速，并一度躋身國(guó)內(nèi)彩電第一陣營(yíng)，但由于樂(lè)視危機(jī)的爆發(fā)，逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所超越。隨著樂(lè)融致新(原樂(lè)視致新)不斷引進(jìn)戰(zhàn)略合作者，樂(lè)視電視又開始蓄勢(shì)待發(fā)。

家電分析師梁振鵬認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的特征就是質(zhì)次價(jià)低，消費(fèi)者心里已經(jīng)形成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的認(rèn)知，如果不是價(jià)格低就沒(méi)理由買，但在去年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌逐漸承受不了虧損。液晶面板價(jià)格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，而液晶面板在電視機(jī)制造成本中的比例占到了50%以上?！暗麢C(jī)廠商并未像面板廠商那樣漲得那么多，只上漲了10%-20%，帶來(lái)的直接結(jié)果就是整機(jī)廠商利潤(rùn)空間下降。”

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波稱，蒙眼狂奔的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額去年只有10%，外資品牌占有15%，國(guó)產(chǎn)彩電品牌仍然是主力，占有75%的市場(chǎng)份額。

除了液晶面板價(jià)格上漲的原因，陸刃波指出，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展惡化還因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)缺乏有效供應(yīng)鏈，自身沒(méi)有話語(yǔ)權(quán);主要依靠資本融資，產(chǎn)品制造能力幾乎為零;信任危機(jī)引發(fā)用戶謹(jǐn)慎購(gòu)買，造成惡性循環(huán);產(chǎn)品、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，盈利模式脆弱。

速度比拼

在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，樂(lè)視電視的復(fù)興就是與時(shí)間賽跑的過(guò)程，把握不住時(shí)機(jī)就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

目前看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小了。在與互聯(lián)網(wǎng)電視的博弈中，傳統(tǒng)電視廠商紛紛推出了各自的子品牌，比如創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鳥等，搭載智能系統(tǒng)與片源，此時(shí)所謂的“互聯(lián)網(wǎng)電視”正式由一種產(chǎn)品變成了一個(gè)人人都玩的概念，TCL、海信等大廠產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型逐步完成，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的生存空間也開始變得越來(lái)越小。

樂(lè)視電視如果想要回歸第一陣營(yíng)，依舊困難重重。一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，傳統(tǒng)電視重新占據(jù)優(yōu)勢(shì)。另一方面，洪仕斌指出，樂(lè)視電視受樂(lè)視危機(jī)的負(fù)面影響可能還會(huì)繼續(xù)，如何重拾消費(fèi)者信心是一個(gè)關(guān)鍵因素。

在資金方面，4月18日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布新樂(lè)視智家增資方案，確認(rèn)TCL、京東、蘇寧等公司將參與到新樂(lè)視智家的最新一輪融資中，一定程度上緩解了樂(lè)視電視的資金問(wèn)題，但目前還不知曉資金有沒(méi)有到位。

洪仕斌認(rèn)為：“這些公司投資新樂(lè)視智家是很有戰(zhàn)略性的，未來(lái)電視的發(fā)展方向有兩個(gè)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)電視，一個(gè)是人工智能，但人工智能是很虛的東西，遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的內(nèi)容有實(shí)際效用。樂(lè)視軟件收費(fèi)硬件免費(fèi)的邏輯有存在的道理。這些企業(yè)一定是認(rèn)可樂(lè)視這種創(chuàng)新的商業(yè)模式。而且現(xiàn)在看來(lái)，傳統(tǒng)電視廠商賺取硬件差價(jià)的路子已經(jīng)走到頭了，需要新鮮血液的注入?！?/p>

環(huán)球天成CEO劉斌則對(duì)記者表示，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視要想盈利就必須要突破大屏概念。比如可以推出“大屏+”戰(zhàn)略，即打造集技術(shù)和流量于一體的家庭互聯(lián)網(wǎng)電視智能平臺(tái)，通過(guò)與多品牌、多渠道的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)造更多與大屏關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)形態(tài)，形成規(guī)?；纳虡I(yè)布局，業(yè)務(wù)形態(tài)可延伸至“大屏+”內(nèi)容、“大屏+”廣告、“大屏+”購(gòu)物、“大屏+”游戲到“大屏+”智能家居等等。

可喜的是，在2018年一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)有所回升，零售量規(guī)模達(dá)1215萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%，零售額規(guī)模402億元，同比增長(zhǎng)3.3%。這也讓樂(lè)視電視看到了重新崛起的希望。

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