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2022全球數(shù)字廣告市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析

2022年4月27日 HuangJiang來源：新浪 641 37
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在周二發(fā)布第一季度收益報告之前，Alphabet預計YouTube的增長將達到25%。但這一數(shù)字僅為14%，遠遠低于預期，導致Alphabet的收入和收益普遍低于預期，股價也大幅下跌。

2022全球數(shù)字廣告市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析

數(shù)字廣告市場仍在保持高速增長。根據(jù) Statista數(shù)據(jù)，2021年，全球數(shù)字廣告市場規(guī)模達4655億美元，并預計2026年，其市場規(guī)模達到6831億美元，期間復合增長率達到7.9%。

4月27日早間消息，全球最大的數(shù)字廣告公司Alphabet公布,第一財季凈利潤為164.4億美元,合每股24.62美元,而去年同期凈利潤為179.3億美元,合每股26.29美元。除去流量獲取成本后的收入為560.2億美元,而去年同期為456億美元。總收入增長23%至680.1億美元。

在周二發(fā)布第一季度收益報告之前，Alphabet預計YouTube的增長將達到25%。但這一數(shù)字僅為14%，遠遠低于預期，導致Alphabet的收入和收益普遍低于預期，股價也大幅下跌。

YouTube的數(shù)據(jù)是一個最新跡象，表明在通脹環(huán)境、在人們對宏觀經濟狀況不斷惡化的擔憂日益加劇的情況下，數(shù)字媒體廣告市場正遭受沉重打擊。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國網絡廣告行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

目前來看，數(shù)字廣告市場競爭格局正出現(xiàn)變化，根據(jù)AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》，在移動廣告平臺留存指數(shù)榜單、IAA指數(shù)榜單中，Applovin、unityAds以及匯量科技旗下Mintegral等第三方廣告平臺排名高于Meta、Google。

競爭格局出現(xiàn)變化的原因在于，蘋果隱私新規(guī)發(fā)布后，在用戶未授權的情況下，廣告平臺不能在跟蹤用戶數(shù)據(jù)進行針對性的廣告投放。無法直接獲取用戶數(shù)據(jù)后，廣告投放精準度下降，廣告主買量、變現(xiàn)成本將上漲。由此，廣告主在預算分配上也會更加謹慎，流量質量、ROI會是廣告主長期關注的重點。

在這一變化下，第三方廣告平臺有望獲益。此前，Meta等巨頭具有數(shù)據(jù)豐富度優(yōu)勢，但隱私新規(guī)后，巨頭數(shù)據(jù)優(yōu)勢被弱化，而部分第三方平臺對數(shù)據(jù)依賴度低，在不依賴用戶隱私數(shù)據(jù)的情況下，仍能保持較好的廣告效果。

國內，國家廣播電視總局發(fā)布《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》(以下簡稱《公報》)。《公報》數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國廣播電視行業(yè)深入貫徹新發(fā)展理念，總收入11488.81億元，首次突破1萬億，同比增長24.68%。其中，廣播電視和網絡視聽業(yè)務實際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長25.43%;財政補助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長58.45%。

《公報》顯示，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，包括廣播電視和網絡視聽機構通過互聯(lián)網網站、計算機客戶端、移動客戶端等在內的新媒體廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元，同比增長58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯(lián)網取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網絡視聽機構通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

《2022-2027年中國網絡廣告行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。