互聯(lián)網(wǎng)廣告跑不動了嗎 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預測

• 2021年12月15日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 583 33
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伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場長期保持高速增長。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，大型互聯(lián)網(wǎng)公司成為其中最主要的受益者，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速長期保持在兩位數(shù)以上。然而去年以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速放緩趨勢越來越顯著。報告顯示，2020年廣告主數(shù)字營

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場長期保持高速增長。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，大型互聯(lián)網(wǎng)公司成為其中最主要的受益者，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速長期保持在兩位數(shù)以上。

電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預測

2020年中國電商類廣告、社交平臺廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場的85.5%，其中電商類廣告占廣告市場的45.9%，較2019年增長了6.3%;社交平臺廣告占廣告市場的15.2%，較2019年增長了4.9%;在線視頻廣告占廣告市場的4.4%，較2019年減少了1.4%;短視頻廣告占廣告市場的13.1%，較2019年增長了1.6%;資訊廣告占廣告市場的7.3%，較2019年減少了6.4%;搜索引擎廣告占廣告市場的11.3%，較2019年減少了3.7%;其他廣告占廣告市場的2.8%，較2019年減少了1.3%。

然而去年以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速放緩趨勢越來越顯著。報告顯示，2020年廣告主數(shù)字營銷投入實際增長16%，雖然增速高于預期的14%，但仍然創(chuàng)下2017年以來新低。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展趨勢預測

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成上看，2020年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比為89.2%，PC廣告占比7%，OTT及智能硬件廣告占比3.8%，三個部分中，PC廣告占比持續(xù)下滑，從2018年的10.8%，一路跌到了7%;移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比，則是首次出現(xiàn)下滑，二者的份額，均被OTT及智能硬件廣告吃掉，逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢已經(jīng)形成，預計接下來幾年，這個趨勢還將持續(xù)。

多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

互聯(lián)網(wǎng)廣告跑不動了嗎?

不久前，國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司相繼公布了2021年第三季度報告。其中，騰訊、阿里、百度的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速普遍降至個位數(shù)，引發(fā)了市場廣泛關(guān)注。

以騰訊為例，今年第三季度，其網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入為225億元，同比增長5%;其中，主要來自騰訊新聞的媒體廣告收入甚至下降了4%。而百度2021年第三季度來自在線營銷的收入為195億元，同比增速也降至6%。

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