羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)有多大?國內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研

• 陳觀秋 2023年7月7日 來源：百度 301 12
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近年來，在品牌、渠道、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)媒體等多方助力下，羊奶粉市場(chǎng)越發(fā)繁榮。并且憑借羊奶的獨(dú)特營養(yǎng)，越來越多的新生代寶媽開始關(guān)注和青睞羊奶粉。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，人們對(duì)乳制品消費(fèi)的觀念也在不斷發(fā)生變化，羊奶作為營養(yǎng)價(jià)值較高的乳品，消費(fèi)需求量呈明顯上升趨勢(shì)。近年來，在品牌、渠道、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)媒體等多方助力下，羊奶粉市場(chǎng)越發(fā)繁榮。并且憑借羊奶的獨(dú)特營養(yǎng)，越來越多的新生代寶媽開始關(guān)注和青睞羊奶粉。那羊奶粉到底有怎樣的市場(chǎng)熱度和認(rèn)知呢?

羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研

據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織(FAO)數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶消費(fèi)每年保持至少10%以上的增幅，中國更是呈現(xiàn)30%以上的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來羊奶市場(chǎng)的巨大空間將逐步展露。由于羊奶有易消化吸收、低敏性等特點(diǎn)，消費(fèi)人群大多為嬰幼兒和中老年，在一線城市，消費(fèi)者對(duì)羊奶的接受度較高。對(duì)于嬰幼兒來說，羊奶中的大多數(shù)營養(yǎng)物質(zhì)都有益智健腦的作用,尤其是羊奶中的天然核酸,不僅可以使腦細(xì)胞充分吸收蛋白質(zhì),而且還能促進(jìn)腦細(xì)胞的發(fā)育。

隨著奶粉消費(fèi)高端化趨勢(shì)的顯現(xiàn)，高營養(yǎng)價(jià)值的羊奶粉逐漸走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，越來越多的消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)羊奶粉的好感。

據(jù)《2021羊奶粉發(fā)展白皮書》顯示，有48.35%的消費(fèi)者都表示愿意或很愿意選擇羊奶粉，不愿意選擇羊奶粉的消費(fèi)者僅有7.15%。消費(fèi)者對(duì)羊奶粉認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步帶動(dòng)了國產(chǎn)羊奶粉的增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

從宏觀市場(chǎng)來看，當(dāng)前的國內(nèi)乳制品市場(chǎng)正面臨著階段性飽和。而作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，羊奶粉市場(chǎng)仍保留成長空間。然而，羊奶粉市場(chǎng)的高速成長紅利期，同時(shí)成為了眾多大型乳企尋求市場(chǎng)擴(kuò)容和盈利增長的突破口。

外資企業(yè)紛紛入局羊奶粉賽道。繼美贊臣通過收購美可高特入局羊奶粉領(lǐng)域后，達(dá)能也同樣通過收購的手段加入了羊奶粉大軍，外資企業(yè)除通過收購國內(nèi)企業(yè)的手段以外，還可以通過注冊(cè)進(jìn)口配方加入瓜分羊奶粉市場(chǎng)的行列中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過注冊(cè)進(jìn)口配方的外資品牌有朵拉小羊、春天羊、佳貝艾特、蓓康僖啟鉑、可貝思、卡洛塔妮、藍(lán)河、荷萊蕊、維愛佳和倍恩喜。

不過，對(duì)比2020年底和2022年3月9日嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊(cè)情況來看，羊奶粉產(chǎn)品注冊(cè)配方的占比顯著下降，其原因或與2021年11月12日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》有關(guān)。

在第四條規(guī)定中闡明“產(chǎn)品名稱中有某種動(dòng)物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應(yīng)當(dāng)全部來自該物種。使用的同一種乳蛋白原料有兩種或兩種以上動(dòng)物性來源的，應(yīng)當(dāng)在配料表中標(biāo)注各種動(dòng)物性來源原料所占比例?！?，該規(guī)定意味著在配方注冊(cè)時(shí)，在名稱中標(biāo)有羊奶粉的配方奶粉的蛋白來源有且僅能有羊乳，其他混合了其他蛋白來源的奶粉不能被稱作“羊奶粉”。

該公告的出臺(tái)更是意味著國家對(duì)羊奶粉的發(fā)展極為重視;不僅如此，在該公告出臺(tái)以前的2020年，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品中羊奶粉配方的占比將近25%，這也間接意味著羊奶粉存在一定的潛在市場(chǎng)空間。

此外，根據(jù)機(jī)構(gòu)對(duì)奶粉市場(chǎng)的樣本調(diào)研顯示，2021年，中國消費(fèi)者對(duì)于羊奶粉接受度處于較高水平，僅不到10%的人并不愿意選擇羊奶粉，近50%的消費(fèi)者表示愿意/很愿意選擇羊奶粉作為自己孩子的奶粉配方。

截至2022年3月9日，在羊奶粉配方中，有超過85%的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品為國產(chǎn)，其余為進(jìn)口，目前我國在注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品中較大的部分屬于國產(chǎn)配方，國產(chǎn)羊奶粉配方具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，羊奶粉正被越來越多消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國奶山羊產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)養(yǎng)殖模式向現(xiàn)代化、集約化發(fā)展，各路資本摩拳擦掌，越來越多的乳企也在布局羊奶市場(chǎng)，窗口期競(jìng)爭(zhēng)加劇。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，羊奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些羊奶粉細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)羊奶粉行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國羊奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，羊奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些羊奶粉細(xì)分...

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