2023二季度中國AR消費級市場銷量同比增長251% AR市場深度調研

• 黃文玉 2023年7月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1281 84
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增強現(xiàn)實(Augmented Reality，AR)技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互

二季度中國AR消費級市場銷量為5.2萬臺

根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環(huán)比增長19%，AR行業(yè)迎來了快速成長期。憑借本土化和價格優(yōu)勢，國內的“AR四小龍”品牌已占據(jù)90%的市場份額。

增強現(xiàn)實(Augmented Reality，AR)技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。

AR產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件設備、工具/平臺、應用內容三部分，其中硬件設備包括頭顯、零部件及技術支持，工具/平臺包括分發(fā)平臺、SDK開發(fā)者工具包、3D工具、3D捕捉，應用內容包括游戲、消費者應用、企業(yè)應用、健康醫(yī)療、教育等多個領域。

AR行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

AR游戲AR全名為AugmentedReality，譯為：“擴增實境”，AR游戲，簡單說就是利用AR技術，通過計算機在你的現(xiàn)實場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個游戲玩法，通過對實時的視頻圖像進行信息傳輸和處理，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在，形成交互式的三維圖像畫面，增強現(xiàn)實是利用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛虛擬環(huán)境，同時需要有攝像頭的支持。通過各種傳感設備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進行自然交互。

增強現(xiàn)實，增強現(xiàn)實技術也被稱為擴增現(xiàn)實，AR增強現(xiàn)實技術是促使真實世界信息和虛擬世界信息內容之間綜合在一起的較新的技術內容，其將原本在現(xiàn)實世界的空間范圍中比較難以進行體驗的實體信息在電腦等科學技術的基礎上，實施模擬仿真處理，疊加將虛擬信息內容在真實世界中加以有效應用，并且在這一過程中能夠被人類感官所感知，從而實現(xiàn)超越現(xiàn)實的感官體驗。真實環(huán)境和虛擬物體之間重疊之后，能夠在同一個畫面以及空間中同時存在。

增強現(xiàn)實技術不僅能夠有效體現(xiàn)出真實世界的內容，也能夠促使虛擬的信息內容顯示出來，這些細膩內容相互補充和疊加。在視覺化的增強現(xiàn)實中，用戶需要在頭盔顯示器的基礎上，促使真實世界能夠和電腦圖形之間重合在一起，在重合之后可以充分看到真實的世界圍繞著它。增強現(xiàn)實技術中主要有多媒體和三維建模以及場景融合等新的技術和手段，增強現(xiàn)實所提供的信息內容和人類能夠感知的信息內容之間存在著明顯不同。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

2021年Rokid、亮風臺、小米等8款AR眼鏡采用光波導，根據(jù)原理差異，光波導可分成幾何和衍射兩類，幾何光波導利用傳統(tǒng)光學元器件實現(xiàn)全反射，而衍射光波導使用更平面的衍射光柵。綜合當前各性能指標，陣列光波導表現(xiàn)最優(yōu)。對AR設備進行拆機分析，光學模組占總成本的29%，考慮到光學廠商一般同時具有光學模組和攝像頭業(yè)務，總的光學相關價值量預計在40%左右。

相關數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年間，全球AR頭顯出貨量呈現(xiàn)上升趨勢，2017年大幅增加，出貨量為45萬臺，2021年出貨量57萬臺。據(jù)預測，2023年全球AR頭顯出貨量將達到96萬臺。

因AR早期將作為手機配件售賣，蘋果、華為等手機廠商可復用手機的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，搶占市場份額，同時小米集團、OPPO、Vivo等國產(chǎn)廠商有望在AR產(chǎn)品定義完成后快速復制;互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Meta、微軟、谷歌、騰訊等通過收購布局硬件，并利用優(yōu)勢的平臺資源和用戶流量，構建開發(fā)者生態(tài)，打造軟硬體系。

AR的三大技術要點：三維注冊(跟蹤注冊技術)、虛擬現(xiàn)實融合顯示、人機交互。其流程是首先通過攝像頭和傳感器將真實場景進行數(shù)據(jù)采集，并傳入處理器對其進行分析和重構，再通過AR頭顯或智能移動設備上的攝像頭、陀螺儀、傳感器等配件實時更新用戶在現(xiàn)實環(huán)境中的空間位置變化數(shù)據(jù)，從而得出虛擬場景和真實場景的相對位置，實現(xiàn)坐標系的對齊并進行虛擬場景與現(xiàn)實場景的融合計算，最后將其合成影像呈現(xiàn)給用戶。

用戶可通過AR頭顯或智能移動設備上的交互配件，如話筒、眼動追蹤器、紅外感應器、攝像頭、傳感器等設備采集控制信號，并進行相應的人機交互及信息更新，實現(xiàn)增強現(xiàn)實的交互操作。其中，三維注冊是AR技術之核心，即以現(xiàn)實場景中二維或三維物體為標識物，將虛擬信息與現(xiàn)實場景信息進行對位匹配，即虛擬物體的位置、大小、運動路徑等與現(xiàn)實環(huán)境必須匹配，達到虛實相生的地步。

AR行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景預測

從整體市場規(guī)模來看，相關數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，我國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模快速增長，2020年市場規(guī)模為413.5億元，預計2023年將突破1000億元。根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球近75%的人口和幾乎所有使用社交/通信應用程序的人都將成為AR的頻繁用戶。

從增強現(xiàn)實(AR)技術申請情況來看，相關數(shù)據(jù)顯示，全球增強現(xiàn)實(AR)技術申請量2016年以前增長較為平穩(wěn)，2016年以后增長較快，2020年有所回落。隨著增強現(xiàn)實(AR)技術申請量的不斷增加，行業(yè)技術慢慢走向成熟。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。

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