KTV產(chǎn)業(yè)深度調研及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年1月13日 來源：百度 1481 98
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近年來我國 KTV 門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，2015 年是 KTV 行業(yè)的轉折點，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達全部倒閉，KTV 行業(yè)迎來巨變，數(shù)據(jù)顯示 KTV 經(jīng)營場所數(shù)量在 2015 年達到高峰，可到 2021 年，場所數(shù)量從 12 萬斷崖式降至 6 萬

近年來我國 KTV門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢。業(yè)內(nèi)人士認為，2015 年是 KTV 行業(yè)的轉折點，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達全部倒閉，KTV 行業(yè)迎來巨變，數(shù)據(jù)顯示 KTV 經(jīng)營場所數(shù)量在 2015 年達到高峰，可到 2021 年，場所數(shù)量從 12 萬斷崖式降至 6 萬多家。

KTV產(chǎn)業(yè)調研

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 3 月，我國現(xiàn)存的 KTV 企業(yè)僅剩 6.4 萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達 4 萬家，幾乎相當于現(xiàn)存數(shù)量的 2/3。

曾幾何時，KTV 是無數(shù)年輕人眼中潮流的象征，可如今，80、90 后去 KTV 的次數(shù)屈指可數(shù)，00 后對 KTV 更是不怎么感興趣，中老年人反倒成了 KTV 里白天場的 " ?？?"。

2019 年10月，口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過去一年，選擇在 KTV 下午時段消費的 50 歲以上中老年人比青年群體高出近 20%。KTV 在主流娛樂市場逐漸失去話語權的原因是，由于在互聯(lián)網(wǎng)中沒有話語權的中老年人，成為了 KTV 的主流用戶群。

失年輕用戶群體是 KTV 行業(yè)最大的損失，其實不止是 KTV 行業(yè)，所有娛樂行業(yè)均如此。年輕消費者的高消費能力絕對是所有娛樂行業(yè)的中流砥柱，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020 年 Z 世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，中國 Z 世代人群約 2.6 億人，他們撐起了 4 萬億元消費市場，開銷占全國家庭總開支的 13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場，但是 KTV 提供的服務十年如一日，不曾有過改變，對年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，全國量販式KTV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販式KTV用戶數(shù)同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時段的客流來看，老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費份額主力人群。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年由于國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，加上大力發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)，使得我國KTV相關企業(yè)新增注冊量呈現(xiàn)上升趨勢，到2019年中國KTV相關企業(yè)新增注冊量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影響，中國KTV相關企業(yè)新增注冊量下降至5178家33.29%，2021年1-11月中國KTV相關企業(yè)新增注冊量仍然維持下降趨勢。

我國現(xiàn)存KTV相關企業(yè)5.63萬家。其中，從區(qū)域分布來看，湖南以5844家KTV相關企業(yè)排名第一，江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關企業(yè)，排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

從城市分布來看，長沙位居榜首，有1829家KTV相關企業(yè)。深圳、蘇州分別有KTV相關企業(yè)1235家、1170家。此后依次為岳陽市、泉州市、西安市等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

當 00 后崛起，他們開啟了自己一代人的消費選擇。相對于傳統(tǒng) KTV，Z 世代更傾向于線上 K 歌的 APP，原因在于可以隨時隨地都可以開啟 K 歌模式，且費用較低，還不用擔心唱的不好聽被嘲笑。

而傳統(tǒng) KTV 提供的服務單一這，KTV 行業(yè)內(nèi)同質化嚴重，不具有核心競爭力，因此在線上 K 歌和迷你 KTV 出現(xiàn)后導致其受到重創(chuàng)。

如今社會在進步，時代在發(fā)展，娛樂種類更是豐富多彩，KTV 早已不在是年輕人聚會的唯一選擇了，主題樂園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂場所的興起，進一步瓜分了 KTV 原來的消費主體。以劇本殺為例，游戲設定就是需要所有人參與以及投入進去，比起 KTV 一個大包廂只有兩三個麥克風，僅有少數(shù)人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強。

根據(jù)美團《2021 實體劇本殺消費洞察報告》的數(shù)據(jù)顯示，2021 年，僅線下劇本殺行業(yè)預計將有 150 億市場規(guī)模，超七成劇本殺玩家為 30 歲以下的年輕人群，超 63% 會在兩周內(nèi)消費劇本殺 1 次以上，將近一半用戶消費頻次在一周 1 次及以上。

事實上，傳統(tǒng)KTV的轉型升級嘗試已經(jīng)開始。目前市面上已出現(xiàn)把水療、影吧、自助餐、健身房、網(wǎng)游、化裝舞會、氧吧等多種元素融入KTV的項目，并取得了一定成效，未來這些元素將進一步融合。

有專家表示，KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂平臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術進一步發(fā)展，個人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機點歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會直播、家用點歌機風靡等。另外音樂培訓教育、個人錄音室等下游產(chǎn)業(yè)也有望進一步發(fā)展。

KTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

根據(jù)90、00年輕消費者的特性，KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質化嚴重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費人群。

如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質感的裝修風格，讓大眾看到KTV在轉型上的積極嘗試。而包廂場地更大、集合大型酒吧夜場特色的派對K更是發(fā)展迅猛，深受年輕人追捧。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國人民的生活水平有所提高，人們也越來越想要追求精神方面。和近幾年興起的劇本殺、桌游相比，KTV并不是所有人都能參與。喜歡唱歌的人一直抓著話筒不放，不會唱的就一直低頭玩手機，最后體驗感好的，只有那些“麥霸”們。

KTV今后的發(fā)展趨勢會越來越追求高檔化、舒適化、規(guī)?；＿B鎖經(jīng)營可造成規(guī)模經(jīng)濟，使得營運成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費者的心理認知，通過管理智能專業(yè)化，使服務流程可一致化及標準化，有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢中，應發(fā)展新技術以改進服務質量，還有引進更先進的視聽設備，使消費者可以享受更好的服務。

想要了解更多KTV行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。KTV行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析KTV未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘KTV行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來KTV業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找KTV行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了KTV行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為KTV企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

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  2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

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