個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2022年6月27日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
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預(yù)期在COVID-19席卷全球之際，個(gè)人護(hù)理電器的零售額將會(huì)增加。COVID-19疫情期間，零售額增加主要通過(guò)存貨或當(dāng)?shù)毓?yīng)商達(dá)成，因?yàn)楸姸鄧?guó)家均對(duì)商品進(jìn)口實(shí)施限制，然而，隨著疫情好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)該等國(guó)際貿(mào)易限制將逐步放寬。

個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

近年來(lái)，個(gè)人護(hù)理小家電不斷出現(xiàn)新的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新，2012-2015年復(fù)合增速為9.8%。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著人們對(duì)品質(zhì)、健康等方面要求的提高，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模會(huì)加速上升，在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。

新興品類(lèi)中，沖牙器、美發(fā)棒、脫毛儀三類(lèi)產(chǎn)品增速迅猛，同比增速均超50%。電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率目前尚不足10%，相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)40%的市場(chǎng)滲透率，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

目前個(gè)護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者主要集中在一、二線城市，下沉市場(chǎng)有待開(kāi)拓。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及品牌不斷加大營(yíng)銷(xiāo)力度，農(nóng)村地區(qū)有望成為新的增量市場(chǎng)。

過(guò)去數(shù)年，全球小家電錄得穩(wěn)定增長(zhǎng)。個(gè)人護(hù)理電器作為當(dāng)中一個(gè)重要界別，亦跟隨整體市場(chǎng)發(fā)展壯大。中國(guó)是世界工廠，為行業(yè)提供大量OEM/ODM服務(wù)。據(jù)估計(jì)個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)增長(zhǎng)(尤其是新興市場(chǎng))，而全球個(gè)人護(hù)理電器的下游需求不斷增加，推動(dòng)了中國(guó)OEM/ODM服務(wù)供應(yīng)商的訂單增加。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

盡管全球經(jīng)濟(jì)受到COVID-19疫情的負(fù)面影響，但對(duì)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)并未造成重大不利影響，主要是因?yàn)槭忻窳舯粍裼髟诩抑幸苑栏腥綜OVID-19，且市民更注重健康。因此，個(gè)人護(hù)理電器的需求增加，尤其是健康及保健的家用電器和個(gè)人電器。預(yù)期在COVID-19席卷全球之際，個(gè)人護(hù)理電器的零售額將會(huì)增加。COVID-19疫情期間，零售額增加主要通過(guò)存貨或當(dāng)?shù)毓?yīng)商達(dá)成，因?yàn)楸姸鄧?guó)家均對(duì)商品進(jìn)口實(shí)施限制，然而，隨著疫情好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)該等國(guó)際貿(mào)易限制將逐步放寬。

數(shù)據(jù)顯示，2020年理發(fā)器和卷發(fā)棒產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到了47%和40%，頭發(fā)護(hù)理品類(lèi)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售份額達(dá)47%。今年以來(lái)，男士產(chǎn)品在歐美更受歡迎，女士產(chǎn)品在亞洲和拉美等多個(gè)市場(chǎng)增勢(shì)明顯。男士剃須刀在亞洲國(guó)家普遍銷(xiāo)量下滑，唯獨(dú)中國(guó)有4%的增長(zhǎng);相比之下女士產(chǎn)品在亞洲和拉美等市場(chǎng)增速明顯，女士脫毛儀產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤其突出。2020年個(gè)護(hù)品類(lèi)新品指數(shù)(當(dāng)年新品占所有產(chǎn)品數(shù)量百分比)達(dá)到了39%，其中美容儀、女式脫毛儀、電動(dòng)牙刷、沖牙器、剃須刀、吹風(fēng)機(jī)和美發(fā)器等品類(lèi)從市場(chǎng)脫穎而出。

近年來(lái)，“千禧一代”(1981-1994 年出生)、“Z 世代”(1995—2009 年出生)等年輕消費(fèi)者以及女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，逐漸成為個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群，推動(dòng)個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品功能不斷豐富、品類(lèi)不斷擴(kuò)充，行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。

“千禧一代”伴隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展而成長(zhǎng)，偏好個(gè)人消費(fèi)、線上購(gòu)物，其對(duì)生活品質(zhì)有更高追求且具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)個(gè)護(hù)小家電品質(zhì)和功能提出更高要求。“Z 世代”成長(zhǎng)于物質(zhì)生活富足時(shí)代，且深受互聯(lián)網(wǎng)以及即時(shí)通訊等科技產(chǎn)物的影響，接受個(gè)性化和新興事物的意愿更強(qiáng)，追求設(shè)計(jì)更加精美、更具有時(shí)尚屬性的個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品。

個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

家用電器是我國(guó)居民生活中十分重要的消費(fèi)品，在我國(guó)輕工業(yè)中，家用電器處于舉足輕重的地位，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策積極鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)。我國(guó)中央及地方政府近年來(lái)出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，積極推動(dòng)家電行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。自主品牌小家電企業(yè)將受益于政策對(duì)培育自主品牌的支持。

想要了解更多個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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