樂視電視重生 新一代超級電視研發(fā)已接近尾聲

• 2018年6月26日 ZhouXun來源：新浪證券綜合 1199 78
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  2018-2023年智能互聯(lián)網電視產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  智能互聯(lián)網電視研究報告對智能互聯(lián)網電視行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的智能互聯(lián)網電視資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱...

作為互聯(lián)網電視的開創(chuàng)者，樂視電視曾發(fā)展迅速，并一度躋身國內彩電第一陣營，但由于樂視危機的爆發(fā)，逐漸被競爭對手所超越。隨著樂融致新(原樂視致新)不斷引進戰(zhàn)略合作者，樂視電視又開始蓄勢待發(fā)。

6月22日，樂視網召開股東大會，樂視網董事長劉淑青表示，新一代的超級電視目前研發(fā)已接近尾聲，下半年將面世，與騰訊、京東等合作伙伴正處于合作發(fā)展期。作為互聯(lián)網電視的開創(chuàng)者，樂視電視曾發(fā)展迅速，并一度躋身國內彩電第一陣營，但由于樂視危機的爆發(fā)，逐漸被競爭對手所超越。隨著樂融致新(原樂視致新)不斷引進戰(zhàn)略合作者，樂視電視又開始蓄勢待發(fā)。有關專家表示，互聯(lián)網電視的紅利期已經過去，傳統(tǒng)電視廠商再次占據優(yōu)勢，樂視電視必須把握好時機，解決資金、產品差異化等問題，才有可能重新躋身一線陣營。

新品將出

在樂視網2017年度股東大會上，劉淑青表示，公司目前仍處于非常困難的情況，尤其資金問題沒有完全解決。但正在初步嘗試短視頻業(yè)務，下半年新一代超級電視也將上市。

在交流環(huán)節(jié)，樂視網的經營狀況、賈躍亭的債務處理方案成為股東們關注的焦點。劉淑青指出，樂融致新業(yè)務的未來發(fā)展，將促進樂視上市體系業(yè)績提升，符合公司持續(xù)發(fā)展的方向和長遠利益。尤其在當前公司整體仍未走出資金困境的情況下，公司管理層竭盡全力恢復超級電視面向用戶的服務能力和內容優(yōu)勢，比如與騰訊、芒果TV合作等，希望通過持續(xù)不斷的努力，讓用戶感受到公司向好的變化。“騰訊和樂融致新的合作尚處于發(fā)展期，會員售賣及合作情況均處于正常狀態(tài)，對于合作后續(xù)產生的業(yè)績成果，公司將會依照相關法律法規(guī)及時做必要的披露?！?/p>

劉淑青稱，上市公司其他業(yè)務板塊同樣面臨著沉重的歷史債務及資金困境，目前公司全體員工仍然在全力以赴地探索業(yè)務發(fā)展機會，并已實現(xiàn)局部業(yè)務的創(chuàng)新。具體來講，樂視視頻業(yè)務依托海量片庫仍維持穩(wěn)定的運營能力，在短視頻業(yè)務領域做了初步嘗試，目前團隊正在積極推進中;云計算公司一方面保持對超級電視和視頻業(yè)務提供穩(wěn)定的技術服務，同時團隊也在積極探索更廣闊的社區(qū)和家庭場景的云服務模式。

此外，劉淑青還介紹，公司今年將繼續(xù)結合自身的軟件、硬件產研優(yōu)勢，內容互聯(lián)網運營優(yōu)勢，進一步強化公司的產品能力，新一代的超級電視目前研發(fā)已經接近尾聲，下半年將投入市場，新一代超級電視將更加符合家庭智能娛樂場景化需求。

格局重劃

然而，互聯(lián)網電視品牌的紅利期已經結束，各大品牌目前的日子都舉步維艱。

從2013年開始，由樂視、小米兩家牽頭，逐漸嶄露頭角的互聯(lián)網電視產品在市場上掀起了一陣熱潮，很多沒有實體產業(yè)背景的互聯(lián)網公司紛紛“跳河”，作為開拓者創(chuàng)立新品牌，吸引投資人砸錢，將新生品牌“拔苗助長”，此階段的電視市場迎來了品牌大爆發(fā)階段，業(yè)內也將互聯(lián)網電視們稱為“攪局者”。

盡管這些企業(yè)具備片源自由可選、廣告時長較短、智能系統(tǒng)可實現(xiàn)功能更豐富等優(yōu)點，但它們能迅速成為客廳娛樂市場的寵兒，更重要的原因是價格低。2015-2016年是互聯(lián)網電視各品牌斗爭最嚴重的時期，肩負代工費、版權費等各種成本的互聯(lián)網電視廠商們，開始了一輪又一輪的惡性競爭，55英寸電視2000多元，“你賣電視送會員，我賣會員送電視”，賣一臺賠一臺的現(xiàn)象在這個市場中已經成為了常態(tài)。

樂融致新在互聯(lián)網電視興起的風口，曾經躋身電視行業(yè)一線陣營，以平均每兩個月推出一款新品電視的速度向前發(fā)展。作為一個以“軟硬結合”為特征的“新”品類，樂視電視曾在持續(xù)低迷的電視行業(yè)內迅速領先、逆勢成長，在樂視的幾大子生態(tài)中也可以說是發(fā)展最為良好的。

公開數(shù)據顯示，2014-2016年，樂視電視銷量分別為150萬臺、300萬臺和600萬臺。去年2月28日，在樂視“春天的故事”發(fā)布會上，時任樂融致新總裁梁軍信誓旦旦地對外宣布，2017年樂視電視銷量目標定為“保700萬臺、爭800萬臺”。但隨著樂視債務危機爆發(fā)，樂視品牌受到嚴重影響，樂視電視銷量也一路下滑。

除了因自身原因的樂視電視，2017年互聯(lián)網電視各個品牌的日子都變得舉步維艱，頗有幾分大起大落的悵然，比如看尚電視被曝出拖欠供應商貨款、大幅裁員的消息。

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