二手奢侈品交易市場(chǎng)分析 2021二手奢侈品電商平臺(tái)擴(kuò)張空間

• 2021年8月4日 HuangJiang來(lái)源：新浪 658 38
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2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。

二手奢侈品交易市場(chǎng)分析 2021二手奢侈品電商平臺(tái)擴(kuò)張空間

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于奢侈品有著驚人的消費(fèi)需求和能力也為二手奢侈品買賣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的興起提供了一片沃土，為二手奢侈品市場(chǎng)的后續(xù)擴(kuò)張預(yù)留了足夠大的空間。

2020年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

而相比較奢侈品店的高貴冷艷，二手奢侈品店似乎顯得更加熱鬧一點(diǎn)。一家裝修精致的小店內(nèi)有序地?cái)[放著各式各樣的奢侈品包，LV、GUCCI、江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗、愛(ài)馬仕近百款奢侈品陳列其中，初進(jìn)店鋪會(huì)給你一種奢侈品展會(huì)的錯(cuò)覺(jué)，但是只要仔細(xì)觀察你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品包大部分是用過(guò)的，而這就是一家二手奢侈品店。像這樣的奢侈品店在北京、上海、深圳等一線城市已擁有成百上千家店鋪，并且呈繼續(xù)上升的趨勢(shì)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)，從2011到2026年二手奢侈品存量將達(dá)3000億元。在這一背景下，受疫情影響下經(jīng)濟(jì)放緩的趨勢(shì)及中美貿(mào)易摩擦等影響，消費(fèi)者出售奢侈品的意愿增強(qiáng)，加之中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)20年的時(shí)尚消費(fèi)教育，開放的、環(huán)保的、注重性價(jià)比的成熟購(gòu)買心態(tài)讓年輕群體更熱衷消費(fèi)二手奢侈品，奢侈品市場(chǎng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)成必然趨勢(shì)。

但相比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的二手奢侈品市場(chǎng)處在起步萌芽期?！吨袊?guó)二手奢侈品報(bào)告》調(diào)研統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量達(dá)3000億人民幣，且總量還在不斷高速增長(zhǎng)，然而國(guó)內(nèi)二手奢侈品交易額卻不到市場(chǎng)1%。

隨著一線城市市場(chǎng)的挖掘，越來(lái)愈多的人開始從事二手奢侈品店的經(jīng)營(yíng)，每月一家的新店鋪加上現(xiàn)有的店鋪數(shù)量足以使一線城市的二手奢侈品市場(chǎng)在一兩年內(nèi)達(dá)到飽和狀態(tài)。而二三線城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加上二手奢侈品置換店鋪領(lǐng)域的空白，使二三線城市成為未來(lái)五年內(nèi)二手奢侈品店的必爭(zhēng)之地。

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

欲了解更多中國(guó)奢侈品零售行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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