隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費(fèi)者對高端奢侈品的逐漸認(rèn)識進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費(fèi)市場潛力巨大。但近年來我國整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并
隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費(fèi)者對高端奢侈品的逐漸認(rèn)識進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費(fèi)市場潛力巨大。但近年來我國整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬，中產(chǎn)階級與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升。
近年來，奢侈品在我國發(fā)展遇到了不少壓力和挑戰(zhàn)，進(jìn)而引發(fā)了奢侈品企業(yè)開始在自己身上找原因，并作出了相應(yīng)的改變。首先，奢侈品定位開始從高端消費(fèi)人群向大眾人群擴(kuò)散，加大我國國民對奢侈品的品牌認(rèn)知宣傳力度，進(jìn)而吸引更多的中國消費(fèi)者前來購買。其次，奢侈品開始隨著國際化步伐，價(jià)格也稍作調(diào)整，款式也開始走年輕態(tài)之風(fēng)，還減少了作秀時(shí)裝展。最后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，主動積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并投身電商渠道的建設(shè)。
2020年對于很多行業(yè)而言，都是受疫情沖擊的一年，奢侈品行業(yè)也不例外。然而疫情的出現(xiàn)讓人們出行受限，但是購買奢侈品的需求沒有消失。在這種情況下，國內(nèi)奢侈品電商迎來大爆發(fā)。在全球奢侈品消費(fèi)萎靡的情況下，中國境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將逆勢上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。其中一大推動力就是千禧一代線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。在奢侈品電商爆發(fā)前夜，國內(nèi)奢侈品電商企業(yè)緊密布局，力求抓住這場機(jī)遇。
以電商平臺天貓為例，今年1月至10 月，天貓奢侈品銷售額同比增長約120%，全年增速預(yù)計(jì)在130%至140%左右。雙十一期間，部分品牌組織全球調(diào)貨、線下門店調(diào)貨來保障境內(nèi)的激增需求。
千禧一代是天貓奢侈品消費(fèi)的主力軍，占整體市場份額的70%以上。后起之秀Z世代更習(xí)慣網(wǎng)購，隨著收入的增長，其消費(fèi)增速最高?！白非髸r(shí)尚”成為他們購買奢侈品的主因，因此更偏愛小眾設(shè)計(jì)款和聯(lián)名款。今年1到10月，95后在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢侈品客單價(jià)最高。
今年以來，各大奢侈品品牌都在積極拓展并加強(qiáng)線上線下與消費(fèi)者互動的方式。中國的奢侈品消費(fèi)人群是成熟的數(shù)字化原住民，期待高端的購物體驗(yàn)。全球奢侈品品牌已經(jīng)開始擁抱直播等數(shù)字化工具，進(jìn)行種草或產(chǎn)品推廣。例如天貓雙十一期間，在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，天貓上的奢侈直播活動吸引了百萬人次的觀看和互動，表明消費(fèi)者愿意通過新的方式去接觸了解他們喜愛的奢侈品品牌。
放眼長遠(yuǎn)，中國奢侈品市場將繼續(xù)乘勢增長，品牌也需向新而動，有備而行。中國出境游預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)恢復(fù)，但電商作為增長引擎的趨勢仍將持續(xù)，近40%的消費(fèi)者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。奢侈品品牌應(yīng)該抓住1~2年消費(fèi)回流的窗口期，深入理解中國市場和中國消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣，加速數(shù)字化布局。欲想知道中國奢侈品電商行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢，請點(diǎn)擊《2019-2025年中國奢侈品電商行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報(bào)告》
2019-2025年中國奢侈品電商行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報(bào)告
隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費(fèi)者對高端奢侈品的逐漸認(rèn)識進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費(fèi)市場潛力巨大。但近年來我國整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政...
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