中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究報告

• 陳觀秋 2024年3月19日 來源：中國證券報 央視網(wǎng) 中新網(wǎng) 1184 76
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中國戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進(jìn)入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運(yùn)動項(xiàng)目熱度增速明顯。《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總3

氣漸暖，人們紛紛走出家門，享受春天和運(yùn)動的快樂，引燃戶外經(jīng)濟(jì)。

3月15日，“2024熊貓蜀道山超級越野賽”澎湃開跑，參賽選手沐浴春風(fēng)感受越野跑的無窮魅力;3月17日，2024浙江杭州臨平半程馬拉松賽鳴槍開跑，吸引約1萬名選手參賽;3月24日，無錫馬拉松將鳴槍開跑，來自48個國家和地區(qū)的33000名選手將齊聚櫻花賽道……近期，路跑、越野跑等一批戶外運(yùn)動賽事競相登場，助燃戶外經(jīng)濟(jì)。

戶外運(yùn)動，是一項(xiàng)在自然場地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動不是一種簡單的體育運(yùn)動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究

《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》指出，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)1971億元，預(yù)計2025年將增至2400億元。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數(shù)據(jù)指出，中國戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進(jìn)入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運(yùn)動項(xiàng)目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運(yùn)動細(xì)分市場為例，根據(jù)沙利文《2023年中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，預(yù)計中國滑雪市場規(guī)模將從2018年的約380億，加速增長至2027年的2200億以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析：

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運(yùn)動品牌。除了基礎(chǔ)的戶外產(chǎn)業(yè)，以戶外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學(xué)、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。

專家預(yù)計，隨著春季出游旺季的到來，徒步、騎行、露營等戶外活動將重新升溫，預(yù)計會帶動戶外運(yùn)動裝備和防曬服等產(chǎn)品銷售的增長。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《運(yùn)動社交消費(fèi)觀察》顯示，在 35 歲以下年輕群體中，有 7 成受訪者表示愿意通過運(yùn)動結(jié)交新朋友，「運(yùn)動局」已成為年輕人社交新潮流。

根據(jù)京東消費(fèi)觀察的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，徒步/健身走、爬山兩項(xiàng)基礎(chǔ)性運(yùn)動是年輕人最熱衷的項(xiàng)目，也帶動消費(fèi)者更傾向入手舒適跑鞋、運(yùn)動服裝，跑步鞋、運(yùn)動褲等已成為消費(fèi)金額較高的品類。

去年，國家發(fā)改委聯(lián)合國家體育總局等五部門出臺《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。多部門將合力建設(shè)更加齊全實(shí)用的設(shè)施，構(gòu)建更高水平的戶外運(yùn)動公共服務(wù)體系，力爭實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；鲩L和高質(zhì)量發(fā)展，努力把戶外運(yùn)動打造成為全民健身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)?！缎袆臃桨浮?在加強(qiáng)資金支持方面特別提出，鼓勵金融機(jī)構(gòu)在市場化法制化原則下積極支持戶外運(yùn)動企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運(yùn)動企業(yè)上市融資。

戶外運(yùn)動行業(yè)報告在總結(jié)中國戶外運(yùn)動行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國戶外運(yùn)動行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多戶外運(yùn)動行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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