2023泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年1月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 937 58
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泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀，泛娛樂行業(yè)前景如何?受疫情影響，線下娛樂活動紛紛轉向線上，推動泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細分領域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強

2023泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

泛娛樂行業(yè)現(xiàn)狀，泛娛樂行業(yè)前景如何?受疫情影響，線下娛樂活動紛紛轉向線上，推動泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細分領域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強社交互動來提高用戶粘性?；诜簥蕵穲鼍暗牟粩喟l(fā)展，以及云計算、RTC實時互動等技術的迭代，各大泛娛樂平臺積極探索共享體驗模式，目前已發(fā)展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發(fā)展泛娛樂行業(yè)，泛娛樂平臺不斷對共享服務以及功能進行升級，提高共享服務效果，并助力共享服務開拓海外市場。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。此外，游戲和文學作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時，為原IP吸引大量新用戶，未來發(fā)展空間較大。

泛娛樂具備線性價值鏈。從縱向的產(chǎn)業(yè)功能分工角度來看，技術研發(fā)與應用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價值增值功能，它們從產(chǎn)品或服務運作的邏輯過程考察產(chǎn)業(yè)增值過程，表現(xiàn)為娛樂產(chǎn)業(yè)的線性價值鏈，涉及技術研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場營銷等環(huán)節(jié)。推動各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關鍵環(huán)節(jié)是技術集成、內容制作、產(chǎn)品運營以及版權貿(mào)易。

網(wǎng)絡泛娛樂化現(xiàn)象是近年來出現(xiàn)的社會現(xiàn)象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率達到97%。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

泛娛樂是網(wǎng)狀價值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權，注重保護無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結構。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權)的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂布局成中國文化產(chǎn)業(yè)趨勢。

泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術基礎上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺基礎上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新科技浪潮，徹底改變了我們娛樂的方式，不僅大幅地降低了人們的娛樂門檻，也前所未有地提升了娛樂生活的比重。當人們可以在任何時間、任何地點，進行閱讀、聽歌、觀影和游戲時候，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被全面打破。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動了以網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動漫和數(shù)字出版物等為主題內容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進的發(fā)展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

今年全球泛娛樂產(chǎn)品的應用商店收入還在持續(xù)增長，從收入規(guī)模來看，中國、美國、日本、沙特是最頭部的一些市場，但在科威特、西班牙、墨西哥等一些小語種國家，也出現(xiàn)了非?？斓脑鏊?。

根據(jù)弗若斯特沙利文，中國泛娛樂市場規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復合年增長率為23.7%。預期總市場規(guī)模將保持現(xiàn)有增速，2022年達至8466億元。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質就是內容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

前國內，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關聯(lián)產(chǎn)品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡、完美環(huán)球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內部協(xié)同增值開發(fā)，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

雖然目前泛娛樂用戶體驗共享服務模式多樣化，互動功能不斷拓展，但是共享服務存在一定痛點，以音頻共享服務為例，其痛點主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是聽歌場景，用戶會遇到卡頓、音質不清晰、設備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場景，用戶會遇到無法實時交流互動、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務痛點主要體現(xiàn)在互動人數(shù)限制、社交場景單一、聊天形式單一等方面。

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業(yè)的關注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業(yè)發(fā)展。各大泛娛樂平臺憑借著數(shù)字技術的迭代升級，推出更高質的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)、云計算、RTC實時互動等技術的迭代，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢。

"泛娛樂"被業(yè)界公認為"互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一"。目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了"同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗"的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質就是內容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

目前國內，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關聯(lián)產(chǎn)品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡、完美環(huán)球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內部協(xié)同增值開發(fā)，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

數(shù)據(jù)顯示，電影與KTV是網(wǎng)民最常使用體驗共享服務的領域，使用比例均超過五成;其次有四成以上的網(wǎng)民會在游戲開黑中使用體驗共享服務。KTV、電影、游戲、音樂覆蓋大眾唱、看、玩、聽四大娛樂需求，體驗共享在該類領域的應用，將網(wǎng)民在線上的泛娛樂體驗進行全面優(yōu)化。

隨著泛娛樂行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的泛娛樂企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對泛娛樂行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對泛娛樂行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個泛娛樂行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權）的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報...

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