行業(yè)觀察 網絡營銷行業(yè)前景及市場發(fā)展未來趨勢分析

• 方蔓桃 2022年12月15日 來源：百度 561 31
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面對網絡直播營銷的快速發(fā)展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發(fā)布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業(yè)態(tài)

網絡營銷行業(yè)現狀環(huán)境、網絡營銷發(fā)展趨勢是怎樣的?隨著網絡技術的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網絡營銷也是順應而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展趨勢也是越來越猛。

在全網營銷時代 360行，行行都可通過網絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網絡直接產生銷售，這種網絡營銷直接產生利潤;第二：就是通過網絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。

據中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年中國網絡營銷行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

2022年網絡營銷行業(yè)現狀分析

網絡營銷是基于網絡及社會關系網絡連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段，營造網上經營環(huán)境并利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

廣義地說，企業(yè)利用一切網絡(包括社會網絡，計算機網絡;企業(yè)內部網，行業(yè)系統(tǒng)專線網及互聯網;有線網絡，無線網絡;有線通信網絡與移動通信網絡等)進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。

隨著互聯網進入商業(yè)應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、大學生網絡營銷能力秀等。

常見適合全網營銷的行業(yè)有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農資，洗護，樂器，包裝美食，數碼，家紡等等，總結為小件，適合發(fā)快遞，物流的產品與服務，可通過全網營銷的方式直接通過網絡達成協(xié)議成交的行業(yè)及產品。

如今營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

目前互聯網營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ摼W廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

根據數據顯示，2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模達9144億元，同比2019年增長5.42%，人均廣告消費額為653.14元人民幣?？傮w來看，2020年國內廣告行業(yè)受宏觀經濟影響，廣告市場處于持續(xù)調整中，與2019年相比增速有所下滑，但整體呈現增長態(tài)勢。

從2019年廣告行業(yè)細分市場營業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯網廣告快速崛起。其中，2019年互聯網廣告營業(yè)額達到4367億元，占廣告行業(yè)市場份額的50.33%。電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告營業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元，分別占廣告行業(yè)市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動互聯網廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

從互聯網廣告構成來看，電商廣告經營額持續(xù)位列第一，2019年占比達36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據互聯網廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發(fā)展，進一步促進了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動新興渠道持續(xù)分化。

面對網絡直播營銷的快速發(fā)展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發(fā)布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網絡空間。

網絡直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

互聯網營銷行業(yè)前景分析

隨著國內資金、技術、人才的不斷積累，國內科技領先企業(yè)參與國際競爭及國際分工的需求逐漸顯現，出海需求近年來持續(xù)攀升;此外國內互聯網行業(yè)競爭的白熱化，也促使一批應用軟件、互動娛樂、電商、旅游、教育等細分互聯網企業(yè)向海外謀求拓展，推動海外營銷業(yè)務需求快速提升。

程序化購買已經逐步成為全球互聯網廣告投放的主流模式，2019年美國程序化購買廣告規(guī)模為573億美元，占美國互聯網廣告支出的44.3%，2019-2021年還將增長224.5億美元。隨著用戶累積數據量的持續(xù)攀升，數據的處理分析越來越依賴于計算機技術，行業(yè)越來越趨于程序化。建立和持續(xù)升級數據處理系統(tǒng)(DMP)，是互聯網營銷服務商提升廣告投放精準程度，建立行業(yè)競爭壁壘的必由之路。

網絡營銷行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網絡營銷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘視頻AI技術行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網絡營銷行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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  2022-2027年中國網絡營銷行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

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