互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場市場規(guī)模接近5500億元
2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。
2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。
2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性增長階段。據(jù)報告稱，隨著中國線上廣告市場滲透率接近2021年高位，認為市場結(jié)構(gòu)已趨成熟，將較電商等其他互聯(lián)網(wǎng)支柱經(jīng)濟體更具周期性及宏觀驅(qū)動力，預(yù)期市場份額增長將是企業(yè)最重要的增長來源。
同時在全球經(jīng)濟增速放緩的預(yù)期下，廣告主對于廣告預(yù)算的投放愈發(fā)謹慎，同時會更加注重廣告的投入產(chǎn)出比，鑒于短視頻形式在廣告內(nèi)容的傳播裂變效果上具備天然優(yōu)勢，短視頻平臺有望在線上廣告市場份額中占據(jù)更大比例。根據(jù)艾瑞咨詢在2021年9月進行的一項調(diào)查，有53%的廣告主在過去一年增加了短視頻平臺上的廣告預(yù)算， 55%的廣告主在過去一年增加了內(nèi)容廣告的投放預(yù)算。
2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀及細分行業(yè)發(fā)展趨勢
2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業(yè)出現(xiàn)分化。
上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關(guān)消費領(lǐng)域，這顯然與疫情居家等因素密切相關(guān)，從不同投放費用區(qū)間，Top投放領(lǐng)域的差異增長來看，50億元以上區(qū)間，美妝增長29.9%;10-50億元區(qū)間，個護小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區(qū)間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。
如需了解更多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度分析，可點擊《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》，獲取完整報告。
關(guān)注公眾號
免費獲取更多報告節(jié)選
免費咨詢行業(yè)專家
2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告
互聯(lián)網(wǎng)廣告研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細分市場研究 IPO上市咨詢
教育平板行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?教育平板行業(yè)通過技術(shù)顛覆傳統(tǒng)教學(xué)方式，比如AI智適應(yīng)產(chǎn)品3,則需要教師具備較高的教育信2...
最新消息 黨的二十大報告速覽黨的二十大報告提到一組數(shù)據(jù)：國內(nèi)生產(chǎn)總值從54萬億元增長到114萬億元，我國經(jīng)濟總量占1...
民辦教育行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?民辦教育院校應(yīng)深入貫徹產(chǎn)教融合與校企共建政策，搭建政府監(jiān)督下的校企合作平臺，集聚行2...
陶瓷是陶器與瓷器的統(tǒng)稱，同時也是我國的一種工藝美術(shù)品，遠在新石器時代，我國已有風(fēng)格粗獷、樸實的彩陶和黑陶。陶與...
美妝市場國貨受青睞后疫情時代，在全球消費市場萎靡的大環(huán)境下，中國美業(yè)的蓬勃發(fā)展著實引人注目，線上線下的深度融合...
據(jù)華西證券最新研報稱，專項再貸款與財政貼息配套支持部分領(lǐng)域設(shè)備更新改造，包括高校、職業(yè)院校和實訓(xùn)基地等，判斷教...
2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及細分發(fā)展趨勢 1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不斷向著規(guī)范化方向發(fā)展
22021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析 2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場走勢如何
3配套教育設(shè)備更新 網(wǎng)絡(luò)安全有望成重點投入方向 網(wǎng)絡(luò)安全發(fā)展前景預(yù)測
中研普華集團聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號