LG電子推出全球首款無線OLED電視 OLED電視行業(yè)市場分析

• 吳澳燕 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 902 56
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在世界智能手機(jī)顯示器市場，OLED市場占有率超過70%，蘋果、三星電子以及華為、小米、創(chuàng)維等中國制造商也非常關(guān)注OLED。在電視市場，OLED電視的銷售不及預(yù)期，但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域依然具有很強(qiáng)競爭力。

OLED作為一種新興顯示技術(shù)逐漸進(jìn)入大眾視野，其自發(fā)光的屏幕特性可以使畫面顏色更鮮艷、對比更鮮明，以更驚艷的畫質(zhì)表現(xiàn)在廣大用戶心中建立起區(qū)別于傳統(tǒng)液晶電視的消費(fèi)認(rèn)知。

OLED，全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種顯示屏幕技術(shù)。采用OLED技術(shù)制造的OLED電視，已經(jīng)不再需要液晶，RGB色彩信號直接由OLED二極管顯示，幾乎已經(jīng)不存在液晶的可視角度問題。

OLED顯示技術(shù)可以實現(xiàn)自己發(fā)光，這就可以讓電視的機(jī)身變得更加輕薄，不必占領(lǐng)很大的空間。因為獨(dú)特的顯示功能讓色彩飽和度和整體觀看效果大大提升，讓消費(fèi)者非常信賴，運(yùn)行速度和反應(yīng)也比較快。

LG電子推出全球首款無線OLED電視

LG電子今年1月在美國拉斯維加斯舉行的“CES 2023”國際消費(fèi)電子展上公開了97英寸的“LG Signature OLED M”，由于去掉了除后面的電源線以外的所有連接線的光滑設(shè)計，引起了人們的關(guān)注。

LG電子公司周四表示，將在韓國推出全球首款無線OLED電視。這款新的OLED電視配備了一個Zero Connect發(fā)射機(jī)，可以將高達(dá)4K分辨率和120 Hz刷新率的視頻和音頻信號以無線方式發(fā)送到屏幕上。

這個立方體的盒子可以放置在離電視機(jī)10米遠(yuǎn)的地方，仍然可以順利地將數(shù)據(jù)傳輸?shù)絃G所說的“世界上第一款使用零連接技術(shù)的消費(fèi)電視”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

電視行業(yè)的發(fā)展之所以越來越艱難,一是因為突如其來的疫情帶來的沖擊,讓電視行業(yè)無法在短時間內(nèi)恢復(fù)元?dú)狻６且驗殡娨曅袠I(yè)中,缺少比液晶電視響應(yīng)時間短、色彩層次感好、可視角度大的電視,這導(dǎo)致液晶電視被動發(fā)光的先天缺陷讓人們越發(fā)無法忍受,其銷售也更為困難。

與此同時,具有自發(fā)光特性、可視角度大、響應(yīng)速度超快、色彩純正、節(jié)省電能的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視一直被業(yè)界公認(rèn)為下一代主流顯示技術(shù)。但是,OLED電視在經(jīng)過快速市場導(dǎo)入期之后,近兩年在中國市場的發(fā)展速度明顯放緩,始終無法邁入市場普及期。究其原因,主要是OLED電視的“價格高昂”和“產(chǎn)業(yè)鏈完整度不夠”這兩大壁壘一直未能有效突破。

彩電行業(yè)的每一次科技突破都帶動生產(chǎn)力的“階躍”式提升和變革,OLED電視的顯示技術(shù)比液晶電視要先進(jìn)得多,如果能夠解決上述兩大難題,OLED電視勢必以代差技術(shù)“碾壓”液晶電視,迎來市場爆發(fā)期。

OLED電視行業(yè)市場分析

當(dāng)前，顯示產(chǎn)品有三個發(fā)展趨勢：一是尺寸持續(xù)放大。無論電視還是手機(jī)都遵循這一趨勢，屏幕尺寸不斷增長。二是視覺效果與顯示品質(zhì)不斷提升，包括解析度、對比度、色彩以及屏幕刷新率等規(guī)格不斷提升。三是外觀形狀上不斷追求改變，如折疊屏、曲面屏、卷曲屏等新形態(tài)層出不窮。基于這些因素，顯示器從LCD發(fā)展到OLED，從硬屏發(fā)展出柔性面板，也從2D發(fā)展到3D形狀。技術(shù)演進(jìn)不斷推動顯示產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。

液晶面板(屏幕)本身是不發(fā)光的,需要借助背光源(LED發(fā)光二極管)才能正常顯示,這種被動發(fā)光的原理導(dǎo)致液晶電視畫質(zhì)表現(xiàn)一般,經(jīng)過很多年的努力也無法得到明顯提升。

OLED電視則實現(xiàn)了像素點(diǎn)的有機(jī)自發(fā)光,擺脫了此前液晶電視對背光源的依賴,具有純粹的黑色、炫真色彩、干凈無拖影的動態(tài)畫面,讓電視的畫質(zhì)實現(xiàn)了突破性的進(jìn)階,而且,柔性的OLED能夠呈現(xiàn)各種各樣的設(shè)計形態(tài),比如可彎曲、透明、超薄、可穿戴等等,給了彩電市場巨大的想象空間。

第二季度全球電視出貨量估計為4465.3萬臺。比第一季度的4652.1萬輛減少了4%。占電視市場96%的液晶電視銷售低迷。LCD電視出貨量將從今年第一季度的4526.7萬臺減少到第二季度的4320.6萬臺，減少4.5%。在此期間，OLED電視的出貨量從125.4萬臺增加到144.7萬臺，增加了15.3%。

OLED顯示技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于手機(jī)、可穿戴設(shè)備等市場，并在其他應(yīng)用領(lǐng)域小試牛刀。新技術(shù)的演進(jìn)將持續(xù)驅(qū)動顯示行業(yè)的增長，OLED正在向大尺寸方向滲透， IT類產(chǎn)品成為OLED的新賽道，而應(yīng)用材料公司將持續(xù)協(xié)助下一時代顯示技術(shù)的發(fā)展。

2021年全球電視市場出貨數(shù)量預(yù)計達(dá)2.32億臺，同比下降7.1%。在具體細(xì)分品類上，又呈現(xiàn)出液晶下滑、OLED電視上漲的局面。2021年OLED電視全球出貨量將達(dá)到660萬臺，同比增長85%，市場占有率將接近3%。

在世界智能手機(jī)顯示器市場，OLED市場占有率超過70%，蘋果、三星電子以及華為、小米、創(chuàng)維等中國制造商也非常關(guān)注OLED。在電視市場，OLED電視的銷售不及預(yù)期，但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域依然具有很強(qiáng)競爭力。

據(jù)Omdia預(yù)測，OLED電視出貨量預(yù)計將從2023年的741萬臺增加到2024年的811萬臺，2025年為900萬臺，2026年為1054萬臺。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及OLED電視專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國OLED電視行業(yè)作了詳盡深入的分析。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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