胡潤發(fā)布2017酒水排行榜 今年榜單悄然生變

• 2017年12月21日 LuYouJun來源：中研網(wǎng)綜合 744 44
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...

這是胡潤研究院連續(xù)第十二年發(fā)布胡潤品牌榜，其調(diào)研范圍為直接面向消費(fèi)者的中國本土品牌(包括隸屬于其他國家旗下公司的品牌、B2B不在評估范圍內(nèi))。

近日，胡潤研究院發(fā)布2017胡潤品牌榜。總排名方面，淘寶以4500億元的品牌價值連續(xù)兩年蟬聯(lián)“最具價值中國品牌”，同比漲幅達(dá)到96%。騰訊以3500億元排名第2，比去年上升了三個名次。百度以3150億元位列第3。在前十位的排名中，茅臺以1900億元的品牌價值位列第8位。

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消費(fèi)者對品牌的看法是其衡量品牌價值的重要指標(biāo)之一，最終結(jié)果由公司市值、以及中高收入人群品牌傾向的調(diào)研結(jié)果量化分析得出。

具體主要參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)對1000位中國地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實地調(diào)研資料;公司市值方面，上市公司以2017年10月18日的股票收盤價計算公司市值為評估標(biāo)準(zhǔn)，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估;公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。而品牌溢價比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法。

從上述方式來看，其測算方式是非常復(fù)雜的。

01、今年榜單悄然生變

與往年相同，今年胡潤專門給出了2017酒類品牌價值排名。

從這份榜單中可以看到，酒類上榜品牌有12個，其中白酒為7家，占據(jù)最大的比重。我們不妨再來看看2016年的該榜單。

從兩份榜單中可以發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液、洋河在胡潤研究院看來依然保持著前三位的地位。其中，茅臺品牌價值在2016年為850億，2017年達(dá)到1900億，漲幅達(dá)到124%。五糧液增幅78%，達(dá)到560億。洋河方面，漲幅47%，達(dá)到280億。

漲幅和茅臺一樣，同為124%的是瀘州老窖。今年，瀘州老窖以新增100億的優(yōu)勢超越青島啤酒位居第4名。汾酒則以137%的增速，以85億的品牌價值從2016年的第11位升居第6位。

此外，今年水井坊以31億品牌價值新進(jìn)該份榜單。

02、榜單下的三大思考

雖然這份榜單的計算方式非常復(fù)雜，但是，在業(yè)內(nèi)人士看來，依然具有不小的爭議性。比如劍南春、勁酒、郎酒等品牌的落選。除去這些因素，這份榜單應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)人士的一些思考。

其一，追趕者來勢洶洶，格局穩(wěn)定了嗎?

格局怎樣，對于酒商來說，決定著與誰為伍的問題。我們先來看看目前茅五洋的格局。這個格局穩(wěn)嗎?關(guān)于這個話題，近日微酒記者在與企業(yè)高管溝通時頻頻聊到。他們多數(shù)人認(rèn)為并不穩(wěn)定。

有名酒企業(yè)高管認(rèn)為，翻開中國酒業(yè)歷史，十年一個格局變化，雖然短期來看，這樣的格局不易改變，但是，這是一個不但不能出錯，而且求快求穩(wěn)求創(chuàng)新的時代，格局的改變不是不可能。

或許基于這個原因，我們可以看到，瀘州老窖提出了“重回前三甲”，汾酒攜清香老大之勢能，除了量價齊升外，通過牽手歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、舉辦汾酒博覽會等方式在品牌建設(shè)上也是來勢洶洶。此外，一向低調(diào)的劍南春，近段時間以來，也是頻頻走美國總統(tǒng)及聯(lián)合國路線，“茅五劍”的聲音開始重新出現(xiàn)。郎酒集團(tuán)董事長汪俊林也表示，從2018年開始，用五年多一點(diǎn)的時間走進(jìn)前三，而其劃定的前三目標(biāo)為300-500億。

“這是一個充滿變局的時代，留給中國酒業(yè)的空間與機(jī)會還很多，比如通過加速對地方中小企業(yè)市場的蠶食，通過企業(yè)并購，通過開辟國際市場，通過突破消費(fèi)者心智等等，前幾位的變局也會帶來后面坐席名次的變化?！庇懈吖苓@樣解讀今日精彩的酒業(yè)市場。

其二，后來者還有機(jī)會嗎?

在巨頭們你追我趕的時代，其他品牌還有機(jī)會嗎?答案顯然是肯定的。拿此次新進(jìn)榜單的水井坊來說，從ST到摘帽再到今年前三季報，營收增長85.18%;凈利增長63.22%再到入胡潤法眼，其復(fù)蘇速度很快，也預(yù)示著一種可能性。

研究水井坊，會發(fā)現(xiàn)這家并不算大的企業(yè)走得很獨(dú)特，其規(guī)模不大決定了其不可能大量投入品牌及市場費(fèi)用，那它為何在信息異常碎片化的今天能入消費(fèi)者法眼呢?

今年水井坊動作不多，但是，個個都精準(zhǔn)，首家酒企進(jìn)太廟、進(jìn)入廣州第一塔，在消費(fèi)者層面均利于記住。

此外，值得一提的是，剛剛獨(dú)家冠名的央視文博類重磅綜藝節(jié)目《國家寶藏》第一集播出后豆瓣評分9.3分，人民日報微信公眾號頭條推薦，認(rèn)為這是“最該追的綜藝”。因為節(jié)目被追捧，原本在央視綜藝頻道播出的該節(jié)目，被央視臨時決定設(shè)定在央視一套周六8點(diǎn)播出。水井坊的品牌效應(yīng)無疑將不斷擴(kuò)大。

此外，水井坊的落地活動也將陸續(xù)開啟，以即將亮相的9件鎮(zhèn)館之寶為靈感，與《國家寶藏》聯(lián)合定制推出的紀(jì)念酒具將在新年前登場。凡前往門店購買水井坊產(chǎn)品均有機(jī)會獲贈酒具。這場仗，水井坊無疑將獲得品牌與銷量雙贏的結(jié)果。

如果說水井坊的再度起勢是因為其原本就擁有看得見的歷史，那么毛鋪苦蕎酒及江小白的成功則說明了這是一個充滿可能性的時代。憑借的就是對消費(fèi)者的了解與關(guān)愛。

“以往酒業(yè)環(huán)境很好，企業(yè)不用過多關(guān)注消費(fèi)者，而今，這個課必須補(bǔ)了，而誰補(bǔ)得好，就將改寫格局?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。

其三，茅臺一騎絕塵，總榜還能進(jìn)前幾?

這個問題是一個關(guān)于中國白酒業(yè)自信的事情。也代表著作為中國傳統(tǒng)文化之一的白酒被國人及世界樂于接受的問題。2017年茅臺在總榜中位列第8位，從目前茅臺方面?zhèn)鬟f出來的信息來看，茅臺酒的目標(biāo)是“世界蒸餾酒第一品牌”，在國際市場份額要達(dá)到總銷量的15%以上。橫向加速走出國門，輸出中國文化，縱向通過云商等加速大數(shù)據(jù)建設(shè)，茅臺故事還很多，路還很長，在中國品牌榜中的位置同樣充滿想象空間。(完)

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