工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 703 41
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工業(yè)旅游是伴隨著人們對(duì)旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。

工業(yè)旅游是伴隨著人們對(duì)旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。

在我國，有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。近年來，我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天等相繼向游人開放，許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

工業(yè)旅游起源于法國，最初是以汽車行業(yè)最后逐步深化為工業(yè)旅游，中國工業(yè)旅游未來的發(fā)展趨勢應(yīng)該更重視工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)效益的增長點(diǎn)，即工業(yè)旅游購物，旅游規(guī)劃專家分析，工業(yè)旅游規(guī)劃項(xiàng)目因具有文化性、知識(shí)性、趣味性，具備現(xiàn)場感、動(dòng)態(tài)感、體驗(yàn)感等獨(dú)特魅力而深受游客青睞。

參觀工業(yè)企業(yè)，對(duì)消費(fèi)者而言增長了見識(shí)，體驗(yàn)了生產(chǎn)制造過程中的樂趣;對(duì)企業(yè)而言，敞開大門讓消費(fèi)者了解自己，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，其效果是產(chǎn)品廣告無法比擬的。工業(yè)旅游實(shí)際上是一種特殊的廣告，企業(yè)應(yīng)該把工業(yè)旅游視為企業(yè)公關(guān)活動(dòng)和企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。

組織一次參觀活動(dòng)，基本的開銷費(fèi)用為：車旅費(fèi)+餐飲費(fèi)，與投到市場上卻無法預(yù)知效果的巨額廣告費(fèi)相比，這種花費(fèi)要經(jīng)濟(jì)很多。而參觀者將成為企業(yè)品牌的義務(wù)宣傳員，免費(fèi)代言人。如果想在最短的時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度，在市場上獨(dú)秀一枝，那么通過工業(yè)旅游是能較快在目標(biāo)受眾市場打開局面的有效方法之一。

我國的工業(yè)旅游點(diǎn)在地域分布上與工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r基本吻合，即在老工業(yè)基地和新興工業(yè)城市發(fā)展較快。

工業(yè)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在103家工業(yè)旅游示范點(diǎn)當(dāng)中，入選的大都是行業(yè)領(lǐng)先者，如四川長虹、青島海爾、上海寶鋼、山西杏花村等。其中釀造類企業(yè)最多有 18 家，其次是汽車、機(jī)車、船舶、飛機(jī)制造，雷雨、水力、發(fā)電類，均為 12 家，石油、煤炭、礦物開采類 8 家，陶瓷類、醫(yī)藥類、電器類和鋼鐵制造類 7 家，食品飲料類、工藝品類6 家，服裝、鞋帽、紡織品類 4 家，日用品類 3 家，煙草類、港口類 2 家，其他 2 家。

2021年，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、文化和旅游部等八部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案》，提出要推動(dòng)工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展。許多工業(yè)旅游主體已經(jīng)展開積極探索。

“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)旅游”是在線旅游的細(xì)分領(lǐng)域。在線旅游是依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

當(dāng)下 90%的出游游客通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)搜索，50%以上的游客通過在線及手機(jī)客戶端預(yù)訂旅游產(chǎn)品。隨著我國旅游市場的主力消費(fèi)人群轉(zhuǎn)為80、 90后甚至00后年輕人，在線旅游市場滲透率會(huì)進(jìn)一步提升。

位于四川宜賓的五糧液旅游景區(qū)由五糧液江北主廠區(qū)、501車間老窖池群和503車間“明代古窖泥活態(tài)保護(hù)群落”等組成，融合了明初古窖池群、現(xiàn)代廠房、生態(tài)濕地、摩崖石刻、園林景觀等文化旅游資源，為游客提供“五糧探秘”文化體驗(yàn)產(chǎn)品、“趣玩工廠”工業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品、“五糧悠游”生態(tài)休閑產(chǎn)品、“五糧美食”品鑒體驗(yàn)產(chǎn)品、“五糧之夜”文化夜游產(chǎn)品等主題產(chǎn)品和6條特色體驗(yàn)游線路。

克拉瑪依市石油工業(yè)旅游產(chǎn)品的策劃開發(fā)以突破傳統(tǒng)開發(fā)模式、創(chuàng)新打造適應(yīng)個(gè)性化、體驗(yàn)性和內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想做好工業(yè)旅游就要找準(zhǔn)五大突破方向，即重點(diǎn)打造黑油山為核心的世界石油文化博覽園、集中建設(shè)克拉瑪依國際石油文化創(chuàng)意區(qū)、扎實(shí)推進(jìn)克拉瑪依石油紅色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、不斷完善石油特色城市建設(shè)、進(jìn)一步豐富石油工業(yè)旅游產(chǎn)品。

2022年，文化和旅游部公布了53個(gè)國家工業(yè)旅游示范基地名單，入選單位包括冶金工業(yè)、機(jī)械制造、食品工業(yè)以及博物館、能源利用等多種類型，具有典型的代表性，例如，內(nèi)蒙古包鋼工業(yè)旅游景區(qū)、吉林中國一汽工業(yè)文化旅游基地、浙江農(nóng)夫山泉工業(yè)旅游區(qū)、黑龍江大慶油田歷史陳列館、青海龍羊峽工業(yè)旅游基地等，為游客提供形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游體驗(yàn)。

工業(yè)旅游行業(yè)發(fā)展前景展望

與常規(guī)旅游相比，工業(yè)旅游的品牌化進(jìn)程剛剛起步。盡管工業(yè)旅游是建立在品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，但如何通過工業(yè)品牌培育旅游名牌仍是一個(gè)新的課題。一般而言，工業(yè)旅游擁有品位較高的旅游資源，且旅游資源本身擁有較高的知名度，但與之相對(duì)應(yīng)的旅游項(xiàng)目卻沒有做出自己的特色，一般僅限于對(duì)既有資源的陳列與宣傳，缺乏對(duì)游客有持久吸引力的旅游產(chǎn)品。

過多年工業(yè)旅游的考察和設(shè)計(jì)，國內(nèi)對(duì)工業(yè)旅游的了解還是有所提升，目前大家普遍看好工業(yè)旅游，國家也大力提倡工業(yè)旅游。所以工業(yè)旅游的前景非常廣闊。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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