中國美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模深度分析2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來源：百度 1047 66
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當前產(chǎn)業(yè)進入洗牌期，要想贏得市場競爭，找到破局點，從生產(chǎn)研發(fā)、渠道再到銷售端，仍是一場營銷力、渠道力和產(chǎn)品力的長跑。進行數(shù)字化轉型的企業(yè)將脫穎而出，實現(xiàn)美妝行業(yè)的再一次升級。

美妝行業(yè)市場前景怎樣?隨著“顏值經(jīng)濟”崛起，美妝表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端持續(xù)發(fā)力，人均消費增長潛力大，美妝消費需求呈高端化、細分化。

在供應端，行業(yè)迎來史上最強監(jiān)管，加之競爭加劇、流量成本升高，過去一年的美妝產(chǎn)業(yè)比往年更“卷”一些，無疑是行業(yè)“痛點”十足的一年。

美妝產(chǎn)業(yè)崛起，整體來看，行業(yè)入局玩家持續(xù)增加，市場加速淘汰，頭部玩家優(yōu)勢更明顯。護膚市場仍占主體，但競爭激烈，彩妝市場增長勢頭迅猛，大有可為。

當前產(chǎn)業(yè)進入洗牌期，要想贏得市場競爭，找到破局點，從生產(chǎn)研發(fā)、渠道再到銷售端，仍是一場營銷力、渠道力和產(chǎn)品力的長跑。進行數(shù)字化轉型的企業(yè)將脫穎而出，實現(xiàn)美妝行業(yè)的再一次升級。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

中國美妝行業(yè)發(fā)展狀況分析

80，90年代國人對于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時候大概只有“擦臉油”這個名字，從這個顯得有點隨意的名詞中，看到當時人們對于美的態(tài)度。那時候估計很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心里滿是美妝店。

在過去的十年當中，國際美妝品牌讓國內(nèi)消費者養(yǎng)成了正確的消費理念。當護膚的意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟”開始促進這個市場規(guī)模不斷加大。

近兩年，疫情的大流行導致了消費者偏好的轉變，對美妝行業(yè)也造成一定影響。消費者對健康和環(huán)保等問題的關注不斷提高，對皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標簽和功能性的護膚品，人們更加注重美容護膚產(chǎn)品的安全性、健康性以及環(huán)保性等方面。

新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

因此，健康美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來越受到人們的關注和喜愛。此外，近年來，健康飲食、健身運動、健康護膚等方面的健康生活方式也已經(jīng)成為一種流行趨勢，這些趨勢也推動了健康美妝行業(yè)的發(fā)展。可以說，健康美妝和近一年的健康潮流是相互關聯(lián)的，它們共同推動了健康生活方式的興起和發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2022年3月-2023年2月天貓健康美妝市場銷售額429.2億元，銷售額同比下滑8.8%，銷售額占美妝整體市場25.2%，占比較前一滾動年呈現(xiàn)增長。

從近一年的健康美妝市場和整體美妝市場的月度銷售額同比對比來看，從2022年的下半年起，健康美妝的同比逐漸與整體市場拉開差距，對比整體市場其銷售額的下滑幅度更小，同時在大促月份如6月、11月健康美妝市場呈現(xiàn)明顯增長。

運用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進行渲染、描畫、整理，增強立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。未來電子商務平臺即將消失，線上線下和物流結合在一起，才會產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

美妝新零售行業(yè)市場前景分析

目前，美妝行業(yè)競爭激烈，中小企業(yè)生存空間壓縮，行業(yè)馬太效應明顯，國內(nèi)化妝品市場呈現(xiàn)出一種“大而不強”的局勢，可以預見行業(yè)迎來洗牌期。

無論是從生產(chǎn)到產(chǎn)品、從渠道到銷售，井噴式的黃金發(fā)展機遇與市場競爭帶來的激烈挑戰(zhàn)并存。在這種局勢下，美妝產(chǎn)業(yè)的未來在哪里? 近日，探跡大數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年美妝行業(yè)發(fā)展趨勢報告》(下文簡稱：報告)，通過大數(shù)據(jù)洞悉中國美妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，揭秘產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展趨勢。

“二十大”報告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。沒有堅實的物質(zhì)技術基礎，就不可能建成社會主義現(xiàn)代化強國。

由此可見，未來5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會例外。

政府主導，推動高質(zhì)量發(fā)展的目的是助推產(chǎn)業(yè)升級，涌現(xiàn)出一批世界級的頭部企業(yè)。只有高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)才能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，中國的美妝品牌才有可能進入全球的第一陣營，無論是企業(yè)還是行業(yè)整體才能更有競爭力。更重要的是，只有高質(zhì)量發(fā)展，才有可能為中國本土品牌的高端化奠定可落地的基礎。

近幾年發(fā)展興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，是伴隨著國內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的變革發(fā)展而形成的一種化妝品終端銷售模式。如今化妝品作為一個廣義的概念，對應的化妝品專營店則匯集了護膚品、香水、彩妝、洗護用品、美容工具、男士化妝品、兒童護膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購足化妝品的需求。

本報告對我國美妝新零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外美妝新零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》。

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  2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告

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