藥妝店發(fā)展趨勢和市場商業(yè)模式分析 預(yù)測2025年中國藥妝市場規(guī)模分析

• 2021年12月16日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
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“藥妝”至今在國內(nèi)尚沒有法規(guī)層面明確的界定，為避免化妝品的命名對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關(guān)詞語。因此，在我國以功效性產(chǎn)品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。

“藥妝”至今在國內(nèi)尚沒有法規(guī)層面明確的界定，為避免化妝品的命名對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關(guān)詞語。因此，在我國以功效性產(chǎn)品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。

對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學(xué)護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。

隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。藥妝又稱醫(yī)學(xué)護膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國的功效性化妝品。在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業(yè)中運用此概念。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國藥妝市場深度調(diào)查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

數(shù)據(jù)顯示，全球藥妝市場規(guī)模已經(jīng)達到了524億美元，同比增長5.86%。歐美藥妝市場歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機產(chǎn)品，因此對藥妝需求大。國內(nèi)中草藥化妝品較成熟的產(chǎn)品有上海佰草集化妝品有限公司研發(fā)的佰草集護膚品，添加白術(shù)、白茯苓、白芍、白芨、益母草等中藥成分，有美白、保濕的功效;上海相宜本草研發(fā)中心研制的相宜本草護膚品，添加杏仁、紫芝、芍藥、蓮花、丹參等中藥成分，有美白、保濕、控油、抗衰的功效。

目前，藥妝線上供應(yīng)商主要包括在電商平臺開設(shè)旗艦店的B端和C端銷售商、綜合型和垂直型B2C平臺自營、品牌官網(wǎng)商城、線下專營店的線上品牌集合店以及團購平臺、跨境電商平臺等。其中C端銷售商占比在逐漸下降，品牌方越來越多地對旗艦店的B端銷售商和電商自營平臺直接授權(quán)，品牌產(chǎn)品供應(yīng)趨向集中。

在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品;而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達1.6萬家，在日本藥房產(chǎn)品銷售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。

亞太地區(qū)藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國和消費國。而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝市場份額依然較小。

藥妝店發(fā)展趨勢和市場商業(yè)模式分析

近幾年我國藥妝店發(fā)展受阻的原因之一在于品類過于單一，大多數(shù)藥妝店將藥妝定位在抗皺、修復(fù)等需要特殊護理的人群，而大多數(shù)年輕消費者需要的是常規(guī)皮膚基礎(chǔ)護理產(chǎn)品。藥妝店在品類擴充方面做加法，才能留住年輕消費者。一些藥妝店順應(yīng)消費者需求，不斷創(chuàng)新，提供了更為精細化、專業(yè)化的服務(wù)內(nèi)容及項目，包括護膚、護發(fā)、彩妝、藥品、保健品、中藥養(yǎng)生品類，以及各種健康食品。

從當(dāng)下藥妝店市場商業(yè)模式來看，提供專業(yè)化服務(wù)依然是主打特色，但較之以前有了更多與時代接軌的亮點。

一心堂藥妝店內(nèi)的設(shè)置與普通藥店有著諸多不同，增加了許多新功能區(qū)。如店內(nèi)設(shè)有韓國化妝品專區(qū)、國產(chǎn)化妝品專區(qū)、口腔護理專區(qū)、中藥養(yǎng)生區(qū)、9塊9特價專區(qū)、彩妝體驗區(qū)、皮膚檢測區(qū)、身高體重測量區(qū)、休息區(qū)、健康管理中心等。消費者可以在這里享受到全新的彩妝體驗、皮膚檢測、身高體重測量、血糖血壓檢測，并能參與學(xué)習(xí)化妝技巧，聽取預(yù)防、保健、養(yǎng)生等知識，為消費者提供健康與護理的雙重享受。

國大藥房聯(lián)合薇姿共創(chuàng)O+O皮膚健康科學(xué)管理中心，分為旗艦店模式與咨詢站模式兩大類型，旗艦店模式囊括咨詢、檢測、試用三大功能區(qū);咨詢站模式則較為精簡，將設(shè)立產(chǎn)品試用貨架或產(chǎn)品介紹區(qū)域。為提高駐店藥師的專業(yè)服務(wù)能力，薇姿提供了專業(yè)的皮膚健康知識、皮膚護理咨詢和皮膚檢測科技操作培訓(xùn)。

一心堂、國大、雷允上等藥店紛紛集中布局藥妝店。受4+7帶量采購、醫(yī)?？刭M等政策影響，藥店將呈兩極化發(fā)展，一部分藥店走專業(yè)藥房路線，另一部分藥店則向大健康、多元化方向發(fā)展，而藥妝、商超化是其中潛在的延展路徑。

預(yù)測2025年中國藥妝市場規(guī)模分析

伴隨外資品牌對藥妝的宣傳，以及國產(chǎn)護膚品的崛起，藥妝市場持續(xù)擴容。比如出現(xiàn)中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等，以及具備藥物研發(fā)優(yōu)勢的老字號片仔癀、同仁堂等也紛紛推出藥妝產(chǎn)品，進一步推動了消費者對本土藥妝產(chǎn)品的信賴以及需求，據(jù)預(yù)測2025年中國藥妝市場規(guī)模將達1250億元。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國藥妝市場深度調(diào)查研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2026年中國藥妝市場深度調(diào)查研究報告

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