目 錄

CONTENTS

 
第一章 平面媒體廣告相關概述
第一節(jié) 廣告業(yè)綜述
一、廣告的分類
二、廣告行業(yè)結構
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語言的創(chuàng)新手法
二、意識形態(tài)廣告的視覺美學
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 平面媒體廣告簡述
一、平面媒體廣告分類
二、平面廣告的性質、形式、內容
三、平面廣告設計
 
第二章 2010-2011年中國平面媒體廣告業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、中國工業(yè)發(fā)展形勢
三、消費價格指數分析
四、城鄉(xiāng)居民收入分析
五、社會消費品零售總額
六、全社會固定資產投資分析
七、進出口總額及增長率分析
第二節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、互聯(lián)網信息服務管理辦法
三、北京市網絡廣告管理暫行辦法
四、浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法
五、廣告管理條例實施細則
六、廣告經營許可證管理辦法
七、廣告語言文字管理暫行規(guī)定
八、戶外廣告登記管理規(guī)定
九、臨時性廣告經營管理辦法 
第三節(jié) 其它細分行業(yè)平面媒體廣告監(jiān)管政策
一、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》
二、農藥廣告審查辦法
三、獸藥廣告審查辦法
四、房地產廣告發(fā)布暫行規(guī)定
第四節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告業(yè)社會環(huán)境分析
 
第三章 2010-2011年國內外廣告業(yè)整體運行形勢透析
第一節(jié) 2010-2011年國際廣告業(yè)運行狀況
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網成為增長最快的廣告媒體
四、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
五、商業(yè)廣告行業(yè)收益分析
六、2010-2011年全球廣告支出情況分析
七、經濟風暴對國際廣告行業(yè)的沖擊
第二節(jié) 2010-2011年中國廣告行業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、三大主流媒體廣告收入狀況
三、我國廣告公司數量增速放緩
四、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
五、2010-2011年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
六、中國廣告業(yè)屬于高增長國家
七、中國廣告市場的投放額
八、近幾年中國廣告市場花費總額同比分析
九、中國廣告業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)分析
 
第四章 2010-2011年中國平面媒體廣告運行新態(tài)勢剖析
第一節(jié) 中國平面媒體廣告發(fā)展歷程
一、恢復和發(fā)展時期
二、高速發(fā)展時期
三、穩(wěn)定發(fā)展階段
第二節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告新形勢分析
一、平面媒體廣告市場特點分析
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、廣告經營生態(tài)環(huán)境研究
四、2010-2011年上半年平面媒體廣告總量頹勢持續(xù)
五、報紙與雜志的位置此消彼長
六、報紙的局勢：幾家歡喜幾家愁
第三節(jié) 2010-2011年中國媒體廣告發(fā)展中存在的問題分析
一、廣告價格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測數據不可信
四、服務上的缺陷
第四節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、影響報業(yè)廣告走勢的變量
二、國內報紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報業(yè)廣告經營模式和增長方式研究
五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析
 
第五章 2010-2011年中國平面媒體廣告主要投放行業(yè)市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經營熱點紛呈
二、全國各地區(qū)廣告經營額前五位
三、全國各地區(qū)廣告經營額的同比變化分析
第二節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
七、地板平面媒體廣告投放量
 
第六章 2010-2011年中國重點廣告企業(yè)運營關鍵性財務數據分析
第一節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2011年公司成長性分析
三、2008-2011年公司財務能力分析
四、2008-2011年公司償債能力分析
五、2008-2011年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2011年公司經營能力分析
七、2008-2011年公司盈利能力分析
第二節(jié) 中國經營報
一、中國經營報概況
二、廣告結構
三、廣告價格表
四、經營狀況
第三節(jié) 經濟觀察報
一、經濟觀察報概況
二、目標讀者
三、廣告價格表
四、廣告營業(yè)額狀況
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2011年公司成長性分析
三、2008-2011年公司財務能力分析
四、2008-2011年公司償債能力分析
五、2008-2011年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2011年公司經營能力分析
七、2008-2011年公司盈利能力分析
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2011年公司成長性分析
三、2008-2011年公司財務能力分析
四、2008-2011年公司償債能力分析
五、2008-2011年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2011年公司經營能力分析
七、2008-2011年公司盈利能力分析
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2011年公司成長性分析
三、2008-2011年公司財務能力分析
四、2008-2011年公司償債能力分析
五、2008-2011年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2011年公司經營能力分析
七、2008-2011年公司盈利能力分析
第七節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2011年公司成長性分析
三、2008-2011年公司財務能力分析
四、2008-2011年公司償債能力分析
五、2008-2011年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2011年公司經營能力分析
七、2008-2011年公司盈利能力分析
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2011年公司成長性分析
三、2008-2011年公司財務能力分析
四、2008-2011年公司償債能力分析
五、2008-2011年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2011年公司經營能力分析
七、2008-2011年公司盈利能力分析
第九節(jié) 略......

第七章 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告行業(yè)投資特性
一、平面媒體廣告經營的生態(tài)環(huán)境
1、平面媒體廣告經營的生態(tài)鏈
2、兩個市場、兩類消費者
3、平面媒體廣告經營的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告行業(yè)投資政策解析
一、我國廣告代理制的特點
二、煙草廣告的相關政策
三、平面媒體廣告投資政策利好
第三節(jié) 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資機會分析
第四節(jié) 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險
第五節(jié) 專家投資建議
 
第八章 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)前景展望
第一節(jié) 2011-2015年中國廣告行業(yè)前景分析
一、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊
二、2011-2015年廣告發(fā)展方向探討
三、2011-2015年廣告市場規(guī)模預測
四、2011-2015年廣告市場趨勢分析
第二節(jié) 2011-2015年中國平面媒體廣告趨勢預測
一、平面媒體廣告前景展望
二、平面媒體廣告盈利預測分析
 
圖表名稱：部分
圖表 2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 2010年中國三產業(yè)增加值結構圖
圖表 2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表 2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表 1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數對比表
圖表 1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數走勢圖
圖表 2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表 2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表 2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表 2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比圖
圖表 2005-2010年我國財政收入支出走勢圖
圖表 2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價
圖表 2010年10月人民幣匯率中間價對照表
圖表 2009-2010年中國貨幣供應量統(tǒng)計表　單位：億元
圖表 2009-2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表 2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表 2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表 2010年10月20日中國人民幣利率調整表
圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表
圖表 2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表 2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表 2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表 2005-2009年中國就業(yè)人數走勢圖
圖表 2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數走勢圖
圖表 1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表 1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表 2009年人口數量及其構成
圖表 2005-2009年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表 2001-2009年我國廣播和電視節(jié) 目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表 1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表 2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出走勢圖
圖表 2010年1-12月地板平面媒體廣告月度投放量同比分析
圖表 2010年報刊廣告及經濟的增長率情況
圖表 2010年報紙與雜志廣告刊登額
圖表 2010年各類報紙廣告刊登額
圖表 2010年各類雜志廣告刊登額
圖表 2010年報紙排名前 100 位
圖表 2010年報刊排名前 15 行業(yè)
圖表 中國經營報歷年廣告營業(yè)額
圖表 中國經營報歷年發(fā)行量
圖表 中國經營報聯(lián)系方式
圖表 2009年《中國經營報》廣告價格表
圖表 2009年《中國經營報?第一招商》廣告價格表
圖表 2008年中國經營報廣告營業(yè)總額狀況
圖表 2008年中國經營報商業(yè)廣告、專項代理廣告廣告營業(yè)額狀況
圖表 中國經營報2008年度版數情況
圖表 2008年度中國經營報廣告行業(yè)結構及市場份額
圖表 2009年度中國經營報報紙各規(guī)格廣告刊登情況
圖表 《經濟觀察報》2009年廣告價格表
圖表 2009年經濟觀察報廣告營業(yè)總額
圖表 2009年經濟觀察報商業(yè)廣告、專項代理廣告營業(yè)額狀況
圖表 經濟觀察報2009年度版數情況
圖表 2009年度經濟觀察報廣告行業(yè)結構及市場份額
圖表 2009年度經濟觀察報各規(guī)格廣告刊登情況
圖表 2008-2011年廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2011年廣東九州陽光傳媒股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2011年廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2011年廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2011年廣東九州陽光傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2011年廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2011年廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2011年中視傳媒股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2011年中視傳媒股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2011年中視傳媒股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2011年中視傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2011年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2011年中視傳媒股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2011年中視傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2011年北京巴士傳媒股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2011年北京巴士傳媒股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2011年北京巴士傳媒股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2011年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2011年北京巴士傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2011年北京巴士傳媒股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2011年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2011年湖南電廣傳媒股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2011年湖南電廣傳媒股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2011年湖南電廣傳媒股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2011年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2011年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2011年湖南電廣傳媒股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2011年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2011年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2011年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2011年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2011年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2011年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2011年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2011年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2011年成都博瑞傳播股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2011年成都博瑞傳播股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2011年成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2011年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2011年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 2008-2011年成都博瑞傳播股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2011年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力分析

略……

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