童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?童裝產(chǎn)業(yè)零售現(xiàn)狀分析

• 2022年10月11日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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當(dāng)下，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝品牌來(lái)說(shuō)，童裝正成為探尋增長(zhǎng)的突破點(diǎn)之一。國(guó)內(nèi)安踏、李寧、特步等運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)外耐克、HM等也都在加大對(duì)童裝領(lǐng)域的布局。目前從行業(yè)市場(chǎng)份額中來(lái)看，并未形成規(guī)?；念^部品牌，后面隨著頭部企業(yè)的布局、以及新品牌的進(jìn)入，童裝市場(chǎng)也將迎來(lái)更加激

兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。

童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?童裝產(chǎn)業(yè)零售現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，童裝市場(chǎng)出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、品牌溢價(jià)能力差的局面。隨著消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值空間越來(lái)越小，童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能細(xì)分化、時(shí)尚個(gè)性、營(yíng)銷差異化的經(jīng)營(yíng)策略，以實(shí)現(xiàn)品牌突破。在此趨勢(shì)下，童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將變得更加時(shí)尚、功用性愈發(fā)突出。

兒童的健康是每個(gè)父母最關(guān)注的，目前童裝的舒適性、吸汗性、透氣性、無(wú)刺激是童裝市場(chǎng)的主流要求。在未來(lái)的童裝行業(yè)發(fā)展中，父母在消費(fèi)時(shí)必將更注重童裝及其配件等的材質(zhì)安全環(huán)保性。

在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。服裝市場(chǎng)與人口密切相關(guān)，二孩政策以來(lái)，我國(guó)0-14歲青少年人口數(shù)量增加明顯，消費(fèi)升級(jí)，童裝市場(chǎng)需求變大。隨著三孩生育政策的到來(lái)了，童裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿χ粫?huì)更大。

當(dāng)下，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝品牌來(lái)說(shuō)，童裝正成為探尋增長(zhǎng)的突破點(diǎn)之一。國(guó)內(nèi)安踏、李寧、特步等運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)外耐克、HM等也都在加大對(duì)童裝領(lǐng)域的布局。

目前從行業(yè)市場(chǎng)份額中來(lái)看，并未形成規(guī)?；念^部品牌，后面隨著頭部企業(yè)的布局、以及新品牌的進(jìn)入，童裝市場(chǎng)也將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

早些年前父母給小孩購(gòu)買服飾僅僅只要求可以滿足保暖，耐臟的基本需求，現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對(duì)童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時(shí)代的步伐，有要求童裝的設(shè)計(jì)要與時(shí)尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場(chǎng)的主流要求是無(wú)刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來(lái)的發(fā)展中，父母會(huì)更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查的結(jié)果顯示，我國(guó)0-14歲人口為25338萬(wàn)人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時(shí)，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，中國(guó)處于幼、小、中三個(gè)階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬(wàn)，小學(xué)在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國(guó)兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，三孩政策的落實(shí)會(huì)使新生兒數(shù)量保存在一個(gè)較高的水平，在消費(fèi)收入和支出能力提升的同時(shí)，90/95/00后相繼步入婚育階段等多方面因素的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)總額將進(jìn)一步提高，有關(guān)研究院預(yù)測(cè)，2022年童裝零售額將達(dá)到3201億元。

本報(bào)告對(duì)于童裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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