頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)分析：預(yù)估2023年AR/VR頭顯出貨810萬(wàn)臺(tái) 同比下降8.3%

• 黃文玉 2023年12月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) Omdia IDC 291 11
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頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過(guò)各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)等不同效果。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC 公布的最新報(bào)告，預(yù)估2023年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR) 頭顯出貨量為810 萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.3%。報(bào)告指出索尼的PSVR 和Meta 的Quest 3 頭顯比較受歡迎，但由于宏觀經(jīng)濟(jì)壓力以及商業(yè)領(lǐng)域的支出放緩等多重因素，抑制了全球AR / VR 頭顯的增長(zhǎng)。IDC 認(rèn)為在Meta 的 Quest 3、蘋果的Vision Pro 頭顯帶動(dòng)下，2024 年AR / VR 頭顯出貨量將會(huì)迎來(lái)明顯的增長(zhǎng)，預(yù)估同比增長(zhǎng) 46.4%。細(xì)分到廠商方面，2023年第3季度Meta 公司占據(jù)55.2% 的份額，預(yù)估在2024年會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過(guò)各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)等不同效果。通過(guò)一組光學(xué)系統(tǒng)(主要是精密光學(xué)透鏡)放大超微顯示屏上的圖像，將影像投射于視網(wǎng)膜上,進(jìn)而呈現(xiàn)于觀看者眼中大屏幕圖像，形象點(diǎn)說(shuō)就是拿放大鏡看物體呈現(xiàn)出放大的虛擬物體圖像。

頭顯設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)供需格局分析

目前，VR/AR技術(shù)已成功應(yīng)用于生活、軍事等各個(gè)領(lǐng)域，并為行業(yè)賦能，帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和升級(jí)機(jī)會(huì)。隨著各行各業(yè)對(duì)虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重視，政府也出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，旨在支持和鼓勵(lì)行業(yè)的發(fā)展，縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，早日進(jìn)入全球前列。

數(shù)據(jù)顯示，在2016-2019年全球的VR頭顯設(shè)備的出貨量雖然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是除2016-2017年以外，其他年度增長(zhǎng)幅度并不明顯，主要是由于VR頭顯設(shè)備的售價(jià)較高，并且設(shè)備與內(nèi)容發(fā)展的不協(xié)調(diào)。2020年全球VR頭顯設(shè)備出貨量大幅上漲，達(dá)到670萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.79%，主要原因在于2020年VR內(nèi)容的大量發(fā)布，以及5G應(yīng)用等新一代設(shè)備硬件更替。

2020年全球VR頭顯出貨量結(jié)構(gòu)中，獨(dú)立VR頭顯設(shè)備出貨量占比最大，約為48.51%;其次是基于PC/主機(jī)的VR頭戴顯示器，占比約為45.37%;無(wú)屏類(眼鏡盒子)VR頭顯設(shè)備出貨占比最少，約為6.12%。從設(shè)備品牌分布來(lái)看，根據(jù)2021年4月Steam平臺(tái)新發(fā)布的硬件調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查對(duì)象人群中，F(xiàn)acebook旗下的Oculus Quest 2適用規(guī)模最大，占比約為27.79%，Steam上每四臺(tái)使用的VR頭顯中就有一臺(tái)是Oculus Quest 2。Facebook的Oculus Rift S頭顯設(shè)備位列第二，使用率為20.25%，但使用率相比三月出現(xiàn)了小幅度下降。Valve自家的Index頭顯在3月份的用戶量也略有增長(zhǎng)，占到了頭顯使用品牌數(shù)量的16.39%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析及投資前景研究報(bào)告》顯示：

2021年以來(lái)，隨著元宇宙概念的興起，VR產(chǎn)業(yè)景氣度高漲。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)內(nèi)容收入約26億美元，較2020年增漲36.84%。2021年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)頭戴設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng)92.1%，出貨量達(dá)到1123萬(wàn)臺(tái)，是自2016年以來(lái)出貨量增長(zhǎng)最大的一年，其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)。

2020年全球VR市場(chǎng)前三大應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)橛螒颉⒅辈?、視頻，其用戶群體分別為70百萬(wàn)人、28百萬(wàn)人和24百萬(wàn)人。預(yù)計(jì)到2025年，VR市場(chǎng)游戲領(lǐng)域用戶人數(shù)為216百萬(wàn)人，VR市場(chǎng)直播領(lǐng)域用戶人數(shù)為95百萬(wàn)人，VR市場(chǎng)視頻領(lǐng)域用戶人數(shù)為79百萬(wàn)人。從占比情況看，2020年全球VR市場(chǎng)游戲領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約50%，VR市場(chǎng)直播領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約20%，VR市場(chǎng)視頻領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約17%，VR市場(chǎng)零售領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約7%，VR市場(chǎng)教育領(lǐng)域用戶人數(shù)占比約5%。全球VR頭顯設(shè)備品牌有：Oculus、DPVR、Sony、Pico和HTC。其中，Oculus的市場(chǎng)份額高達(dá)80%，DPVR市場(chǎng)份額約占4%，Pico的市場(chǎng)份額約4%。

虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用在生活的各個(gè)領(lǐng)域，為各行業(yè)賦能，應(yīng)用場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng)，全球虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長(zhǎng)至2021年的2712.8億元，增長(zhǎng)幅度306.4%，復(fù)合增長(zhǎng)率為42%，2021年同比增長(zhǎng)32.33%，到2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3589.9億元。

從產(chǎn)業(yè)鏈分布看，全國(guó)VR50強(qiáng)企業(yè)中涉及硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)四大環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量分37家、11家、12家和41家，占比分別達(dá)到37%、11%、12%和41%。細(xì)分領(lǐng)域中，教育行業(yè)、頭顯設(shè)備、軟件工具發(fā)展較為成熟，占比均超過(guò)10%，分別達(dá)到17%、16%和11%。

頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景

隨著VR行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2030年，社交端VR出貨量有望達(dá)4500萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的44.78%;辦公端VR出貨量有望達(dá)3000萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的29.85%;教育端VR出貨量有望達(dá)1400萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的13.93%。隨著5G的落地，網(wǎng)速有了比較大的提升，能夠大大降低VR產(chǎn)品的時(shí)延，提升用戶的體驗(yàn)。在VR內(nèi)容制作方面，許多企業(yè)也紛紛開(kāi)始上馬VR內(nèi)容制作，這些VR內(nèi)容和平臺(tái)的發(fā)展也將帶動(dòng)VR頭顯設(shè)備的出貨水平。預(yù)計(jì)到2026年全球VR頭顯設(shè)備的出貨量有望達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)。

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  2023-2028年中國(guó)頭顯設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析及投資前景研究報(bào)告

  頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過(guò)各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學(xué)信號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等不同效果。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周...

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