在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。
在線旅游板塊午后異動(dòng)拉升?
2022年9月2日，在線旅游板塊午后異動(dòng)拉升，新國脈漲超7%，富臨運(yùn)業(yè)漲超6%，電廣傳媒、探路者、九華旅游錦江在線等跟漲。
在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。
隨著我國旅游行業(yè)消費(fèi)不斷升級,旅游消費(fèi)代理模式逐步被線上平臺(tái)模式取代,在線旅游占領(lǐng)了更為廣闊的市場空間。2021年，隨著旅游市場復(fù)蘇，在線旅游勢頭向好，在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量增加，2021年，中國在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量344家，較2020年增長196家。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：
全球旅游行業(yè)復(fù)蘇資本加速爭奪優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)。2021年，全球旅游業(yè)融資金額達(dá)442億美元，較上年增加211億美元，同比增長91.3%。
疫情前，旅游市場往往是經(jīng)過了較長時(shí)間的規(guī)劃，但是受到疫情的影響，2022年的旅游幾乎都是“說走就走”的旅游，消費(fèi)者的旅游變動(dòng)性非常顯著，這就對在線旅游平臺(tái)提出了更高的要求。
中國在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012至2019年國內(nèi)旅游人次穩(wěn)步增長，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游總?cè)舜蜗陆抵?8.79億人次，同比減少52.1%，2021年回升至32.46億人次，同比增長12.8%，用戶出游意愿正在逐步恢復(fù)。2021年中國在線旅游交易額達(dá)1.47萬億元，較2020年提升0.38萬億元，同比增長34.86%，旅游預(yù)訂線上化率持續(xù)增長。
2022年7月7日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于將旅游專列業(yè)務(wù)納入跨省旅游“熔斷”機(jī)制統(tǒng)一管理的通知》(以下簡稱《通知》)提出，恢復(fù)旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營旅游專列業(yè)務(wù)，并將旅游專列業(yè)務(wù)納入跨省旅游“熔斷”機(jī)制統(tǒng)一管理。
業(yè)內(nèi)人士表示，《通知》的印發(fā)，對旅行社和在線旅游企業(yè)恢復(fù)發(fā)展是一大利好，有利于行業(yè)抓住暑期旅游旺季，進(jìn)一步加速市場復(fù)蘇。
數(shù)據(jù)顯示，在我國用戶出游目的地計(jì)劃情況中，由于受到新冠肺炎疫情影響，用戶出游意向以國內(nèi)為主，2021年的占比約68%，還有20.2%的用戶目的地還未定，出國旅游的意向相對較低。
之前在線旅游平臺(tái)主打的是長途業(yè)務(wù)，長途消費(fèi)也是中國旅游多年來的一個(gè)主要方向。但在后疫情時(shí)代，長途旅游中不確定性的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，市場的發(fā)展空間與風(fēng)險(xiǎn)對沖的空間相對有限。在此情況下，在線旅游平臺(tái)原先的業(yè)務(wù)模式必然要進(jìn)行有效地改變，從而滿足新時(shí)代市場發(fā)展的需要。
中國在線旅游(OTA)市場群雄逐鹿,攜程旅行的市場份額(GMV)位居榜首，2021年的市場占比達(dá)36.3%;美團(tuán)旅行位列第二，市場占有率為20.6%;同程旅行和去哪兒旅行依次位列第三、四位，分別占比14.8%、13.9%。
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))約為2.92萬億元，較2020年增加0.69萬億元，同比增長31%，恢復(fù)到2019年的51%。
隨著嚴(yán)格防疫政策及出行限制讓國內(nèi)旅游復(fù)蘇步伐緩慢，但無論中國還是海外旅游市場都正在走出低谷，向著積極的方向進(jìn)發(fā)。在疫情常態(tài)化時(shí)代，國家旅游管理機(jī)關(guān)、旅行機(jī)構(gòu)、旅行者及旅游產(chǎn)品供應(yīng)者正在全力探索適應(yīng)新環(huán)境的開放路徑，并展現(xiàn)出了強(qiáng)大的適應(yīng)力和韌性。
想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報(bào)告》。
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