2022空氣循環(huán)扇行業(yè)分析 市場熱度激增? 頭部企業(yè)集中度較高?

• 陳澤芳 2022年12月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 609 34
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空氣循環(huán)風(fēng)機(jī)因其風(fēng)量大、送風(fēng)距離遠(yuǎn)、室內(nèi)空氣循環(huán)快等特點而受到消費者的歡迎。市場熱度激增，逐漸發(fā)展成為電風(fēng)扇行業(yè)的第二小類。目前電風(fēng)扇市場結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，頭部企業(yè)集中度較高。格力、美的和艾美特是市場份額超過60%的TOP3品牌。

近年來，空氣循環(huán)扇由于具有較普通風(fēng)扇兩倍以上送風(fēng)能力，可以讓室內(nèi)空氣快速循環(huán)，搭配空調(diào)使用效果更佳等特點，成為眾多消費者提升居家吹風(fēng)品質(zhì)感的選擇。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，如今風(fēng)扇的用戶向年輕化轉(zhuǎn)移，小風(fēng)扇年齡的占比非常年輕;有家庭的用戶注重品質(zhì)，會選擇輕音變頻扇以及凈化風(fēng)扇;年齡再大一點，有孩子的則偏向空氣循環(huán)扇和無葉風(fēng)扇。特別是空氣循環(huán)扇，今年搜索量超過了200%。

空氣循環(huán)扇野蠻發(fā)展的同時，卻沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來約束。6月12日，京東家電聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、中國家用電器研究院與各大風(fēng)扇品牌共同發(fā)布了《家用和類似用途空氣循環(huán)扇性能評價方法》，為品牌商生產(chǎn)提供了標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的測試方法和數(shù)據(jù)參考，也為消費者選購提供了新的“準(zhǔn)繩”?！皹?biāo)準(zhǔn)”通過風(fēng)道長度、扇葉直徑、最大風(fēng)量、最大風(fēng)速以及送風(fēng)距離等項目考核，定義空氣循環(huán)扇標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國空氣循環(huán)扇行業(yè)市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告》報告顯示：

空氣循環(huán)扇有點像飛機(jī)上的渦輪發(fā)動機(jī)，其主要結(jié)構(gòu)包括驅(qū)動電機(jī)、渦輪風(fēng)扇、導(dǎo)流格柵和圓筒外殼。與普通風(fēng)扇不同的是，空氣循環(huán)扇可以讓風(fēng)沿著一定的方向呈螺旋形吹出，隨著扇葉攪動，最終可形成螺旋形的柱狀風(fēng)?？諝庋h(huán)扇吹出來的風(fēng)距離較遠(yuǎn)，且具有較好的定向性。

與普通電風(fēng)扇相比，空氣循環(huán)風(fēng)扇可以通過分散空氣實現(xiàn)遠(yuǎn)距離送風(fēng)，帶動整個室內(nèi)空氣快速流動，真正促進(jìn)室內(nèi)空氣循環(huán)。全新的空氣循環(huán)風(fēng)機(jī)DC電機(jī)，通過加長風(fēng)道，大傾角的葉片，配合螺旋風(fēng)網(wǎng)，不僅能遠(yuǎn)距離送風(fēng)，還能實現(xiàn)更舒適的送風(fēng)，使空氣感得以分散，更好地滿足用戶的品質(zhì)需求。

空氣循環(huán)扇行業(yè)分析?市場熱度激增?頭部企業(yè)集中度較高

隨著人們對健康品質(zhì)生活的追求，家電產(chǎn)品也在不斷向高端智能發(fā)展。據(jù)家電行業(yè)的一位業(yè)內(nèi)人士表示，受疫情影響，消費者的封鎖時間增加，一貫追求性價比的消費者紛紛開始尋找價格低廉、環(huán)保節(jié)能的中小型夏季家電。占據(jù)國內(nèi)韓國電風(fēng)扇市場40%份額的Shinil(新一)5月推出了“2020年新款空氣循環(huán)扇”，電力消耗低至2W，噪音水平類似于耳語聲(30.5dB)。

空氣循環(huán)風(fēng)機(jī)因其風(fēng)量大、送風(fēng)距離遠(yuǎn)、室內(nèi)空氣循環(huán)快等特點而受到消費者的歡迎。市場熱度激增，逐漸發(fā)展成為電風(fēng)扇行業(yè)的第二小類。目前電風(fēng)扇市場結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，頭部企業(yè)集中度較高。格力、美的和艾美特是市場份額超過60%的TOP3品牌。包括米家、奧克斯、先鋒、大宇等品牌在內(nèi)的TOP10的市場占有率已經(jīng)超過74%，行業(yè)競爭壁壘較高。目前圍繞空氣循環(huán)風(fēng)機(jī)市場的競爭非常激烈，一線品牌有海爾、海信、格力;專業(yè)粉絲企業(yè)有美的、艾美特、互聯(lián)網(wǎng)公司、小米等。此外，還有大量出租品牌、低端雜牌、白牌的“商業(yè)炒作”。

紅藍(lán)海市場價格分析 行業(yè)均價整體上漲

今年3至5月，電風(fēng)扇類目在京東累計銷量超過440萬件，同比去年增長了約26%;銷售額超過8億元，同比去年增長了約45%。同時，無論是品牌規(guī)模、店鋪規(guī)模，還是SKU規(guī)模都相較去年有明顯漲幅。其中，在眾多電扇類型中，空氣循環(huán)扇的成交額同比去年增長約40%，漲幅高于其他類型電扇。換句話而言，空氣循環(huán)扇已經(jīng)成為了電扇行業(yè)增長的新風(fēng)口。

從不同價格段的銷量趨勢來看，百元以內(nèi)的電風(fēng)扇銷量呈現(xiàn)下行狀態(tài)，而300元至600元之間的中高端電扇的銷量份額有所上升，占比從11.8%提升到了21.6%。目前，市場主流價格段依然是在100元至200元左右，占比約53%。今年3月至5月的熱榜商品中，我們看到格力的空氣循環(huán)扇累計銷售額排名第一，銷額超2300萬元，均價在429元。其次是美的和格力的7葉落地扇，均價都在150元左右。此外，在TOP10熱銷商品中，美的一款“星空系列”空氣循環(huán)扇也有上榜，均價在499元。

消費者對于電扇的功能需求提升，“降噪”、“智能”、“節(jié)能”、“過濾”、“高顏值”等都是重點關(guān)注點，而對價格的接受度也明顯提高了。其中，廣東、四川、北京、江蘇和湖北是五大購買力TOP地區(qū)。

《2021-2026年中國空氣循環(huán)扇行業(yè)市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告》報告將幫助空氣循環(huán)扇企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解空氣循環(huán)扇行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)空氣循環(huán)扇行業(yè)市場的空白點，機(jī)會點，增長點和盈利點……準(zhǔn)確把握空氣循環(huán)扇行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避空氣循環(huán)扇行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

想了解更多關(guān)于空氣循環(huán)扇行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2023-2028年中國空氣循環(huán)扇行業(yè)市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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