香水消費(fèi)市場(chǎng)占比 香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年6月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 529 29
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在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國(guó)的消費(fèi)主力，正在將“悅己”消費(fèi)推動(dòng)成為時(shí)代新潮流。具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個(gè)性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識(shí)人”特性充分契合。

當(dāng)前大環(huán)境下，全球供應(yīng)鏈都面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對(duì)化妝品、香水市場(chǎng)造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)中香水品類滲透率僅為10%，因此，中國(guó)香水市場(chǎng)前景可期。

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

香水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資分析2023

《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》指出，近年來(lái)我國(guó)香水香氛行業(yè)保持著較高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.78%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)53億美元。嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣闊前景。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計(jì)配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國(guó)產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤(rùn)的行業(yè)。

香水在中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)比較小眾的品類，目前在中國(guó)的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場(chǎng)的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬(wàn)余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬(wàn)余家占比6.2%，1萬(wàn)余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來(lái)進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國(guó)的消費(fèi)主力，正在將“悅己”消費(fèi)推動(dòng)成為時(shí)代新潮流。具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個(gè)性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識(shí)人”特性充分契合。

從消費(fèi)群體來(lái)評(píng)估，中國(guó)十四億人口，僅僅只有一千多萬(wàn)人在使用香水。而彩妝護(hù)膚產(chǎn)品有25%的女人有使用習(xí)慣，可想而知，中國(guó)的香水市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)膨脹發(fā)展階段。

中國(guó)消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)方式乃至對(duì)產(chǎn)品的期待亦發(fā)生了變化，消費(fèi)者的內(nèi)心追求更有意義的獨(dú)特性，希望在細(xì)微精妙處展現(xiàn)自己的品味。

2016年后，隨著中產(chǎn)階級(jí)人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場(chǎng)銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。與此同時(shí)，在個(gè)性化的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛的需求也逐漸增多，2022年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了174.3億元，同比增長(zhǎng)23.68%。

2022年消費(fèi)者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場(chǎng)景也成為了香薰市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。

香水消費(fèi)市場(chǎng)占比

由于國(guó)內(nèi)對(duì)香氛消費(fèi)理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對(duì)有限，占據(jù)國(guó)內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來(lái)自香水文化濃厚的歐美地區(qū)，國(guó)內(nèi)香水銷售企業(yè)排名前二十中中國(guó)企業(yè)僅有上海家化，排名第20位。

從企業(yè)市場(chǎng)占有率來(lái)看，迪奧市場(chǎng)份額最高，為16.3%，香奈兒和雅詩(shī)蘭黛市場(chǎng)份額占比與之差異不大，分別為15.4%和12.2%。2021年，中國(guó)香氛市場(chǎng)品牌市占率最高的是祖馬龍，市占率為9.6%，排名第二的是迪奧香水，市占率為8.5%，中國(guó)香氛市場(chǎng)仍以國(guó)外品牌為主導(dǎo)。

香水行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了香水市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，香水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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