空調(diào)行業(yè)進入調(diào)整期 家裝零售市場增速回落

• 2018年8月14日 FanTianQing來源：新浪新聞、鳳凰財經(jīng) 594 33
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  2018-2023年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，家用電器加工市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，家用電器加工企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，家用電器加工行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但...

據(jù)預(yù)測，2018下半年甚至2019年，家裝零售市場增速下滑的態(tài)勢還將繼續(xù)。

空調(diào)2018“冷年”（一般指前一年8月到當年7月）近日收官，大數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，截至6月底2018“冷年”空調(diào)零售額1759億元，同比增長16.8%，但與2017“冷年”的增速相比有所放緩，預(yù)計2018“冷年”零售額增長在10%左右。

7月份全國平均高溫日數(shù)達6.1天，為1961年以來歷史同期第四多，高溫強度高、范圍廣。“看天吃飯”的因素似乎不缺，為何空調(diào)零售增速還放緩？增長壓力如何應(yīng)對？

需求經(jīng)過前兩年快速釋放，行業(yè)進入調(diào)整期

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，在2015年空調(diào)市場零售量同比下滑1.1%的基礎(chǔ)上，2016年、2017年行業(yè)迎來爆發(fā)性增長，2017年空調(diào)零售量達5787萬臺，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，空調(diào)屬于耐用消費品，需求經(jīng)過前兩年快速釋放，基數(shù)已經(jīng)很大，增速有所下降也屬正常。

2017年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。分城市看，經(jīng)過前兩年發(fā)展，一、二線城市空調(diào)市場處于普及末期，需求以更新?lián)Q代為主，高增長態(tài)勢較難出現(xiàn)；三、四線城市空調(diào)百戶擁有量雖然不高，但市場需求慢，需要高溫天氣的刺激。

房地產(chǎn)業(yè)增長呈回落態(tài)勢也導(dǎo)致需求放緩。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹，空調(diào)市場增長和房地產(chǎn)景氣度強相關(guān)，一般滯后幾個月。上半年，全國商品房銷售面積增速為3.3%，與去年同期相比有所回落。其中，東部地區(qū)商品房銷售面積同比下降5.4%?！跋駨V東、山東、江蘇、浙江等東部地區(qū)都是空調(diào)銷售大省，房地產(chǎn)增長放緩，一定程度上也影響了空調(diào)新增需求?！惫返抡f。

空調(diào)市場需求增速放緩，也帶來一定的庫存壓力。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前行業(yè)庫存約3000萬臺，壓力還是存在的。

“上半年企業(yè)排產(chǎn)一直在增加，而且旺季6、7月份排產(chǎn)增長更明顯，但7月整體銷售不太好，庫存未得到充分釋放，壓力增大?！惫返抡f。揚子空調(diào)副總裁方釗認為，空調(diào)行業(yè)主流品牌雖然不多，但各家的累積產(chǎn)能十分充裕，加之近兩年隨著行業(yè)高速增長，新品牌不斷涌入，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過剩。

“對行業(yè)來說，2000萬臺左右?guī)齑媪肯鄬φ?，因為空調(diào)生產(chǎn)從備料、生產(chǎn)到運輸?shù)刃枰欢ㄖ芷?。如果三年趕上兩個大年，缺貨就虧了，大部分企業(yè)都會選擇備好貨。”徐東生介紹。

家裝零售市場增速回落 中央空調(diào)巨頭尋求轉(zhuǎn)型升級

近期，艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)發(fā)布報告顯示，2018年上半年中國家裝零售市場規(guī)模為185億元，同比增長15.6%，與前幾年相比，增幅明顯下滑。面對市場逆境，中央空調(diào)企業(yè)紛紛從產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面挖掘新的增長點，謀求轉(zhuǎn)型升級。

家裝市場此前在中央空調(diào)行業(yè)并不突出，經(jīng)過多年的市場培育和消費者教育，在消費升級帶動下，在2015年前后迎來新的市場契機，市場增速動輒超過30%。2018年，經(jīng)過三年多的飛速發(fā)展，市場增速首次出現(xiàn)明顯下滑。

據(jù)分析，市場增速下滑與以下因素密不可分。一是受制于房地產(chǎn)限購政策，商品房交易量大幅度下滑；二是企業(yè)面臨原材料不斷上漲的壓力，漲價的品牌范圍進一步擴大。

根據(jù)目前的市場情況和經(jīng)濟環(huán)境，據(jù)預(yù)測，2018下半年甚至2019年，家裝零售市場增速下滑的態(tài)勢還將繼續(xù)。

面對今年的市場狀況，大金、格力、美的、海爾這幾家市場份額合計超過60%巨頭企業(yè)，紛紛借助自身優(yōu)勢，尋求轉(zhuǎn)型升級。

大金空調(diào)針對產(chǎn)品性能進行全面升級。全新推出的金制全效家用中央空調(diào)系統(tǒng)具備5大功能，同時借助大數(shù)據(jù)等輔助手段，能夠?qū)崿F(xiàn)與完善的售后服務(wù)聯(lián)動，為用戶帶來全新體驗。

格力始終堅持自主研發(fā)技術(shù)路線，追求針對一個需求、攻克一項技術(shù)、解決一個難題的發(fā)展路徑。以格力GMV智睿家庭中央空調(diào)為例，采用的是格力最新突破的變頻變?nèi)菁夹g(shù)，實現(xiàn)“用電省一半”的節(jié)能效果，解決了常規(guī)多聯(lián)機低負荷運行時高能耗的問題，破解了行業(yè)10余年的難題。

美的中央空調(diào)提出零售渠道經(jīng)營轉(zhuǎn)型。今年初，美的中央空調(diào)著重發(fā)力家裝市場，在原有經(jīng)銷商門店模式的基礎(chǔ)上，新建或改建超過800家全屋智慧家裝專業(yè)店。全屋智慧家裝專業(yè)店集中央空調(diào)、中央熱水、智慧家居等八大品類于一體，中央空調(diào)是其中最重要的品類。此次轉(zhuǎn)型也得到了美的集團內(nèi)部的支持，在一定程度上加速了美的零售渠道的轉(zhuǎn)型、升級以及整合。

海爾中央空調(diào)始終強調(diào)真正為用戶創(chuàng)造價值。針對臟中央空調(diào)吹臟風(fēng)從而引發(fā)健康問題這一行業(yè)難題，海爾中央空調(diào)依托行業(yè)首創(chuàng)的專利自清潔技術(shù)，不僅讓中央空調(diào)會自己“洗澡”，還會“洗空氣”，成為用戶健康空氣貼身管家，客廳、臥室、廚房、衣帽間、地下室等5大場景還可實現(xiàn)互聯(lián)互通。

與前幾年家裝市場爆發(fā)相比，今年馬太效應(yīng)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。從粗放式發(fā)展到精細化運作，來自市場的變化對中央空調(diào)企業(yè)提出更高的要求。越是在市場低迷的時候，主流企業(yè)越應(yīng)該沉住氣，挖掘用戶痛點，彌補自身不足，在實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的同時，贏得市場和用戶。

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