露營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 771 46
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露營(yíng)滿足了消費(fèi)者遠(yuǎn)離城市喧囂、親近自然野趣的需求，成為疫情下都市人群追求田園牧歌的新寵，成為人們前兩年出游的“平替”，讓舉步維艱的文旅消費(fèi)行業(yè)迎來一波漲潮。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)滲透率將達(dá)到6%，市場(chǎng)規(guī)模將超過30億人民幣。

露營(yíng)滿足了消費(fèi)者遠(yuǎn)離城市喧囂、親近自然野趣的需求，成為疫情下都市人群追求田園牧歌的新寵，成為人們前兩年出游的“平替”，讓舉步維艱的文旅消費(fèi)行業(yè)迎來一波漲潮。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)滲透率將達(dá)到6%，市場(chǎng)規(guī)模將超過30億人民幣。

剛剛過去的2023年端午假期或?yàn)榻迥辍白顭岫宋纭?。火爆的旅游需求帶?dòng)露營(yíng)行業(yè)迎來了一波新高潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)端午假期，一批游客抓住暑期熱浪來臨前的時(shí)機(jī)，涌向露營(yíng)地。其中，上海、北京、安吉的露營(yíng)地最受歡迎，單是上海露營(yíng)訂單同比增幅就高達(dá)7倍。

露營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

在如今的露營(yíng)市場(chǎng)上，將露營(yíng)大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)。傳統(tǒng)露營(yíng)一般就是那些追求安全、便捷和性價(jià)比高的消費(fèi)人群;便攜式露營(yíng)一般更適合露營(yíng)新手，他們會(huì)使用露營(yíng)基地的設(shè)備;精致露營(yíng)是在現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營(yíng)者一般會(huì)攜帶眾多器械，如房車、咖啡機(jī)、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營(yíng)體驗(yàn)。

由于新冠疫情，居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娛樂支出比例受到一定程度影響， 人均教育、文化和娛樂支出比例下降到9.6%。隨著未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出也將隨之進(jìn)一步增長(zhǎng)，人均教育、文化和娛樂支出比例也將呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2021年的35128元。隨著中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，助推了露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展。

根據(jù)淘寶發(fā)布的《年輕人露營(yíng)消費(fèi)冷知識(shí)》顯示，露營(yíng)已經(jīng)成功取代密室逃脫、劇本殺，成為當(dāng)代年輕人時(shí)下最熱的娛樂方式。9.7%的年輕人比“淘寶式露營(yíng)”前進(jìn)了一步，盡管沒有出門露營(yíng)，但他們相當(dāng)有儀式感地選擇在客廳和陽(yáng)臺(tái)上進(jìn)行了“露營(yíng)”。還有13.6%的年輕人在家門口的公園完成了戶外露營(yíng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

露營(yíng)屬于中短途旅行，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者大多一個(gè)季度或半年去一次露營(yíng)。后疫情時(shí)代，人們的旅游觀念也有了明顯的變化，近郊游、戶外、露營(yíng)等市場(chǎng)被進(jìn)一步激活。帳篷酒店也開始作為露營(yíng)中不可分割的類型展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。如何擁抱自然、保護(hù)自然、愛護(hù)自然，露營(yíng)這種與自然融為一體的住宿方式越來越得到青睞。在北京、上海、廣州等城市周邊露營(yíng)已經(jīng)發(fā)展得非常迅速。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。經(jīng)營(yíng)者要挖掘營(yíng)地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實(shí)踐中邊摸索邊改進(jìn)，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)，解決游客觀光性強(qiáng)、參與感低的問題，逐步培育消費(fèi)者的露營(yíng)習(xí)慣，才能做成細(xì)水長(zhǎng)流的買賣。

露營(yíng)區(qū)別于酒店民宿的最大特點(diǎn)在于“野趣”，是露營(yíng)者對(duì)于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，已有上千個(gè)特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村，這些地方不僅符合露營(yíng)者的消費(fèi)心理，也具備相對(duì)完善的旅游設(shè)施，可以為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提供更為廣闊的舞臺(tái)。

和市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的是，目前中國(guó)的常態(tài)露營(yíng)人口比例不到3%。按照其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，常態(tài)露營(yíng)人口比重大約占10%，這意味著未來中國(guó)可能有1.5億人會(huì)成為露營(yíng)商家的客戶。

從頂層政策角度，國(guó)家對(duì)露營(yíng)行業(yè)也有支持的動(dòng)作。2022年11月，國(guó)家體育總局、自然資源部等八部門共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，規(guī)劃提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬(wàn)億元，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地1萬(wàn)個(gè)。

規(guī)劃同時(shí)還提到，鼓勵(lì)開放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營(yíng)基地，滿足群眾就近就便露營(yíng)需求。

露營(yíng)逐步從一項(xiàng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為“官方認(rèn)證”的休閑活動(dòng)，未來隨著國(guó)內(nèi)居民收入提升、汽車保有量提升、戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“全民時(shí)代”，這都能為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展土壤。

日前，北京市文化和旅游局、首都文明辦等13個(gè)部門共同研究制定了《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見(試行)》(下稱《意見》)，從帳篷露營(yíng)地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應(yīng)對(duì)、保險(xiǎn)服務(wù)等20個(gè)方面對(duì)帳篷露營(yíng)地安全防范作出要求。這也意味著，各地在踐行此前14部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》上，邁出了更為細(xì)化的一步。

受市場(chǎng)分流等因素影響，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在“狂飆式”發(fā)展過后逐漸回歸理性，如何讓產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

現(xiàn)如今，我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)前景依舊廣闊，仍存較大發(fā)展空間。預(yù)計(jì)在5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)會(huì)成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時(shí)整個(gè)市場(chǎng)條件更成熟，人們出行的選擇會(huì)更體現(xiàn)多元化、規(guī)?；?。而未來的營(yíng)地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

未來，露營(yíng)行業(yè)將呈現(xiàn)出多元化、智能化等發(fā)展趨勢(shì)。

露營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析露營(yíng)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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