個(gè)性化消費(fèi)是指什么?個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年5月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 718 42
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個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜+消費(fèi)心理更加穩(wěn)定;消費(fèi)者購(gòu)買商品不再只是滿足對(duì)物的需求，而主要是看重商品的個(gè)性特征，希望通過(guò)購(gòu)物來(lái)展示自我，達(dá)到精神上的滿足。

個(gè)性化消費(fèi)是指什么?

個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜+消費(fèi)心理更加穩(wěn)定;消費(fèi)者購(gòu)買商品不再只是滿足對(duì)物的需求，而主要是看重商品的個(gè)性特征，希望通過(guò)購(gòu)物來(lái)展示自我，達(dá)到精神上的滿足。

商品的個(gè)性化特點(diǎn)是通過(guò)某些具體的形式表現(xiàn)出來(lái)的，這些特點(diǎn)叉在一定的程度上顯示出了該商品持有人的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)地位及生活情趣、個(gè)人喜好等個(gè)性特征。在這一背景下，很多消費(fèi)者是憑著自己的感覺(jué)、情趣來(lái)消費(fèi)商品和服務(wù)的。他們購(gòu)買商品時(shí)。更多地是為了情感上的滿足，心理上的認(rèn)同。個(gè)性化消費(fèi)涵蓋的行業(yè)十分廣泛，包括服裝、家電等。

以個(gè)性化需求為基礎(chǔ)的個(gè)性化消費(fèi)能最大限度滿足顧客的個(gè)性化需求是個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的前提和存在條件。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高,消費(fèi)者需求的同質(zhì)性將一趨于減少、弱化,而異質(zhì)性或差異一性會(huì)不斷增強(qiáng)、擴(kuò)大。由此,個(gè)性化一需求將成為新時(shí)期消費(fèi)需求的一種常態(tài)和主流趨勢(shì),個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷正是適應(yīng)這一變化趨勢(shì)而產(chǎn)生的。反一過(guò)來(lái),新時(shí)期消費(fèi)需求的個(gè)性化趨一勢(shì)也為個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷奠定了客觀基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間。個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)囊括眾多領(lǐng)域，其技術(shù)水平也是高低不平，但是從總體看，總體技術(shù)水平表現(xiàn)平凡。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的上游行業(yè)主要包括服裝、家電、汽車、商貿(mào)零售等制造業(yè)。個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)的下游行業(yè)是直接面向消費(fèi)者，行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)者的購(gòu)買能力緊密相關(guān)。

上海社會(huì)科學(xué)院家電流通專題調(diào)查組發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示：進(jìn)入新千年，家電消費(fèi)出現(xiàn)了從價(jià)格關(guān)注轉(zhuǎn)向品牌關(guān)注.從側(cè)重功能、質(zhì)量轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)的新趨勢(shì)，盡管價(jià)格因素仍對(duì)消費(fèi)者有擁當(dāng)影響力。但是與商家的服務(wù)品牌和信譽(yù)相比已退居次要地位;隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均國(guó)民收人的提高，實(shí)用性開(kāi)始讓位于個(gè)性化。此狀調(diào)查顯示，有65%的消費(fèi)者認(rèn)為，展現(xiàn)個(gè)性是決定自己購(gòu)買家電的重要因素.個(gè)性化伴生多樣化需求。

個(gè)性化的消費(fèi)越來(lái)越多地表現(xiàn)出了感性消費(fèi)的特征.感性消費(fèi)，是相對(duì)于理性消費(fèi)而言的。一般來(lái)說(shuō)。傾向于理性消費(fèi)的消費(fèi)者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品。或者物質(zhì)產(chǎn)品本身具有更強(qiáng)的物理性功能：消費(fèi)者的購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)主要是經(jīng)濟(jì)上的合理性，功能價(jià)格比是其實(shí)際購(gòu)買行為中自覺(jué)或不自覺(jué)地采用的標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)能夠被大腦選擇性感知系統(tǒng)接受的外部因索才構(gòu)成刺激。來(lái)自社會(huì)生活諸方面的刺激使某種需要在人們心中不斷膨脹。最終產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)?？梢?jiàn)。刺激在購(gòu)買動(dòng)機(jī)形成過(guò)程中起到了助燃劑的作用。譬如黃金珠寶的消費(fèi)，就是一種滿足心理需要的，期望抬高自身滿足感的心理消費(fèi)。而這種需要雖然客觀存在。但并不會(huì)隨時(shí)進(jìn)發(fā)，較多的是在受到外部誘導(dǎo)之后.才會(huì)付之于實(shí)現(xiàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，5月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.1%。其中，城市上漲2.1%，農(nóng)村上漲2.1%;食品價(jià)格上漲2.3%，非食品價(jià)格上漲2.1%;消費(fèi)品價(jià)格上漲3.0%，服務(wù)價(jià)格上漲0.7%。1—5月平均，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年同期上漲1.5%。其中，居住價(jià)格同比上漲1.0%，環(huán)比下降0.1%，5月份，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，消費(fèi)市場(chǎng)供應(yīng)總體充足，CPI環(huán)比轉(zhuǎn)降，同比漲幅保持穩(wěn)定。5月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格環(huán)比下降0.2%。其中，城市下降0.2%，農(nóng)村下降0.1%;食品價(jià)格下降1.3%，非食品價(jià)格上漲0.1%;消費(fèi)品價(jià)格下降0.3%，服務(wù)價(jià)格持平。

有市場(chǎng)人士表示，當(dāng)前個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)是主流，消費(fèi)細(xì)分是常態(tài)。老百姓對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，認(rèn)清趨勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)是關(guān)鍵。

個(gè)性化消費(fèi)要求企業(yè)的組織經(jīng)營(yíng)原則必須與之相適應(yīng)，從大批量生產(chǎn)制式產(chǎn)品走向大規(guī)模定制產(chǎn)品。以往大批量生產(chǎn)制式產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方式將被大規(guī)模具有個(gè)性化特點(diǎn)的定制方式所取代?！皹?biāo)準(zhǔn)化”和“選裝件”的巧妙結(jié)臺(tái)和匹配，將使“標(biāo)準(zhǔn)化”和“多樣化”相得益彰，成為一種主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)。每一種產(chǎn)品，都由標(biāo)準(zhǔn)件和選裝件插裝而成，而這種零件，甚至細(xì)分至每一個(gè)螺釘、一個(gè)接口。不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和不同的插裝方式，將使每種產(chǎn)品在色彩、功能、造型上都各具特色，從而滿足不同消費(fèi)者的偏好和要求。

手工操作走向衰退，智能化手段日益興起。大規(guī)模制定的每一種產(chǎn)品要由千萬(wàn)種標(biāo)準(zhǔn)件、選裝件的千萬(wàn)種插裝方式而成，這絕不是手工操作可以完成的。因此，機(jī)械化、數(shù)字化、智能化將成為大規(guī)模定制的必要前提。計(jì)算機(jī)控制和機(jī)器人的利用可使工廠迅速而便捷調(diào)整裝配線，條形碼掃描儀可使裝配線快速而準(zhǔn)確地跟蹤每個(gè)零件的狀況。消費(fèi)者的個(gè)性化要求可通過(guò)人的指令輸入機(jī)器人，從而完成千萬(wàn)種具有個(gè)性化特點(diǎn)的不同搭配與插裝。

企業(yè)的各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素要適應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)。個(gè)性化的大規(guī)模定制不僅僅是一種制造過(guò)程，而且伴隨而來(lái)的是，企業(yè)的供應(yīng)系統(tǒng)、促銷策略、企業(yè)文化與形象等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素，必須適應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)的特點(diǎn)和要求。比如，互聯(lián)網(wǎng)將幫助生產(chǎn)者與消費(fèi)者進(jìn)行“一對(duì)一”的對(duì)話，從而使互聯(lián)網(wǎng)成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者最好的溝通渠道。在這樣的情況下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系出現(xiàn)了根本性的改變，“討價(jià)還價(jià)” 的主動(dòng)權(quán)將從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)而落人消費(fèi)者的手中。

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  2022-2027年中國(guó)個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，個(gè)性化消費(fèi)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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