從2023年中國“二次元”行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達到2219億元。從動漫電影的票房奇跡到動漫衍生品的熱銷，從多種題材和風格動漫精品的爆發(fā)到動漫IP的跨界合作，動漫已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和國民經(jīng)濟的新的增長點。

廣州是中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，近年來，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)模日益擴大。根據(jù)《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年中國年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長0.8%;2023年，授權(quán)商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)占比為51.8%。

動漫衍生品是指基于動漫作品(包括動畫、漫畫、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游等)中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。這些產(chǎn)品種類繁多，包括但不限于音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、文具等。

動漫衍生品還能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)。

動漫衍生品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

動漫衍生品具有鮮明的文化屬性。它們不僅承載著動漫作品的文化內(nèi)涵，還通過衍生品的形式將動漫文化傳遞給更廣泛的受眾?！冻啥际袛?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，鼓勵動漫企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，發(fā)展品牌授權(quán)和形象營銷，開發(fā)電影、主題公園、舞臺劇，推出玩具、服裝、文具、食品等。

在“二次元”衍生品消費領(lǐng)域，消費者的興趣成為驅(qū)動其消費決策的關(guān)鍵因素，這一特點尤為顯著。其中，獲取情緒價值是驅(qū)動消費者心理的強大力量之一。通過“二次元”消費，消費者能夠滿足多種不同的需求，如社交互動、心靈陪伴、懷舊情感以及獨處時光的愉悅等。這些需求在“二次元”世界中得到了充分的滿足和體現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國動漫衍生品行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示：

動漫衍生品的消費不僅為IP創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)增添了可觀的經(jīng)濟收益，同時也為制作者提供了寶貴的市場洞察，助力他們精準調(diào)整創(chuàng)作方向。此外，產(chǎn)業(yè)鏈的拓展還催生了更多的就業(yè)機會。隨著國產(chǎn)動漫和游戲周邊產(chǎn)品憑借其親民的價格和更具本土特色的IP內(nèi)容逐漸受到熱捧，越來越多的產(chǎn)能和IP資源正源源不斷地涌入這一領(lǐng)域。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和消費者對動漫文化的喜愛程度加深，動漫衍生品行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。通過拓展市場、深化產(chǎn)業(yè)鏈合作和推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，可以進一步推動行業(yè)的快速發(fā)展。

動漫衍生品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

品牌化：隨著市場競爭的加劇，動漫衍生品行業(yè)將更加注重品牌建設(shè)。通過打造知名品牌，提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而增強市場競爭力。

多元化：動漫衍生品的種類和形式將更加多元化。除了傳統(tǒng)的玩具、服飾、文具等產(chǎn)品外，還將涌現(xiàn)出更多與動漫文化相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品，如主題公園、虛擬偶像等。

國際化：隨著全球化進程的加速，動漫衍生品行業(yè)將更加注重國際化發(fā)展。通過與國際知名動漫品牌合作，引進國外先進的制作技術(shù)和設(shè)計理念，推動行業(yè)的國際化進程。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，動漫衍生品行業(yè)也將迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過數(shù)字化技術(shù)，可以實現(xiàn)衍生品的個性化定制和智能化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國動漫衍生品行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》。