山東艦文創(chuàng)全球首發(fā) 山東艦艦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)寓意是什么？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

• 2020年1月8日 WuYaNan來(lái)源：環(huán)球網(wǎng) 403 19
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中國(guó)首艘國(guó)產(chǎn)航空母艦山東艦艦徽艦標(biāo)紀(jì)念品、艦帽、拼裝模型、銀質(zhì)吊牌等文創(chuàng)產(chǎn)品7日上午在軍事博物館面向全球正式發(fā)布。

1、不是簡(jiǎn)單復(fù)制的藏品，要研究今天人們需要的信息和生活需求;

2、挖掘藏品內(nèi)涵，尋找與今天社會(huì)生活的對(duì)接點(diǎn)，用文化影響人們生活;

3、不斷追蹤使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，追尋無(wú)限遠(yuǎn)的傳播能力。

文創(chuàng)與品牌的區(qū)別在哪

真正的文創(chuàng)，其實(shí)是在產(chǎn)業(yè)上?創(chuàng)意，以提升國(guó)民文化素養(yǎng)為目標(biāo)。請(qǐng)一定記住這個(gè)定義，否則您將找不到真正的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)!而本人認(rèn)為文創(chuàng)的核心應(yīng)該建立在兩個(gè)支柱上，一個(gè)支柱是[產(chǎn)業(yè)]，是經(jīng)濟(jì)的力量，另一個(gè)支柱是[創(chuàng)意]，是文化的力量。且在文化產(chǎn)業(yè)中增加[創(chuàng)意]這樣的字眼，使得這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心是以創(chuàng)意為力量向外展開，因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心就是設(shè)計(jì)。

所謂品牌，通俗地講就是一個(gè)特定的企業(yè)或產(chǎn)品，給他人帶來(lái)的印象或聯(lián)想。是市場(chǎng)是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的客戶價(jià)值的一種認(rèn)知。而品牌也具有一些基本要素，符號(hào)logo、理念、定位、模式、營(yíng)銷、物料等等。這里不做深入探討，建議知乎找找答案。一句話來(lái)說(shuō)，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)!

只有經(jīng)濟(jì)是商業(yè)、只有精神是文化事業(yè)。其實(shí)，我們可以將文創(chuàng)定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他是近幾年在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，這就被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。中國(guó)近幾年在文化藝術(shù)市場(chǎng)蓬勃、公共展演場(chǎng)地加大建設(shè)(如國(guó)家大劇院、798藝術(shù)區(qū))等，除在既有制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)下尋找出路外，也開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，"文化產(chǎn)業(yè)"、"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"話題非常熱，更多的時(shí)候大家的討論都停留在概念層面，到底"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"或者"文化產(chǎn)業(yè)"是什么，國(guó)內(nèi)理論界眾多學(xué)者圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同側(cè)面提出了各種說(shuō)法。有人認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)主要是創(chuàng)造出一些能夠吸引人眼球的文化產(chǎn)品，如電視節(jié)目、影像制品等，因此稱之為"眼球經(jīng)濟(jì)"。

實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是"創(chuàng)造力"。也就是說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心其實(shí)就在于人的創(chuàng)造力以及最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力。"創(chuàng)意"是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的以及有意義的。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其本質(zhì)就是一種"創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)"，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是人自身的創(chuàng)造力。由原創(chuàng)激發(fā)的"差異"和"個(gè)性"是"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"的根基和生命。

"創(chuàng)意"或者"創(chuàng)造力"包括兩個(gè)方面。第一是"原創(chuàng)"，這個(gè)東西是前人和其他人沒(méi)有的，完全是自己首創(chuàng)的，比如京劇、昆曲、武術(shù)就屬于中國(guó)原創(chuàng)。第二就是"創(chuàng)新"，它的意義在于雖然是別人首先創(chuàng)造的，但將它進(jìn)一步地改造，形成一個(gè)新的東西，就可以給人新的感覺(jué)。

近幾年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最明顯的除了迪士尼系列外，還有就是日本的動(dòng)漫二次元文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出的手辦對(duì)于國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何抵抗力的，每年創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)格逐年趨升。

“二次元”即二維，“次元”即指“維度”。在動(dòng)畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說(shuō)(Novel)(簡(jiǎn)稱“ACGN”)人群組織成的文化圈中，被用作對(duì)“架空世界”的稱呼。由于早期的動(dòng)畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成，畫面是一個(gè)平面，所以稱之為“二次元世界”，簡(jiǎn)稱“二次元”。

根據(jù)中研普華研究院《2019-2025年中國(guó)二次元文創(chuàng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：《消費(fèi)屬性的改變讓二次元玩具不再只服務(wù)于低幼兒童，個(gè)性、潮流等一種標(biāo)簽讓90后成為了二次元領(lǐng)域的重度用戶，這樣獨(dú)特市場(chǎng)延展能力是其他的玩具品類所不具有的，所以二次元的用戶群體也是其他品類無(wú)法復(fù)制的。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19億，95后占總用戶近50%。龐大的粉絲群體催生的“二次元經(jīng)濟(jì)”也被預(yù)測(cè)為下一個(gè)風(fēng)口。在二次元的起步階段，風(fēng)口下玩具行業(yè)的增勢(shì)更多的體現(xiàn)在了線上的渠道，淘寶和二次元垂直電商成為了主要戰(zhàn)場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境進(jìn)入下半場(chǎng)的情況下，二次元玩具也逐漸衍生出了盲盒等一系列的線下火爆產(chǎn)品。

需求端旺盛的另一面，國(guó)產(chǎn)玩具產(chǎn)業(yè)卻仍處于早期階段。起步晚成為了二次元玩具在國(guó)內(nèi)發(fā)展的硬傷，即使有泡泡瑪特這樣快速崛起的品牌，但在過(guò)去的幾年時(shí)間里，大部分的玩家還處在產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，無(wú)法觸及到行業(yè)核心。不過(guò)伴隨著電商、新零售、互聯(lián)網(wǎng)一波又一波的浪潮來(lái)襲，廠商開始嘗試建立從前端IP形象孵化到原型設(shè)計(jì)、再到生產(chǎn)銷售，完全自主的商業(yè)形態(tài)。

目前，我國(guó)的二次元相關(guān)行業(yè)還處于上升期，與成熟的市場(chǎng)相比，仍存在一定差距。但I(xiàn)P孵化+產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)+新零售的商業(yè)模式逐漸成型，未來(lái)主打中國(guó)原創(chuàng)、中國(guó)制造的“玩具總動(dòng)員”大時(shí)代十分可期。

想要了解更多關(guān)于二次元文創(chuàng)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)二次元文創(chuàng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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