加多寶“聯(lián)姻”中糧 但發(fā)展前景有些令人堪憂

• 2017年11月13日 LuYouJun來源：慧眼財(cái)經(jīng) 1284 84
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  2017-2022年掛耳咖啡市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)掛耳咖啡行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析掛耳咖啡行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

近日，中糧集團(tuán)旗下的中糧包裝正式宣布與相關(guān)企業(yè)簽訂增資協(xié)議。中糧包裝稱將對(duì)清遠(yuǎn)加多寶增資20億元，并持有其30.58%的股份，雙方將共同打造集加多寶品牌、濃縮液、供銷體系為一體的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

加多寶此后需從中糧包裝公司或關(guān)聯(lián)方采購鋁制飲料罐，年采購量不能低于加多寶公司年需求量的70%。增資后，加多寶商標(biāo)持有公司、中糧包裝、智首對(duì)清遠(yuǎn)加多寶的股權(quán)持有比例分別達(dá)45.87%、30.58%和23.55%。此外，加多寶公司將設(shè)董事會(huì)，3名董事將來自智首(加多寶現(xiàn)有股東)、中糧包裝投資和王老吉公司【2004年鴻道發(fā)展(中國)有限公司更名為王老吉有限公司】。消息宣布當(dāng)天，中糧包裝港股股價(jià)大漲，市值增長(zhǎng)約12.8億港元。

從資本市場(chǎng)反應(yīng)看，起碼投資者是看好中糧這次入股的。僅從這次中糧入股清遠(yuǎn)加多寶本身看，貌似雙贏之舉背后各方都在精明的打著自己的小算盤。中糧包裝出資20億元中的10億元其實(shí)是以貨相抵的，即將鋁制飲料罐作價(jià)10億元出售給清遠(yuǎn)加多寶。這個(gè)賬算得無比精明，加多寶公司年需求量的70%都需要從中糧包裝采購，確保其鋁制飲料罐的銷售，基本鎖定利潤(rùn)。

加多寶集團(tuán)也不傻，也都算人精。加多寶商標(biāo)持有公司將注入加多寶商標(biāo)，作價(jià)人民幣30億元，占清遠(yuǎn)加多寶45.87%，成為第一大股東。

這種并購重組雙贏是在各方斗智斗勇基礎(chǔ)上取得的。以后是否會(huì)留下合作陰影，只有讓時(shí)間說話了。

究竟是“英雄救美”還是“抱得美人歸”?加多寶“聯(lián)姻”中糧前途未卜

清遠(yuǎn)加多寶為何選擇此時(shí)出售股份，被一些媒體說成是尋找靠山呢?其實(shí)不是此時(shí)，尋找靠山很早就開始了。

這幾年，與王老吉曠日持久的幾場(chǎng)官司使得加多寶內(nèi)耗嚴(yán)重。加多寶不僅白白耗費(fèi)不少財(cái)力物力人力，還透支了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。加之媒體不時(shí)傳出加多寶內(nèi)部管理存在的問題，經(jīng)營(yíng)每況愈下的消息，雖然最后被法院判決共享包裝，但以現(xiàn)在加多寶的近況來看，意義已然不大了。而從一個(gè)消費(fèi)者的角度看，加多寶狂轟亂炸的廣告不見了，贊助冠名大型綜藝節(jié)目等看不到了，幾乎很少有人手拿加多寶涼茶。這些表面現(xiàn)象足以說明一些問題。

事實(shí)上加多寶很早就開始尋找靠山。2016年，加多寶找到了北京控股集團(tuán)有限公司，不過兩者只停留在務(wù)虛的表面層次的所謂戰(zhàn)略合作，最終北控集團(tuán)也沒有出資入股加多寶。這個(gè)靠山?jīng)]有依靠住。

這次中糧集團(tuán)旗下的中糧包裝入股清遠(yuǎn)加多寶算是真正找到了靠山。也說明加多寶一直在尋找靠山。那么，中糧包裝入股清遠(yuǎn)加多寶是英雄救美，還是試圖最終抱得美人歸呢?這讓我想起了中糧入股蒙牛那莊并購案。

受三聚氰胺事件影響，蒙牛乳業(yè)走向極度困難與衰亡之路。傳說，當(dāng)時(shí)蒙牛乳業(yè)掌門人牛根生哭訴著擔(dān)心被外資惡意收購走。這時(shí)，在當(dāng)時(shí)的中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧力主下，中糧入股蒙牛集團(tuán)。剛開始中糧承諾不干預(yù)日常經(jīng)營(yíng)，而后來基本把管理層一窩端，最后蒙牛直接成為中糧旗下公司。從開始的英雄救美，到最后抱得美人歸。

那么，中糧包裝在加多寶上再次扮演著英雄救美角色，會(huì)不會(huì)演繹收購蒙牛乳業(yè)的故事呢?

談到未來會(huì)否增持加多寶，中糧包裝總經(jīng)理張新的回答則有些曖昧，他說：許多合作邁出了第一步，后續(xù)的發(fā)展都有諸多可能，只要有利于雙方共同利益，有利于涼茶行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，相信都可憧憬。

經(jīng)過此次聯(lián)姻，這個(gè)合資企業(yè)(加多寶是在英屬維京群島注冊(cè)的外資企業(yè),是香港鴻道集團(tuán)全資子公司)究竟會(huì)是順勢(shì)賣身，還是會(huì)一躍而起，需要時(shí)間來證明一切。

一個(gè)事實(shí)擺在那里，不得不承認(rèn)，那就是中糧收購蒙牛乳業(yè)后，蒙牛乳業(yè)經(jīng)營(yíng)可謂每況愈下，艱難蹣跚前行，此前與伊利不分伯仲，如今差距越來越大。起碼從目前看，這樁收購案例不算多么成功。

加多寶營(yíng)收停滯4年20億注資難改頹勢(shì)

目前加多寶雖然還是中國涼茶市場(chǎng)的前列企業(yè)，但對(duì)比多年數(shù)據(jù)基本是一個(gè)走下坡路的趨勢(shì)。如今的加多寶涼茶也已經(jīng)不是幾年前高速增長(zhǎng)的加多寶了。2017年3月，據(jù)加多寶公司單方面曬出的2016成績(jī)單顯示，2016年公司營(yíng)收240億元，增幅10%。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012年加多寶就已表示年銷售額突破200億元，2013年接近260億元。從2013年的260億元到2016年的240億元，加多寶已經(jīng)停滯了近4年。

加多寶目前的情形，中糧包裝入股清遠(yuǎn)加多寶或者未來徹底收購控股，能夠改變加多寶已經(jīng)凸顯的頹勢(shì)嗎?其實(shí)很難。

在目前的情況下就是抱住大國企中糧的大腿，加多寶走上市之路也異常艱辛的。加多寶集團(tuán)高層還是比較清醒和具有自知之明的。對(duì)于外界關(guān)注的上市傳聞，加多寶集團(tuán)高管回應(yīng)：目前上市“還是個(gè)傳說”。即使中糧包裝入股，這個(gè)“傳說”應(yīng)該繼續(xù)傳下去。

據(jù)億邦動(dòng)力最新報(bào)道，中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)繼續(xù)步入增長(zhǎng)的慢車道。始于2011年并一直持續(xù)到2017年上半年的市場(chǎng)疲軟態(tài)勢(shì)，迫使品牌必須通過創(chuàng)新提升滲透率、增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額。然而，從加多寶近一年的動(dòng)作來看，完全無創(chuàng)新可言，其內(nèi)生力已然匱乏，前景堪憂。

但也必須看到，隨著社會(huì)的發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)，百姓生活水平有了很大的提升，人們?cè)絹碓阶⒅厣畹钠焚|(zhì)和健康，越來越多的消費(fèi)者開始放棄碳酸飲料以及含酒精飲品，轉(zhuǎn)向純天然果蔬汁、養(yǎng)生中藥保健飲料以及涼茶類植物健康飲料。包括涼茶市場(chǎng)在內(nèi)，生產(chǎn)出健康、綠色、天然飲品并叫響這個(gè)理念和品牌，市場(chǎng)潛力還是非常大的。(完)

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