在全球化的今天，中國企業(yè)的實力早已有目共睹，而隨著企業(yè)對于核心技術(shù)的不斷積累和增加，中國制造的品牌力也將逐步增強。以咖啡機行業(yè)為例，中國全自動咖啡機最大的市場來自于酒店和高端辦公室。
在全球化的今天，中國企業(yè)的實力早已有目共睹，而隨著企業(yè)對于核心技術(shù)的不斷積累和增加，中國制造的品牌力也將逐步增強。以咖啡機行業(yè)為例，中國全自動咖啡機最大的市場來自于酒店和高端辦公室。
據(jù)了解，目前中國辦公室咖啡市場還是處于散兵游勇式，也就是說并沒有一個強大的國產(chǎn)咖啡機品牌形象立足于消費者的視野當(dāng)中，消費者在選擇辦公室用的咖啡機時，并沒有一個統(tǒng)一的規(guī)劃和想法。而未來國產(chǎn)咖啡機制造企業(yè)需要做的就是迅速實現(xiàn)品牌化營銷，誰能預(yù)先提出“辦公室飲品解決方案”，誰就將成為辦公室用咖啡機的首選品牌。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年咖啡機行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：
近日，Costa Coffee旗下的咖世家咖啡快選業(yè)務(wù)(以下簡稱“快選業(yè)務(wù)”)向企業(yè)開放招商，且瞄準(zhǔn)了B端市場。Costa Coffee并非首個布局相關(guān)零售業(yè)務(wù)的品牌，以自助咖啡設(shè)備為例，瑞幸咖啡、太平洋咖啡均已“試水”過此類模式，尋找業(yè)務(wù)增長點。對于品牌而言，擁有一定資源和優(yōu)勢，不過此類相對“封閉式”的模式，對咖啡口碑、服務(wù)、品質(zhì)等方面要求更高。
Costa Coffee官方公眾號顯示，快選業(yè)務(wù)主要以自助咖啡設(shè)備為主體，布局在不同場景。針對招商，Costa Coffee似乎進行了初步設(shè)想，其中包括辦公室、大學(xué)、餐廳、醫(yī)院、交通樞紐等多場景。從上述場景不難看出，Costa Coffee此次瞄準(zhǔn)的是B端。
Costa Coffee 在剛進入中國市場時，對搶奪市場份額和擴大門店范圍表現(xiàn)得相對激進，也很快成為在國內(nèi)咖啡市場中外來品牌行列的頭部咖啡品牌之一。不過，隨著國內(nèi)咖啡市場的變化和品牌自身發(fā)展需求，Costa Coffee 也開始改變。尤其是在被可口可樂收購后：布局零售業(yè)務(wù)、調(diào)整線下店，進行“多條腿”布局。
今年3月，Costa Coffee 在中國首次推出即飲咖啡。同年8月，Costa Coffee 被曝出多地門店關(guān)閉，當(dāng)時Costa Coffee明確表示：目前正在將重心轉(zhuǎn)向多渠道發(fā)展。
不過，在布局“自助咖啡機”方面，Costa Coffee并非首家。瑞幸咖啡、太平洋咖啡都曾推出自助咖啡機，在高校、醫(yī)院等場景布局，尋找新的業(yè)務(wù)增長點。打造多場景的咖啡零售業(yè)務(wù)已成為咖啡品牌尋找增量的布局策略。
另外，百勝圖旗下Barsetto品牌深耕咖啡領(lǐng)域多年，在深刻洞悉我國咖啡機市場趨勢后，秉承為“咖啡愛好者”帶來極致產(chǎn)品體驗這一理念，深入布局高端咖啡機市場，并率先研發(fā)推廣“家用一體研磨系列”咖啡機，打破了國內(nèi)高端家用咖啡機長期被國外品牌壟斷的局面，成功進入該產(chǎn)品類目前三。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國咖啡市場年增長持續(xù)保持在20%左右，咖啡機市場增長也相對平穩(wěn)，百勝圖Barsetto在看到咖啡增長潛力的同時也深刻意識到了咖啡機市場即將到來的高速增長時期。在2020年，其借力于新寶超級供應(yīng)鏈，從早期專注于咖啡新零售領(lǐng)域的業(yè)務(wù)板塊，成功轉(zhuǎn)型為集研發(fā)、生產(chǎn)銷售為一體的咖啡和咖啡電器品牌。并于2021年，定位高端咖啡機市場，成立“高端咖啡器具”產(chǎn)品研發(fā)項目小組，統(tǒng)籌策劃以及該產(chǎn)品類目對外ODM業(yè)務(wù)。
隨著消費的不斷升級、工作生活節(jié)奏的不斷加快，消費者既重視咖啡品質(zhì)，同時也對咖啡機產(chǎn)品的擬人化咖啡制作水平、多場景適用性以及便利性等方面提出了更高層次的需求。
更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年咖啡機行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。
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2021-2026年咖啡機行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告
咖啡機行業(yè)研究報告主要分析了咖啡機行業(yè)的市場規(guī)模、咖啡機市場供需求狀況、咖啡機市場競爭狀況和咖啡機主要企業(yè)經(jīng)營情況、咖啡機市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對咖啡機行業(yè)的未來發(fā)展做出科...
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