2024年中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 777 47
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醫(yī)藥電商，也被稱為醫(yī)藥電子商務(wù)，是一種特殊的電子商務(wù)模式，涉及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體。這些主體通過計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品的交換及提供相關(guān)服

醫(yī)藥電商，也被稱為醫(yī)藥電子商務(wù)，是一種特殊的電子商務(wù)模式，涉及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體。這些主體通過計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品的交換及提供相關(guān)服務(wù)。

醫(yī)藥行業(yè)作為國家的特殊行業(yè)之一，直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全。因此，醫(yī)藥電商不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是一個(gè)承載著社會(huì)責(zé)任和公眾健康使命的重要領(lǐng)域。通過醫(yī)藥電商，可以建立一個(gè)覆蓋整個(gè)醫(yī)藥購銷過程的虛擬市場(chǎng)，使得藥品流通中的買方和賣方能夠在一個(gè)公平、透明的市場(chǎng)渠道中進(jìn)行交易。所有的藥品購銷行為都會(huì)通過現(xiàn)代化的信息采集手段記錄下來，并經(jīng)過相應(yīng)的信息處理后成為各級(jí)相關(guān)部門執(zhí)法監(jiān)督的依據(jù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游結(jié)構(gòu)

上游主要是醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，包括生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這些醫(yī)藥制造企業(yè)是藥品的供應(yīng)方，通過研發(fā)和生產(chǎn)，為醫(yī)藥電商提供豐富的藥品資源。其中，知名的醫(yī)藥制造企業(yè)如華蘭生物、恒瑞醫(yī)藥、云南白藥等，在醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著重要的角色。

中游則是醫(yī)藥電商本行業(yè)，是連接上游藥品制造和下游終端消費(fèi)者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。醫(yī)藥電商企業(yè)通過建立線上平臺(tái)，將藥品從線下拓展到線上銷售，形成了B2B、B2C、O2O等多種商業(yè)模式。這些醫(yī)藥電商企業(yè)不僅提供藥品銷售服務(wù)，還通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升物流效率等方式，為產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造價(jià)值。九州通、壹藥網(wǎng)、叮當(dāng)快藥等醫(yī)藥電商企業(yè)是這一環(huán)節(jié)的主要參與者。

下游則是終端患者和藥品消費(fèi)終端，是醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)。這些患者或用戶通過醫(yī)藥電商平臺(tái)購買所需的藥品，完成交易并享受相關(guān)服務(wù)。醫(yī)藥電商平臺(tái)的便捷性、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)質(zhì)量，對(duì)于吸引和留住終端用戶至關(guān)重要。

醫(yī)藥電商行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年中國醫(yī)藥零售O2O市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)124億元，同比增長22%。直送店作為O2O市場(chǎng)主要渠道，2023年銷售額高達(dá)90億元，同比增長23%;快遞店2023年銷售額達(dá)34億元，同比增長20%。

急用常備藥感冒用藥、胃腸用藥、皮膚用藥是醫(yī)藥O2O市場(chǎng)規(guī)模最大的三大品類。其中，感冒用藥市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，規(guī)模排名躍升至第一。

從連鎖分布情況來看，2023年第四季度前十名連鎖企業(yè)的銷售額占比提升至六成;聚焦O2O直送店的城市分布，頭部前十名的城市集中度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，腰尾部城市持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)份額不斷提升。

此外，O2O市場(chǎng)的處方藥銷售占比也在持續(xù)上漲。中康CMH統(tǒng)計(jì)的醫(yī)藥電商O2O市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，處方藥銷售規(guī)模占比為44.6%，與非處方藥接近;值得注意的是，2023年各類處方性質(zhì)藥物的增速都在同步放緩，其中，處方藥增速略快于非處方藥和保健品。

醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者在線購藥習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成以及醫(yī)療技術(shù)的不斷進(jìn)步，醫(yī)藥電商市場(chǎng)的規(guī)模將持續(xù)增長。越來越多的消費(fèi)者將選擇通過醫(yī)藥電商平臺(tái)購買藥品和醫(yī)療器械，這將進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。

競爭格局將日趨激烈。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)將進(jìn)入醫(yī)藥電商領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)藥店、電商平臺(tái)以及新興創(chuàng)業(yè)公司等。這些企業(yè)將通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等方式爭奪市場(chǎng)份額，使得醫(yī)藥電商行業(yè)的競爭更加激烈。

政策環(huán)境將不斷優(yōu)化。政府將加大對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)的支持力度，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。例如，政府可能會(huì)出臺(tái)更多有利于醫(yī)藥電商發(fā)展的政策，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管等。這將為醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

服務(wù)模式將不斷創(chuàng)新。醫(yī)藥電商企業(yè)將通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。例如，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推薦;通過線上線下融合，提供更加全面的健康管理服務(wù)等。這些創(chuàng)新將進(jìn)一步提升醫(yī)藥電商行業(yè)的服務(wù)水平和用戶體驗(yàn)。

行業(yè)監(jiān)管將更加嚴(yán)格。隨著醫(yī)藥電商行業(yè)的快速發(fā)展，政府將加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度，確保藥品質(zhì)量和安全。醫(yī)藥電商企業(yè)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)自身管理和質(zhì)量控制，以確保企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

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