十多家上市公司入局動畫電影動畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展走向如何

陳觀秋 2023年12月15日 來源：中國青年報三文娛百度 684 40
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12月1日，隨著國家電影局發(fā)布2023年10月下全國電影劇本(梗概)備案、立項公示的通知，2023年十個月(1月-10月)備案的動畫電影數(shù)量已達110部。除了騰訊視頻、阿里影業(yè)、B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有十多家上市公司入局動畫電影。

12月1日，隨著國家電影局發(fā)布2023年10月下全國電影劇本(梗概)備案、立項公示的通知，2023年十個月(1月-10月)備案的動畫電影數(shù)量已達110部。

這個數(shù)字，已經(jīng)超過2022年53部的兩倍。

十多家上市公司入局動畫電影

除了數(shù)量回升，不少上市公司甚至騰訊視頻、阿里影業(yè)、B站等大集團，也都開始了直接備案。除了這幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有十多家上市公司入局動畫電影，比如中國儒意、光線傳媒、奧飛娛樂、完美世界、華策影視、中文在線、上海電影、博瑞傳播、華誼兄弟、百納千成、貓眼娛樂，等等。文創(chuàng)潮統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，相比于前幾年，今年備案單位陣容中上市公司和地方國企的身影要增加許多。

動畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

動畫最早發(fā)源于19世紀上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀20年代。動畫藝術(shù)經(jīng)過了100多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，并以其獨特的藝術(shù)魅力深受人們的喜愛。

在剛過去不久的國慶檔，一共有12部電影公映，其中7部為動畫片。國慶檔總票房為27.34億元，其中動畫片票房加在一起卻不足1.8億元。進口片《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》拿走近1億元票房，剩下6部為國產(chǎn)動畫片，總計票房約為8000萬元。這當中，票房最高的《貝肯熊：火星任務(wù)》為近6000萬元，最低的《幸福小馬燈》僅為22萬余元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析：

廣泛的受眾基礎(chǔ)、成熟的市場空間、廣闊的發(fā)展前景社會各界對，中國動畫發(fā)展都抱有高度關(guān)注和期待。

中國電視動畫的受眾群體已從低幼拓展到全齡段。發(fā)展初期，我國動漫市場的受眾群體多以低幼化為主。隨著新媒體的快速發(fā)展，用戶需求日益移動化、個性化、多元化。網(wǎng)絡(luò)動漫受眾需求也發(fā)生變化，要求網(wǎng)絡(luò)動漫作品的定位和分類更加清晰，促進動漫市場的進一步細分。

近些年，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動漫作品逐漸向全媒體、全年齡、全領(lǐng)域深入發(fā)展。動畫從傳統(tǒng)文化中取材，也從以往單純的改編古典名著、神話故事，向更全面、更廣泛地涉獵轉(zhuǎn)變。中國功夫、中國飲食、中國建筑、古代名人、地名文化、文物非遺、詩詞歌賦、中醫(yī)藥等等文化元素與動漫相結(jié)合，創(chuàng)作出很多好的作品，有效地弘揚和傳播了中華文化。

動畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展走向如何?

隨著AIGC、ChatGPT、元宇宙等概念的走紅，“技術(shù)”已經(jīng)成為無數(shù)電影人、動畫人口中最高頻的關(guān)鍵詞之一。

據(jù)此前報道，今年7月，好萊塢迎來史上首次全行業(yè)罷工，矛盾焦點便是日漸興起的AIGC(生成式人工智能)技術(shù)，而這只是文化創(chuàng)意行業(yè)對抗AI“入侵”的一個縮影。在12月10日落幕的2023中國動畫大會上，AIGC也作為一項重要議題被與會專家關(guān)注和討論。

通過實際測試，AIGC創(chuàng)作的動畫劇本在經(jīng)過10%的人工修改后，可以達到文學編劇專業(yè)畢業(yè)兩年的水平。不僅如此，AIGC技術(shù)還可以根據(jù)動畫制作者隨意哼唱的旋律生成原創(chuàng)動畫音樂，并且仍在不斷地進化和完善。

在浙江傳媒學院副教授、國家動畫教研基地常務(wù)副主任雷濤看來，AIGC技術(shù)釋放了動畫從業(yè)者，甚至是動畫興趣愛好者的生產(chǎn)力，每個人都可以成為動畫師。更重要的是，它極大地縮短了動畫創(chuàng)作周期，降低了制作成本，降本增效是任何一個商業(yè)化產(chǎn)業(yè)永遠追求的話題。

但問題也隨之而來。首先，低門檻往往會帶來人們對產(chǎn)品質(zhì)量的擔憂。其次，如今關(guān)于AIGC產(chǎn)品的版權(quán)糾紛屢見不鮮，相關(guān)法律法規(guī)尚缺乏明確界定，AIGC究竟是完全原創(chuàng)還是“有借鑒”的原創(chuàng)也相對模糊。而且由于技術(shù)的飛速迭代，行業(yè)有著大量的人才缺口，高校也缺少相關(guān)的師資力量，在未來很長一段時間里，這樣的人才供需結(jié)構(gòu)性矛盾還將持續(xù)。

面對AIGC帶來的機遇和挑戰(zhàn)，雷濤認為，未來動畫的工業(yè)化流程一定會被新技術(shù)所改變，我們能做的只有擁抱它，排斥它是死路一條。但這也不意味著動畫從業(yè)者就可以因此躺平，坐享其成。因為內(nèi)容永遠是動畫的靈魂，藝術(shù)作品也必然是長期沉淀的結(jié)果，擁抱技術(shù)、更好地利用技術(shù)才是未來動畫的出路。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國動畫行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外動畫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

想要了解更多動畫行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。