母嬰行業(yè)市場(chǎng)多大?2023母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年4月14日 來源：百度 908 56
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目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場(chǎng)成長帶

母嬰行業(yè)市場(chǎng)多大?近年來，人口紅利逐漸消失，我國人口出生率一降再降，2021年新生兒出生人數(shù)占總?cè)丝诘谋戎匾欢认陆抵?%，達(dá)新中國成立以來的最低值。盡管我國人口政策在不斷放開，但是隨著社會(huì)壓力的增大、社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代適育女性的生育意愿并不強(qiáng)烈，未來新生兒出生率可能持續(xù)走低，以人口增長為助力的母嬰行業(yè)發(fā)展將受到一定影響。

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場(chǎng)新寵。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場(chǎng)成長帶來長期驅(qū)動(dòng)力。中國母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游為母嬰產(chǎn)品，中游分為母嬰服務(wù)與母嬰渠道，下游為消費(fèi)者。母嬰產(chǎn)品各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局都相對(duì)穩(wěn)定，部分領(lǐng)域如安全椅、嬰兒車/床等領(lǐng)域基于產(chǎn)品滲透率提升可能存在投資機(jī)會(huì)，

我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)。

母嬰產(chǎn)業(yè)主要是面向孕婦及0-14歲的嬰童人群，從備孕、懷孕、生子到育兒的整體生命周期大概在10年左右，結(jié)合大部分母嬰用戶需求集中在孩子的0-6歲，所以整體生命周期很可能是遠(yuǎn)小于10年。較短的用戶生命周期導(dǎo)致客戶對(duì)品牌的忠誠度不高，很難形成客戶粘性和品牌口碑。

母嬰行業(yè)涉及的品類眾多，但不同品類之間的集中度差異較大，大部分母嬰品類的市場(chǎng)集中度很低，玩家多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

另外，當(dāng)前新生兒出生結(jié)構(gòu)中，三胎及以上新生兒出生人口在總新生兒出生人口中的比例過半且緩慢上升，未來的母嬰市場(chǎng)將有一半來自于二胎及以上家庭，這部分用戶有了一胎的育兒經(jīng)驗(yàn)，會(huì)將很多耐用母嬰用品進(jìn)行重復(fù)二次利用，母嬰市場(chǎng)的增量有限。

截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人，較上年減少461.5萬人，同比下降31.5%，其中男孩529.0萬，占52.7%，女孩474.5萬，占47.3%。

消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。數(shù)據(jù)顯示，63%的媽媽在過去一年內(nèi)購買過付費(fèi)類母嬰知識(shí)。年輕的父母?jìng)儾皇嘏f，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規(guī)劃孩子的培養(yǎng)攻略。因此，相關(guān)消費(fèi)的品類、品牌豐富度增長非常明顯。

從銷售額來看，母嬰市場(chǎng)中童裝童鞋的銷售額在各品類中排首位，其次為玩具/益智類產(chǎn)品和嬰兒食品，2019年這三大品類的銷售額分別為531.8億元、295.7億元和239.3億元，其中玩具/益智類產(chǎn)品的增長速度最快，增速達(dá)到了27.51%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2018年至2019年，天貓母嬰親子行業(yè)IP授權(quán)商品銷售額取得了41%的增長，并且推出IP授權(quán)商品的商家數(shù)量占比也從16%增長至22%。從母嬰親子行業(yè)IP授權(quán)商品各細(xì)分品類來看，2019年玩具/童車/益智/積木/模型類產(chǎn)品占據(jù)了55.34%的份額，童裝/嬰兒裝/親子裝品類占比為27.30%，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品類占比為7.47%。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

三胎政策的放開也伴隨著生育補(bǔ)貼、產(chǎn)假延長等福利政策的出臺(tái)，十多個(gè)省份均對(duì)于延長產(chǎn)假有了明確的規(guī)定，寶媽陪伴孩子的時(shí)間增加，帶來更多母嬰消費(fèi)場(chǎng)景。

近年來我國母嬰消費(fèi)在低線城市增速顯著，有較大發(fā)展空間。2020年5月我國重點(diǎn)城市、A類城市及B類城市銷售份額均呈現(xiàn)負(fù)增長，占比分別下降1.6%、2.0%、2.6%;而C/D類城市&鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售額占比快速擴(kuò)大，占比增長6.2%。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，作為當(dāng)下消費(fèi)主力軍的90后一代也同樣是生育主力軍，在母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)上，相較于傳統(tǒng)一代，90后不僅更有能力消費(fèi)，且更加注重科學(xué)育兒。

母嬰行業(yè)發(fā)展來看，受“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，國產(chǎn)嬰幼兒用品正受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，國內(nèi)企業(yè)通過高品質(zhì)、高附加值的嬰兒用品產(chǎn)品和差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，在國內(nèi)的母嬰市場(chǎng)占有率也逐年攀升。

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  2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  母嬰行業(yè)研究報(bào)告中的母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)母嬰行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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