我國茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：線上交易成為茶葉內(nèi)銷渠道強有力的補充

• 黃婷 2023年12月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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茶為國飲，可堪細品。我國名茶眾多，涵養(yǎng)出源遠流長、博大精深的茶文化，也形成了超大規(guī)模的市場優(yōu)勢。近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)在保持市場需求基本穩(wěn)定的同時，培育并拓展了多個新增長領域，消費場景更豐富，產(chǎn)品供給更多元，消費群體更年輕，行業(yè)新亮點頻現(xiàn)，穩(wěn)步邁向高質量

中國茶產(chǎn)業(yè)

茶為國飲，可堪細品。我國名茶眾多，涵養(yǎng)出源遠流長、博大精深的茶文化，也形成了超大規(guī)模的市場優(yōu)勢。近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)在保持市場需求基本穩(wěn)定的同時，培育并拓展了多個新增長領域，消費場景更豐富，產(chǎn)品供給更多元，消費群體更年輕，行業(yè)新亮點頻現(xiàn)，穩(wěn)步邁向高質量發(fā)展。

在中國，作為茶葉的原產(chǎn)國，茶葉在我國遍布大江南北，雖然按照大類可以分為6大類，但是如果到具體茶葉品種的時候，茶葉種類非常豐富，單單綠茶可能就有上千種之多。

而且我國飲茶的歷史也非常悠久，茶葉在唐代開始作為日常飲品，歷經(jīng)千年越發(fā)發(fā)展壯大，并且走出了中國，作為我國重要的出口產(chǎn)品，在世界的舞臺上大放異彩,每年的5月21日確定為國際茶日。

中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布報告顯示，2022年我國茶葉內(nèi)銷市場保持平穩(wěn)，內(nèi)銷總量為239.75萬噸，同比增長4.15%;內(nèi)銷總額3395.27億元，同比增長8.82%;今年春茶總產(chǎn)量在140萬至150萬噸，品質基本穩(wěn)定。

傳統(tǒng)原葉茶消費保持穩(wěn)定，消費場景更豐富。綠茶、紅茶、黑茶、烏龍茶仍是消費者最喜愛的品類。白茶作為六大茶類中的較小品類，近年來實現(xiàn)年均兩位數(shù)的高速增長。隨著“國潮”文化流行，延承傳統(tǒng)茶飲文化、注重場景體驗與氛圍營造的“新中式茶館”成長起來，圍爐品茶等品茶方式興起。

茶葉消費群體日趨年輕化。在多重因素作用下，80后、90后甚至00后對茶的接受度持續(xù)走高，年輕一代消費者對個性化、多樣化、健康化的茶及其相關制品的消費需求涌現(xiàn)。一批新袋泡茶企以及無糖包裝飲料應運而生，預計到2025年，中國無糖茶飲市場規(guī)模將突破百億元。

線上交易成為茶葉內(nèi)銷渠道強有力的補充

互聯(lián)網(wǎng)消費需求擴張。線上交易成為茶葉內(nèi)銷渠道強有力的補充，去年中國茶葉線上交易總額已突破330億元，近三年年均復合增長率保持在10%以上。在線上消費需求驅動下，各大品牌茶企紛紛開啟電商板塊，各大電商平臺的年度茶葉交易量和品茶需求量也穩(wěn)步提升。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，全國新增茶室數(shù)量超過3萬家，在平臺數(shù)字化、標準化服務的推動下，全國茶室訂單量同比增長115%，成都、上海、北京、杭州、西安是訂單量前五的城市;茶室消費人群中，35歲及以下的消費者占比過半。

近年來，新技術、新能源不斷應用于茶葉加工裝備上，茶葉加工向綠色、節(jié)能、安全、清潔方向發(fā)展，連續(xù)化、標準化加工生產(chǎn)線正向初步數(shù)字化作業(yè)邁進，多個茶類的標準化加工生產(chǎn)線得到廣泛應用，品味和衛(wèi)生品質均得到提升，有力保障新風味、新包裝的持續(xù)研發(fā)。

如今，以喜茶、茶百道、古茗等品牌為代表的新中式茶飲，以健康、時尚、創(chuàng)新的多種形態(tài)融入大眾生活，成為市場新寵。

根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國的茶園面積達4995.4萬畝，開采茶園面積達4539.89萬畝。而2013年中國的茶園種植面積為3909萬畝，作為中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在10年里茶園的種植面積呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，

種植面積增加的同時，中國茶葉的產(chǎn)量從2013年的189萬噸增加到2022年為318.1萬噸，也呈現(xiàn)年年增長的趨勢除了產(chǎn)量面積呈現(xiàn)年年增長的趨勢以外，中國茶葉產(chǎn)量始終占據(jù)世界第一，以2022年為例，2022年全球茶葉產(chǎn)量大概639.7萬噸，中國產(chǎn)量基本上占據(jù)全球產(chǎn)量的一半。

根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國茶葉內(nèi)銷總量為239.75萬噸，相較于2021年，增幅不大，總金額為3395.27億元，內(nèi)銷均價為141.62元/Kg。

第一名是綠茶，內(nèi)銷總量最多，內(nèi)銷131.1萬噸，占比過半;第二名則是紅茶，內(nèi)銷38.13萬噸;第三名則是黑茶，36.44萬噸。最少的則是黃茶，只有1.12萬噸。

總體來說由于產(chǎn)量的增加，內(nèi)銷總量也呈現(xiàn)年年上升的趨勢，但是趨勢增加放緩，各類茶葉的內(nèi)銷均價基本上也保持穩(wěn)定，略有漲幅。

目前我國各類茶葉企業(yè)超過150萬家，但是茶葉品牌仍然以傳統(tǒng)的茶葉種類為主，諸如黃山毛峰、六安瓜片、西湖龍井、安吉白茶等等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年茶葉行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

中國除了是茶葉生產(chǎn)大國，同時也是是茶葉出口大國，2022年中國茶葉出口量為38.94萬噸，較2021年增幅不大，出口均價為5.83美元/KG，出口價格最高的是普洱茶，而中國境內(nèi)大殺特殺的綠茶，雖然出口總量最多，但是價格反而是最低的。進口量約4.31萬噸，進口金額約1.54億美元，進口均價約3.57美元/KG，主要進口市場以非洲為主，主要國家為摩洛哥、加納、塞內(nèi)加爾，總體來說以低端茶、干毛茶為主要出口對象，產(chǎn)品附加值較低。

總體來說，中國茶葉市場競爭日益加劇，銷量增幅開始放緩，全國性知名茶企較少，根據(jù)資料顯示，目前國內(nèi)茶葉行業(yè)暫無上市公司，福建安溪鐵觀音集團、信陽毛尖集團、四川竹葉青茶業(yè)、杭州龍井茶業(yè)集團等多家知名茶葉行業(yè)企業(yè)IPO均以失敗告終，中國茶葉股份有限公司和八馬茶業(yè)正在沖刺IPO中，茶葉銷售市場基本上都是以市域為主。

2021年中國茶葉的線上市場規(guī)模達到298億元，據(jù)中國茶葉流通協(xié)會估算，2022年中國茶葉線上交易總額已突破330億元，近三年的年均復合增長率保持在10%以上，特別是現(xiàn)在直播帶貨的興起。

2023年的6.18八馬茶業(yè)全渠道銷售額超3.4億元，而且八馬茶業(yè)奪得了天貓與京東兩大電商平臺茶類目銷售額第一，直播熱正在席卷整個茶葉行業(yè)，也可以說線上銷售正在成為未來茶企重要陣地。

根據(jù)中國茶葉行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與未來前景預測報告(2023-2030年)調研數(shù)據(jù)顯示，在2022年超過九成的中國消費者有喝茶的經(jīng)歷，同時保持每天喝茶習慣的消費者占比高達47.5%。

按照2022年茶葉內(nèi)銷數(shù)量估算，中國人人均茶葉消費1.71KG，除了傳統(tǒng)的養(yǎng)生需求以外，喝茶也開發(fā)出社交、商務、休閑等多種功能，茶葉在人們?nèi)粘Ｉ钪腥匀徽紦?jù)重要地位。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模達到418.4億元，2022年預計達到468.3億元。市場規(guī)模從2017年的275.9億元，到2020年的374.1億元，年均保持了超過10%的增長，可以說是市場前景廣闊。

茶葉行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多茶葉行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年茶葉行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

本報告主要分析了國內(nèi)企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、茶葉行業(yè)兼并重組動因、茶葉企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對茶葉企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

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