商務部等部門大力發(fā)展“跨境電商+產業(yè)帶”模式，各地和主要跨境電商平臺積極響應，帶動國內服裝產業(yè)帶協(xié)同出海?？缇畴娚檀龠M了中國服裝外貿的轉型升級，從單純的產品出口向品牌出海、價值輸出等更高層次邁進。這不僅提升了中國服裝品牌的國際影響力和競爭力，還為中國服裝產業(yè)在全球價值鏈中占據更有利的位置奠定了基礎。

跨境服飾市場競爭升級

今年以來，跨境電商平臺頻頻出招扶持以服飾品牌為代表的商家。近日，淘寶針對海外客戶推出了“大服飾全球包郵計劃”項目，淘寶服飾將提供高額郵費補貼，直接對海外消費者包郵，幫助商家在海外市場實現(xiàn)快速增長。

從消費端看，淘寶的“大服飾全球包郵計劃”首期最低可至49元包郵。對很多海外消費者來說，實現(xiàn)了“一件衣服也包郵”。據了解，隨著該計劃的推進，未來全球各地的包郵門檻都有望降低，物流速度也會進一步提升。

近年來，跨境電商巨頭也在海外加速擴張。以快時尚服飾起家的希音憑借先發(fā)優(yōu)勢，已經占據可觀的市場份額。公開數據顯示，希音2023年的銷售額達到322億美元，較前一年增長40%，凈利潤實現(xiàn)翻倍，達到16億美元。

服裝電子商務行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

服裝電子商務是指通過互聯(lián)網平臺進行的服裝產品交易活動，它將傳統(tǒng)的服裝零售業(yè)務與互聯(lián)網技術相結合，通過在線購物、在線支付、物流配送等方式，為消費者提供便捷的購物體驗。隨著互聯(lián)網的普及和電子商務技術的成熟，服裝電子商務行業(yè)逐漸崛起，并成為服裝零售市場的重要組成部分。

2023年全球服裝市場規(guī)模已達6730億美元，消費者對于時尚潮流的追求呈現(xiàn)出不斷升級的趨勢。隨著智能手機的普及，服飾品類中電商的滲透率顯著提升。

由中國紡聯(lián)流通分會發(fā)布的《全國服裝電商產業(yè)發(fā)展白皮書(2023)》統(tǒng)計數據顯示，2023年，我國服裝網絡零售額達23000億元，同比增長11.11%;我國服裝跨境電商出口額達4870億元，同比增長17.63%。

2023年，服裝網絡零售市場展現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭，各大電商平臺上的服裝服飾品類表現(xiàn)尤為搶眼，其中戶外運動服飾類別更是實現(xiàn)了飛速增長，成為推動市場回暖的重要驅動力。網絡零售不僅引領了服裝零售市場的新風尚，還深刻改變了消費者的購物習慣，成為服裝銷售領域的主導力量。

與此同時，B2B電子商務在服裝產業(yè)中扮演著越來越重要的角色，成為推動產業(yè)數字化轉型與實體經濟深度融合的加速器。通過構建高效的供應鏈體系和促進信息共享，B2B電商助力服裝企業(yè)實現(xiàn)精準營銷、降低成本、提升效率，為產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服裝電子商務行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

2024年1-7月，中國紡織服裝累計出口1698.4億美元，比去年同期(下同)增長1.1%，其中紡織品出口808.6億美元，增長3.3%，服裝出口889.8億美元，下降0.8%。7月，中國紡織服裝出口268億美元，同比下降0.5%，環(huán)比下降2.2%，其中紡織品出口115.4億美元，同比增長4%，環(huán)比下降5.8%，服裝出口152.5億美元，同比下降3.6%，環(huán)比增長0.7%。

在2024年這個“體育大年”，伴隨著巴黎奧運會、歐洲杯等國際賽事的舉辦，海外市場成為中國服飾品牌發(fā)展的一大機遇。當前，電商平臺對服飾品牌出海的支持，業(yè)內人士表示，服飾有望成為下一個萬億產業(yè)的出海新風口。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服裝電子商務行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。