山東曹縣漢服火出圈 漢服行業(yè)市場高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研

• 吳亞楠 2023年7月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1045 66
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山東曹縣大量演出服生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服，漢服產(chǎn)業(yè)在曹縣越做越大，2023年形成了“井噴式”的發(fā)展，目前已形成原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、輔料輔具、體驗(yàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

山東曹縣漢服火出圈

從2019年開始，隨著影視古裝劇和短視頻對漢服文化的宣傳，山東曹縣大量演出服生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服，漢服產(chǎn)業(yè)在曹縣越做越大，2023年形成了“井噴式”的發(fā)展，目前已形成原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、輔料輔具、體驗(yàn)展示、網(wǎng)絡(luò)營銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，曹縣的漢服生產(chǎn)商們，正積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)這一廣闊平臺，開網(wǎng)店、做直播，通過網(wǎng)絡(luò)將演出服裝和漢服銷往更大區(qū)域。

據(jù)介紹，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2186家，網(wǎng)店12797個(gè)，印花機(jī)883臺、繡花機(jī)3576臺，漢服從業(yè)者接近10萬人，完全做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。同時(shí)，漢服產(chǎn)業(yè)吸引了一批高學(xué)歷人才來當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，近兩年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的提升讓當(dāng)?shù)厝丝吹轿磥砜善?，看到老百姓成功?chuàng)業(yè)的可能性。

一季度曹縣漢服賣了10億

作為全國最大的演出服務(wù)生產(chǎn)基地，山東曹縣僅漢服生產(chǎn)企業(yè)就有2000多家，演出服銷量約占全國份額的70%。最近一段時(shí)間為了應(yīng)對激增的市場需求，當(dāng)?shù)夭簧俟S加班加點(diǎn)趕訂單。甚至有工廠需要加班到凌晨兩三點(diǎn)才能如期交付產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)顯示，一季度，曹縣漢服銷售額達(dá)10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來同期新高。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

漢服行業(yè)市場高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研

漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著璀璨文明的光芒。漢服“始于黃帝，備于堯舜”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，基本特點(diǎn)是交領(lǐng)、右衽，用繩帶系結(jié)，也兼用帶鉤等，又以盤領(lǐng)、直領(lǐng)等為其有益補(bǔ)充。漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，隨著國民傳統(tǒng)文化自信的提升，從年輕人中帶出了新的時(shí)尚風(fēng)潮，尤其在一些歷史文化重鎮(zhèn)。

2021年，中國新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模突破1000萬人，達(dá)到1021萬人，還在快速增長。未來消費(fèi)者規(guī)模，取決于擴(kuò)大受眾的程度。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺，其有望成為國潮消費(fèi)主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實(shí)體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個(gè)市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)文化與藝術(shù)和工藝的結(jié)合，與如今的發(fā)展民族文化的大方向十分契合，可以看到政策上以支持為主，甚至主動擁抱，一些地區(qū)政府出臺了一系列促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和活動。

2022年8月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，其中提出要“推動文化和旅游深度融合”，“加強(qiáng)民族文化保護(hù)傳承發(fā)展”，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”等。

當(dāng)下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。目前漢服行業(yè)發(fā)展出多種多樣的商業(yè)模式，漢服的產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)較為豐富，整體可以分為三大塊：漢服生產(chǎn)制造、漢服周邊商品和服務(wù)、漢服文化消費(fèi)。

近年來，隨著對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度自信，大眾對漢服的接受程度越來越高。每逢陽光燦爛的日子或是各大節(jié)日，在這些有著厚重文化底蘊(yùn)的地標(biāo)建筑中總能看到“同袍”們結(jié)對游玩、打卡拍照的身影。

國內(nèi)漢服消費(fèi)熱潮起源于2005年前后，在2019年之際高速發(fā)展。2021年中國擁有漢服實(shí)體店/體驗(yàn)店數(shù)量前十名的地區(qū)中，西安以319家店鋪數(shù)名列第一。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月底，中國漢服相關(guān)企業(yè)3497家，西安漢服企業(yè)數(shù)量以175家首次沖向榜首。

漢服市場投資

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺，其有望成為國潮消費(fèi)主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實(shí)體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個(gè)市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

漢服行業(yè)報(bào)告對中國漢服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了漢服市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，漢服行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

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