日本直播帶貨為何不溫不火？ 國內(nèi)直播電商市場現(xiàn)狀分析

• 2021年10月15日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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根據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)發(fā)布的報告顯示，2021年中國的“直播帶貨”市場規(guī)模將超過2萬億元人民幣(約35萬億日元)。在日本，雖然也出現(xiàn)了“直播帶貨”，但進(jìn)展還較為緩慢，遠(yuǎn)達(dá)不到中國的水平。“直播帶貨”在中國蓬勃發(fā)展，在日本為何就不溫不火呢?

根據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)發(fā)布的報告顯示，2021年中國的“直播帶貨”市場規(guī)模將超過2萬億元人民幣(約35萬億日元)。在日本，雖然也出現(xiàn)了“直播帶貨”，但進(jìn)展還較為緩慢，遠(yuǎn)達(dá)不到中國的水平?！爸辈ж洝痹谥袊畈l(fā)展，在日本為何就不溫不火呢?

中日兩國民眾對于購物的“信任感”不同。中國的購物環(huán)境不如日本完善，所以網(wǎng)絡(luò)購物很流行。與中國不同，日本有傳統(tǒng)的購物服務(wù)。習(xí)慣去實(shí)體店的日本消費(fèi)者，往往喜歡先聽聽店員認(rèn)真細(xì)致的介紹，再決定是否購買。因此，日本的“直播帶貨”市場不大可能達(dá)到中國的水平。

因此，日本可采取的銷售模式是，通過線上直播的方式來充分介紹商品和店鋪，以此鼓勵更多的消費(fèi)者前往實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》分析

網(wǎng)絡(luò)直播已全面滲入中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)零售、批發(fā)、生產(chǎn)等所有產(chǎn)業(yè)鏈條，直播帶貨、B2B直播、生產(chǎn)直播、直播大會等新業(yè)態(tài)新模式層出不強(qiáng)，將引領(lǐng)中國電商發(fā)展新常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去兩年人們在手機(jī)端觀看視頻時間增加近1000萬分鐘，預(yù)計2021年全球網(wǎng)絡(luò)流量將約有82%為視頻形式。

國內(nèi)直播電商行業(yè)市場調(diào)研

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年全網(wǎng)電商直播間數(shù)量約在700萬家左右，抖音平臺電商直播間數(shù)量100萬家以上，2020年新誕生了近1000個銷售過億元直播間。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超4,500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。近年來，我國網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

2020年全年銷售額破億的中國新品牌達(dá)500多家。在淘寶直播平臺，直播引導(dǎo)的成交已經(jīng)在新品牌的銷量中占到21%。2020年新品牌在直播間的成交增幅高達(dá)329%。新品牌在淘寶的開播比例超過9成。和傳統(tǒng)品牌相比，新品牌對直播電商的投入度更高，月均開播場次已經(jīng)超過20場。

80后、90后是直播電商用戶中的主力軍，兩者占比一共達(dá)到65.4%。隨著00后的崛起，新一代消費(fèi)者對網(wǎng)購模式的接受程度更高，網(wǎng)購用戶呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。網(wǎng)購社會接受程度提高成為直播電商發(fā)展的基礎(chǔ)。

直播帶貨市場規(guī)模預(yù)測

這一趨勢還有望繼續(xù)。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司近日發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》稱，預(yù)計2021年，網(wǎng)絡(luò)零售市場有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模有望超13萬億元，保持10%左右增速。

直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價廉的產(chǎn)品支撐。薇婭、李佳琦等頭部網(wǎng)紅主播已經(jīng)形成直播帶貨品牌效應(yīng)。但是新的主播入場，還需帶貨之外的品牌影響力作為“背書”。在一定領(lǐng)域具有話語權(quán)的主播入場，通過講好產(chǎn)品故事、宣傳地方特色文化，直達(dá)精準(zhǔn)用戶，高質(zhì)量的直播內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，將帶來一番新的業(yè)績。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告》。

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