2023寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究

• 黃文玉 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。

近年來，隨著家家戶戶養(yǎng)寵比例的提升和寵物數(shù)量的不斷增加，寵物食品市場規(guī)模也越來越大，各種各樣的寵物食品品牌開始進(jìn)入人們的視野。我國寵物行業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，量價(jià)齊增推動規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

寵物食品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)涵蓋了水分、蛋白質(zhì)、粗脂肪、粗灰分、粗纖維、無氮浸出物、礦物質(zhì)、微量元素、氨基酸、維生素等幾方面的內(nèi)容，其中，粗灰分是非營養(yǎng)性內(nèi)容，粗纖維有刺激胃腸蠕動的作用。寵物食品的營養(yǎng)設(shè)計(jì)制造必須由寵物營養(yǎng)學(xué)專業(yè)的寵物營養(yǎng)師指導(dǎo)，根據(jù)寵物不同生長階段，自身體質(zhì)，不同的季節(jié)等各方面內(nèi)容綜合考慮，根據(jù)營養(yǎng)需要，制定科學(xué)合理的寵物食品標(biāo)準(zhǔn)。在為寵物選購和使用食品時(shí)，應(yīng)該根據(jù)寵物自身的生理特點(diǎn)、生長階段選擇，并合理搭配與飼喂。

二十一世紀(jì)初期中國寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r還落后于西方先進(jìn)國家水平，當(dāng)國家年人均GDP達(dá)到3000~5000美元時(shí)，寵物食品經(jīng)濟(jì)就會高速成長。我國部分地區(qū)年人均GDP已經(jīng)達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品開始走進(jìn)中高收入家庭。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和現(xiàn)代消費(fèi)觀念的更新，寵物食品正在以最快的速度進(jìn)入到城市擁有寵物的家庭中。

寵物食品市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

當(dāng)今寵物主糧消費(fèi)三大關(guān)鍵詞為營養(yǎng)均衡、精選配方、個(gè)性定制品質(zhì)升級?！俺煞贮h”的學(xué)術(shù)派鏟屎官，已經(jīng)從食品、美妝等各行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，蔓延至寵物食品領(lǐng)域，犬貓食品中的食材、原產(chǎn)地及各類營養(yǎng)補(bǔ)充元素的添加是否合規(guī)化、透明化，也受到越來越多的關(guān)注。

在我國，養(yǎng)寵人數(shù)已經(jīng)突破 8000 萬人，雖然近年來異寵興起，養(yǎng)小眾寵物的群體越來越多，但貓狗仍是最受歡迎的寵物類型。在寵物賽道中，寵物食品無疑是近年來冉冉升起的新風(fēng)口，寵物食品品牌如雨后春筍般冒出來，它們或?qū)Ｗ⒅骷Z罐頭，或深研零食凍干。我國寵物的數(shù)量快速增長，寵物不僅進(jìn)入了人們的日常生活中，還啟蒙了萌寵經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》，2022年寵物食品市場中，寵物主糧是滲透率最高的食品品類，零食、營養(yǎng)品滲透率明顯上升，分別為84.7%、66.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

線上渠道成為寵物食品消費(fèi)的重要方式，線上寵物食品銷售額占比由2010年的1.2%增長至2018年的45.4%。2022滾動年天貓?zhí)詫殞櫸锸称蜂N售額達(dá)247.6億元，同比增速為14.5%。寵物主糧作為寵物食品市場TOP1品類，呈波動上升趨勢，寵物零食和寵物營養(yǎng)保健食品市場繼續(xù)穩(wěn)步增長。

線上貓糧消費(fèi)者畫像顯示，Z世代成為吸貓主力選手，女性消費(fèi)占比超過七成。激增的養(yǎng)貓人群助推線上貓糧消費(fèi)占比達(dá)54%，首次超越狗糧消費(fèi)。貓主子也是憑借自身魅力，確實(shí)征服了很多鏟屎官的芳心。寵物主糧和零食市場穩(wěn)步增長，貓經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有望帶動國產(chǎn)品牌的崛起。2022年7月貓主糧銷售額占寵物主糧市場的59.8%，全年貓主糧銷售額同比增長29.5%。有6家國產(chǎn)品牌進(jìn)入銷售額TOP10。

電商渠道發(fā)展迅速，已成為目前國內(nèi)寵物消費(fèi)主要渠道，根據(jù)數(shù)據(jù)，電商渠道消費(fèi)占比已從2017年的42.5%增長至2022年的62.9%，疫情更加速寵物消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，2022年電商渠道消費(fèi)占比較2019年提升12.2個(gè)百分點(diǎn)，其次為專業(yè)渠道、醫(yī)療渠道。2022年我國寵物食品行業(yè)中寵物主糧市場規(guī)模為955.21億元，較2021年增加63.49億元;寵物零食市場規(guī)模為359.89億元，較2021年增加13.78億元;寵物營養(yǎng)品市場規(guī)模為56.82億元，較2021年增加12億元。

隨著國產(chǎn)品牌的發(fā)力，國產(chǎn)品牌的影響力在逐步擴(kuò)散。數(shù)據(jù)顯示2013年瑪氏和雀巢憑借旗下品牌矩陣占據(jù)國內(nèi)寵物(犬貓)食品市場25.5%的份額，國產(chǎn)品牌占前十公司僅36%。2022年乖寶寵物和中寵股份分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.98億元和32.48億元，兩企業(yè)的寵物零食的營業(yè)收入占比分別為57.51%和63.57%。

在“十四五”規(guī)劃政策中，各省積極推進(jìn)寵物食品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，2021年11月河北省在《河北省建設(shè)全國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級試驗(yàn)區(qū)"十四五"規(guī)劃》中提出寵物食品向?qū)櫸锓庇B(yǎng)、寵物用品、寵物玩具加工、寵物醫(yī)療、寵物會展等多業(yè)態(tài)拓展。2021年4月上海市出臺了《關(guān)于加快建設(shè)上海國際消費(fèi)中心城市持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的若干措施》，提出要擴(kuò)大以跨境電商為通路的消費(fèi)品進(jìn)口。擴(kuò)大化妝品、寵物食品、服裝服飾、母嬰產(chǎn)品等消費(fèi)品進(jìn)口。

寵物食品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

在居民可支配收入增加、單身經(jīng)濟(jì)及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)背景的推動下，中國養(yǎng)寵群體規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。年輕人對于國產(chǎn)品牌消費(fèi)的主力軍，對國產(chǎn)品牌的信賴度還是非?？扇牲c(diǎn)的。在網(wǎng)絡(luò)及電子產(chǎn)品都相當(dāng)發(fā)達(dá)的Z世代，口碑、性價(jià)比和品牌自身實(shí)力等成為大家選擇的主要因素。我國的寵物行業(yè)起步較晚，但發(fā)展勢頭正猛，增長潛力不容小覷。

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  2023-2028年國內(nèi)寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸...

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