李寧2018上半年收入再創(chuàng)新高 今年年收入或許突破100億元

• 2018年8月14日 YangJinZhu來(lái)源：36氪 1376 90
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  2018-2023年中國(guó)日用家具零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

8月13日中午，香港中環(huán)廣場(chǎng)，李寧本人坐在“中國(guó)李寧”的背景墻前，一如印有他奪冠照片的T恤出現(xiàn)在紐約、巴黎的時(shí)裝周舞臺(tái)一樣。

8月13日中午，香港中環(huán)廣場(chǎng)，李寧本人坐在“中國(guó)李寧”的背景墻前，一如印有他奪冠照片的T恤出現(xiàn)在紐約、巴黎的時(shí)裝周舞臺(tái)一樣。

對(duì)于李寧公司而言，此刻的2018年中期業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)是值得慶祝的——半年收入達(dá)47.13億元，同比上升17.9%，創(chuàng)下2010年以來(lái)的最快增速。更值得期待的是，按照這個(gè)勢(shì)頭，李寧將大概率在今年突破100億元的年收入大關(guān)，這是他們?cè)诎四昵盁o(wú)限接近的山峰，但當(dāng)時(shí)最終與之鎩羽而過(guò)。

資本市場(chǎng)也給予了積極信號(hào)。李寧股價(jià)盤(pán)中漲幅一度超過(guò)8%，最終收?qǐng)?bào)8.5港幣，上漲4.68%，目前市值185.8億港幣。

對(duì)李寧本人和公司來(lái)說(shuō)，“中國(guó)”和“李寧”兩個(gè)詞是上半年的關(guān)鍵詞。除了主打“中國(guó)李寧”的商品在社交平臺(tái)備受追捧，更重要的是，在提出聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和主品牌戰(zhàn)略以來(lái)，李寧不斷挖掘本品牌在中國(guó)市場(chǎng)的潛力。

從地區(qū)上看，中國(guó)市場(chǎng)收入占比為98.4%，這個(gè)比例提升了約0.7個(gè)百分點(diǎn)，海外地區(qū)收入下滑近20%至7364萬(wàn)，占總收入比僅剩1.56%，這一比例過(guò)去7年以來(lái)的最低值。

而在另一大聚焦上，李寧也做得同樣徹底。在擁有紅雙喜、AIGLE、Danskin、Kason及Lotto（樂(lè)途）的情況下，李寧并沒(méi)有披露多品牌的營(yíng)收情況。和大多數(shù)體育品牌在近年走向多品牌矩陣不同，李寧開(kāi)始“戰(zhàn)略收縮”，專(zhuān)注于主品牌的發(fā)展。

“我們還是重點(diǎn)做李寧，”李寧本人表示，“暫時(shí)沒(méi)有剝離（多品牌）計(jì)劃，但是也沒(méi)有太大發(fā)展。李寧品牌自身的發(fā)展對(duì)李寧公司是最大的機(jī)會(huì)，也最有效率?！?/p>

李寧以一種深度挖掘零售效率的方式，把最多的資源傾注在這個(gè)“最大的機(jī)會(huì)“上。

除了收入之外，一系列數(shù)據(jù)都顯示了李寧正在改善的經(jīng)營(yíng)情況，整體零售流水錄得10%-20%中段增長(zhǎng)，整體同店銷(xiāo)售錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)。李寧特別在財(cái)報(bào)中提到，零售渠道的新品銷(xiāo)售占比提升3個(gè)百分點(diǎn)至81%，新品線(xiàn)下零售流水錄得10%-20%的中段增長(zhǎng)。

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