快手盈利 迎來(lái)新轉(zhuǎn)折點(diǎn) 短視頻行業(yè)市場(chǎng)分析2022

• 2022年8月25日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1347 88
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刷短視頻已成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式，但過(guò)于沉迷短視頻，也會(huì)給身心健康帶來(lái)影響。今年上半年，快手頻頻傳出裁員、取消補(bǔ)貼等消息，二季度快手雇員福利開(kāi)支為 7.11 億元，較去年減少了1.87億元。8月23日，快手發(fā)布2022Q2及上半年未經(jīng)審計(jì)合并業(yè)績(jī)。

快手盈利 迎來(lái)新轉(zhuǎn)折點(diǎn)

刷短視頻已成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式，但過(guò)于沉迷短視頻，也會(huì)給身心健康帶來(lái)影響。今年上半年，快手頻頻傳出裁員、取消補(bǔ)貼等消息，二季度快手雇員福利開(kāi)支為 7.11 億元，較去年減少了1.87億元。8月23日，快手發(fā)布2022Q2及上半年未經(jīng)審計(jì)合并業(yè)績(jī)。第二季度，快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.4%至217億元，毛利率由43.8%增至45.0%，調(diào)整后凈虧損13.12億元。值得注意的是，這一業(yè)績(jī)要好于外界的預(yù)期，此前，彭博一致預(yù)期快手營(yíng)收增速為8.3%，調(diào)整后凈虧損將達(dá)到29.08億元。

在本季度財(cái)報(bào)披露中，快手首次將國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況分開(kāi)展示。二季度，快手海外總營(yíng)收為1.03億元，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。經(jīng)營(yíng)虧損同比減少63.2%至16.06億元。

財(cái)報(bào)顯示，快手第二季度GMV已達(dá)1912億元，同比增長(zhǎng)31.5%。這一點(diǎn)足以證明快手在電商領(lǐng)域所取得的成績(jī)。但值得注意的是，從營(yíng)收來(lái)看，包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入為21億元，同比僅增長(zhǎng)7%，而以往此項(xiàng)增速都在兩位數(shù)?？梢?jiàn)，快手電商已有陷入瓶頸期的趨勢(shì)。

自2021年下半年以來(lái)，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司尋求一切方式“降本增效”活下來(lái)。“加快實(shí)現(xiàn)盈利”成為互聯(lián)網(wǎng)公司2022年的首要目標(biāo)，有著“短視頻第一股”的快手當(dāng)然也不例外，此次快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季度盈利的背后，離不開(kāi)“降本增效”帶來(lái)的效果。

到了2019年的上半年，快手宣布日活超過(guò)2億，這時(shí)的抖音日活已經(jīng)突破3億;截止今年，抖音的日活已經(jīng)超6億用戶，快手日活依舊在3億邊緣徘徊。

快手和抖音逐漸拉開(kāi)差距的原因，主要是二者方向不同。同樣是內(nèi)容平臺(tái)，快手和抖音一個(gè)偏向社區(qū)，一個(gè)偏向媒體。

據(jù)快手上市聯(lián)席保薦券商摩根士丹利的預(yù)測(cè)，快手至少要到2025年才能初步實(shí)現(xiàn)盈利。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，智能手機(jī)移動(dòng)終端設(shè)備更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化……讓移動(dòng)短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類(lèi)短視頻平臺(tái)也如雨后春筍般出現(xiàn)，資本市場(chǎng)亦不斷優(yōu)化布局，作為移動(dòng)短視頻領(lǐng)先企業(yè)，一下科技以用戶為核心、以科技為驅(qū)動(dòng)、以內(nèi)容為導(dǎo)向，逐漸形成了旗下移動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)矩陣，在內(nèi)容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析

隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的穩(wěn)固，頭部企業(yè)在龐大的用戶規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上紛紛開(kāi)始注重降本提效，提升單位流量的變現(xiàn)效率，伴隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進(jìn)也有望提升行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)效率，使得盈利能力得到進(jìn)一步改善。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量的競(jìng)爭(zhēng)，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，我們?cè)跓o(wú)形中賦予了短視頻更多的期待和責(zé)任。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^(guò)1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來(lái)自中國(guó)。

隨著泛知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價(jià)值不再只是消遣娛樂(lè)，而專業(yè)知識(shí)的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，讓我們意識(shí)到“知識(shí)變現(xiàn)”和“知識(shí)付費(fèi)”的價(jià)值。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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