OPPO全球副總裁：公司明年研發(fā)投入至少40個(gè)億

• 2018年11月24日 ZhangHongYuan來(lái)源：綜合 1211 78
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  金融監(jiān)管趨嚴(yán)，融資環(huán)境寬中帶緊，手機(jī)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效投資？

  移動(dòng)電話，或稱(chēng)為無(wú)線電話，通常稱(chēng)為手機(jī)，原本只是一種通訊工具，早期又有大哥大的俗稱(chēng)，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話終端，最早是由美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室在1940年制造的戰(zhàn)地移動(dòng)電話機(jī)發(fā)展而...

作為目前國(guó)內(nèi)第二大手機(jī)廠商，OPPO并沒(méi)有松懈的意思，反而會(huì)加大在產(chǎn)品研發(fā)上的力度，保持創(chuàng)新的同時(shí)，才能贏得更好的競(jìng)爭(zhēng)。

作為目前國(guó)內(nèi)第二大手機(jī)廠商，OPPO并沒(méi)有松懈的意思，反而會(huì)加大在產(chǎn)品研發(fā)上的力度，保持創(chuàng)新的同時(shí)，才能贏得更好的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)央視新聞報(bào)道稱(chēng)，OPPO全球副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人接受采訪時(shí)表示，明年OPPO的研發(fā)投入，目前大概預(yù)算是40個(gè)億，如果有好的項(xiàng)目研發(fā)費(fèi)用是不設(shè)上限的。

在采訪中，沈義人還特別強(qiáng)調(diào)了Find X，這是OPPO今年推出的高端旗艦手機(jī)，夸張的全面屏屏占比，自動(dòng)升降設(shè)計(jì)等等，都讓它很受用戶(hù)關(guān)注。

沈義人還透露，F(xiàn)ind X是目前4000—5000元最暢銷(xiāo)的安卓手機(jī)。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research給出的第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，亞洲市場(chǎng)中，OPPO以16%高居第一，而全球市場(chǎng)中，OV華為小米OPPO和vivo合計(jì)拿下了全球智能機(jī)出貨份額的40%。

相關(guān)閱讀：跌下銷(xiāo)冠神壇 OPPO“后發(fā)”難制人

11月11日，在“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的最后一天，OPPO終于開(kāi)售了今年的收官產(chǎn)品R17Pro;從8月發(fā)布到11月開(kāi)售，三個(gè)月的等待讓這款產(chǎn)品顯得有些姍姍來(lái)遲。而一年以前，OPPO副總裁吳強(qiáng)在北京雁棲湖官宣了OPPO首款全面屏手機(jī)R11s的面世，在行業(yè)熱炒全面屏近半年后，這款產(chǎn)品同樣是遲來(lái)一步。

兩次“遲到”背后，OPPO的市場(chǎng)境遇卻有著微妙的不同。2017年，OPPO在前三季度就已經(jīng)坐穩(wěn)了亞洲地區(qū)出貨量榜首的寶座;但是今年，與其所屬同門(mén)的vivo卻在第三季度登上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量榜第一，OPPO則退居第二?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，在三季度市場(chǎng)銷(xiāo)量前五的榜單中，OPPO也是唯一一家銷(xiāo)量同比下滑的品牌。

跌下銷(xiāo)冠神壇

近日，賽諾數(shù)據(jù)對(duì)外公布了三季度手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量排名，OPPO滑落榜首成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)相較去年依然呈縮減狀態(tài)。9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量3503萬(wàn)部，同比下降7.7%。整個(gè)第三季度，OPPO以2058萬(wàn)部的單季銷(xiāo)量退居排行榜第二，同比下滑4%;vivo則以15%的同比增長(zhǎng)率、2062萬(wàn)部的單季銷(xiāo)量成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)OPPO的反超。自2015年藍(lán)綠兄弟開(kāi)始在智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)力后，vivo首次在單季銷(xiāo)量上超越了“隔壁”的OPPO。值得注意的是，這也是OPPO自2017年四季度之后，連續(xù)三個(gè)季度銷(xiāo)量出現(xiàn)同比下滑。

另一家研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)也佐證了OPPO目前的市場(chǎng)困局。2018年三季度，中國(guó)品牌穩(wěn)占銷(xiāo)量排行榜前五，市場(chǎng)份額總計(jì)超過(guò)78%。其中vivo、華為及榮耀逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為第三季度最大贏家。vivo同比增長(zhǎng)2%，市占率接近20%;華為及榮耀增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，同比均增長(zhǎng)14%，雙品牌市場(chǎng)份額之和接近27%;OPPO雖然同比下跌11%，但總體銷(xiāo)量與vivo的差距并未拉開(kāi);而小米銷(xiāo)量同比下降15%，排名市場(chǎng)第五。

Counterpoint分析師表示，vivo、華為及榮耀逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因在于其強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新及供應(yīng)鏈整合能力，將屏占比超過(guò)85%的“全面屏”技術(shù)、漸變色后蓋、雙攝、AI智能處理器等此前主要用于旗艦機(jī)型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及較高成本零部件，應(yīng)用到了中端甚至中低端價(jià)位的機(jī)型，為市場(chǎng)帶來(lái)眾多性?xún)r(jià)比極優(yōu)的產(chǎn)品，在暑期及開(kāi)學(xué)季的帶動(dòng)下，一定程度上刺激了消費(fèi)者的換機(jī)欲望。

從公開(kāi)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)看，OPPO雖然依舊占據(jù)著前三季度銷(xiāo)量第一的位置，但其銷(xiāo)量增長(zhǎng)率已經(jīng)落后于友商。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種勢(shì)頭如果繼續(xù)蔓延，明年OPPO恐將跌出前三陣營(yíng)。

后發(fā)“失靈”?

“后發(fā)制人”對(duì)熟悉OPPO的用戶(hù)而言并不是一個(gè)新詞。2017年，吳強(qiáng)在北京雁棲湖R11s發(fā)布會(huì)上不僅耿直承認(rèn)未率先采用全面屏，還明確強(qiáng)調(diào)這只是OPPO“敢為天下后，后中爭(zhēng)先”經(jīng)營(yíng)理念的一個(gè)體現(xiàn)。

一般而言，手機(jī)廠商均樂(lè)于宣傳自己“先發(fā)制人”的一面，尤其在5G來(lái)臨之前，“首批5G廠商”的字眼在各終端廠商的宣傳文案中隨處可見(jiàn)，但OPPO卻有著自己獨(dú)有的“后發(fā)”智慧。2004年，陳明永創(chuàng)辦OPPO進(jìn)軍MP3行業(yè)時(shí)，國(guó)內(nèi)的MP3市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到極為火熱;2008年轉(zhuǎn)做手機(jī)時(shí)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)早已是一片紅海，當(dāng)時(shí)甚至有“OPPO活不過(guò)三年”的預(yù)言，但最終OPPO憑借自己的實(shí)力證明了自己。

對(duì)于OPPO而言，先發(fā)制人確實(shí)能搶占先機(jī)，但是它的缺點(diǎn)是不夠成熟、覆水難收;而后發(fā)制人雖然比較被動(dòng)，但是也能在時(shí)間的緩沖和檢驗(yàn)中讓產(chǎn)品更加成熟，穩(wěn)中取勝。這種戰(zhàn)略一度將OPPO推上了神壇，卻也在2018年扯了OPPO的后腿。

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