七夕外賣鮮花訂單量漲五成 鮮花行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景投資及消費(fèi)現(xiàn)狀

• 吳亞楠 2023年8月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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傳統(tǒng)節(jié)日七夕來(lái)臨，鮮花自然扮演著重要的角色。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長(zhǎng)50%，北京等城市的預(yù)定量增長(zhǎng)幅度較大。

七夕外賣鮮花訂單量漲五成

傳統(tǒng)節(jié)日七夕來(lái)臨，鮮花自然扮演著重要的角色。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長(zhǎng)50%，北京等城市的預(yù)定量增長(zhǎng)幅度較大。不僅如此，全國(guó)“異地”鮮花外賣預(yù)定量較19年增長(zhǎng)3.3倍，同比增長(zhǎng)40%，其中，北京消費(fèi)者為身在其他城市的愛(ài)人下單外賣鮮花的訂單量位居全國(guó)前三。

另外，在預(yù)定鮮花的用戶中，女性占比往年的42%增長(zhǎng)到47%，訂單量同比增長(zhǎng)70%，北京、青島等地女性消費(fèi)者的鮮花預(yù)定量增長(zhǎng)超過(guò)50%。從鮮花的品種看來(lái)，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費(fèi)者喜愛(ài)，除了碎冰藍(lán)、卡布奇諾等已經(jīng)較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長(zhǎng)趨勢(shì)。

新的商業(yè)模式背后，是新的市場(chǎng)語(yǔ)境。隨著更多行業(yè)痛點(diǎn)暴露，行業(yè)迎來(lái)了新挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了更多機(jī)遇。一場(chǎng)鮮花革命，正在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入未來(lái)的新高地。隨著“悅己主義”的崛起和消費(fèi)升級(jí)，鮮花開始成為一種日常高頻的消費(fèi)品。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風(fēng)尚。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

鮮花行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景投資及消費(fèi)現(xiàn)狀

鮮花行業(yè)是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的行業(yè),它涉及到花卉種植、花卉銷售、花藝設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變,鮮花行業(yè)也得到了快速發(fā)展。

鮮花成為中國(guó)消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要象征，這意味著不管從鮮花的需求量還是鮮花的供應(yīng)鏈，如生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，都到了快速發(fā)展的階段。近年來(lái)，云南花卉產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。2022年花卉產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1100億元，比四年前翻了一番。2023年上半年以來(lái)，云南整體鮮花消費(fèi)需求穩(wěn)步上升。1—4月，全省鮮切花產(chǎn)量約65億枝、同比增長(zhǎng)9%。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)模式的變化，鮮花行業(yè)的邏輯也正在經(jīng)歷著深刻的演變。從傳統(tǒng)的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時(shí)零售逐漸發(fā)展，鮮花行業(yè)逐漸步入“消費(fèi)新世界”?！鞍倩R放”的市場(chǎng)，讓用戶買花變得更加容易，也讓鮮花生意在近年來(lái)持續(xù)火熱。

鮮花消費(fèi)群體

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛(ài)中人士。

從消費(fèi)金額分析，42.5%的消費(fèi)者全年花卉產(chǎn)品消費(fèi)金額在301-500元，37.0%的消費(fèi)者全年花卉產(chǎn)品消費(fèi)超過(guò)500元，消費(fèi)金額在101-300元的消費(fèi)群體占比為12.8%，僅7.7%的消費(fèi)群體花卉產(chǎn)品年消費(fèi)額度不超過(guò)100元。

除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，越來(lái)越多玩家也在涌入鮮花賽道，包括以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售平臺(tái)，以快手、抖音、小紅書為代表的短視頻直播平臺(tái)，以盒馬、叮咚買菜為代表的生鮮電商，以花點(diǎn)時(shí)間、花加、野獸派為代表的垂直鮮花電商，以及各類私域和團(tuán)購(gòu)社群。

一株花成就一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶富一方群眾。近年來(lái)，息陬鎮(zhèn)把產(chǎn)業(yè)扶持作為鄉(xiāng)村振興主旋律，堅(jiān)持“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的模式，有效整合土地、資產(chǎn)、勞動(dòng)力要素激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力輻射帶動(dòng)群眾依靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)增收致富。玫瑰花具有一次種植便可長(zhǎng)期產(chǎn)生收益的特點(diǎn)，加之采摘周期較長(zhǎng)、常年需要管護(hù)，種植基地需要大量工人，這給周邊群眾提供了不少務(wù)工機(jī)會(huì)。

打造鮮花直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)

抖音電商鮮花園藝行業(yè)負(fù)責(zé)人楊勇表示，云南產(chǎn)地直發(fā)的鮮花正通過(guò)平臺(tái)直播、短視頻和商城走入千家萬(wàn)戶。2022年，抖音電商平臺(tái)來(lái)自云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的商家同比增長(zhǎng)4倍，累計(jì)開播54.8萬(wàn)場(chǎng)云南鮮花直播。同期，相關(guān)消費(fèi)者增長(zhǎng)3倍，支付GMV保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。在抖音電商助農(nóng)項(xiàng)目“山貨上頭條”云南專場(chǎng)活動(dòng)期間，“花經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)顯著，當(dāng)?shù)乩C球花銷量增長(zhǎng)627%，多肉、玫瑰、康乃馨等銷量均實(shí)現(xiàn)翻番。圍繞與昆明市的合作，抖音電商將推出一系列有針對(duì)性的扶持政策，加強(qiáng)新商家培育，帶動(dòng)頭部商家增長(zhǎng)。

8月16日，“抖音七夕好禮季”特別推出鮮花銷售專項(xiàng)，精選昆明鮮花綠植等產(chǎn)業(yè)帶好貨，同電商達(dá)人和品牌商家一起，通過(guò)短視頻、直播、商城專區(qū)等，把花束送到千家萬(wàn)戶，并通過(guò)“約定日送達(dá)”“開箱無(wú)憂”等服務(wù)功能提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，抖音電商依托其全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，已成為消費(fèi)者購(gòu)買鮮花的重要渠道。鮮花消費(fèi)尤其是鮮花禮品消費(fèi)在抖音電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以今年的情人節(jié)為例，鮮花品類支付GMV增長(zhǎng)超170%，訂單量增長(zhǎng)超160%，帶貨作者數(shù)提升210%。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，鮮花消費(fèi)在抖音電商仍有巨大的增量空間，越來(lái)越多的創(chuàng)作者正在加入鮮花帶貨行列并產(chǎn)生收益。

《2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》對(duì)中國(guó)鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了鮮花市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多鮮花行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)鮮花行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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