近年來(lái)，隨著戶外經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和國(guó)民休閑方式的升級(jí)，旅游野營(yíng)用品行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1334億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2483.2億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。露營(yíng)活動(dòng)作為其中核心場(chǎng)景，帶動(dòng)相關(guān)裝備需求激增。消費(fèi)需求端，疫情后健康生活方式的普及、年輕群體對(duì)“精致露營(yíng)”的追捧，以及家庭出游場(chǎng)景的多樣化，共同推動(dòng)市場(chǎng)向智能化、個(gè)性化、環(huán)?；较蜣D(zhuǎn)型。

一、旅游野營(yíng)用品簡(jiǎn)述

旅游野營(yíng)用品是指為戶外旅行、露營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)和制造的專(zhuān)業(yè)裝備與工具，旨在為使用者提供安全、舒適和便捷的戶外體驗(yàn)。

旅游野營(yíng)用品涵蓋范圍廣泛，包括帳篷、睡袋、防潮墊、戶外炊具、照明設(shè)備、背包、登山杖、便攜式桌椅等，以及功能性服裝如沖鋒衣、速干褲和登山鞋。其設(shè)計(jì)注重輕量化、耐用性和多功能性，以適應(yīng)不同地形、氣候和環(huán)境條件。例如，帳篷采用防水、防風(fēng)材料，睡袋具備保暖和透氣性能，戶外炊具則兼顧便攜性和高效能。此外，旅游野營(yíng)用品還包括急救包、導(dǎo)航工具(如指南針、GPS)、凈水設(shè)備等安全裝備，以及娛樂(lè)設(shè)備如便攜式音箱和戶外游戲。

隨著科技發(fā)展，許多產(chǎn)品還融入了智能化元素，如太陽(yáng)能充電器、智能溫控睡袋等。旅游野營(yíng)用品不僅滿足基本的生存需求，還提升了戶外生活的品質(zhì)，適用于徒步、登山、露營(yíng)、自駕游等多種場(chǎng)景，是戶外愛(ài)好者探索自然、享受自由的必備工具。其市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，反映了人們對(duì)自然體驗(yàn)和健康生活方式的追求。線上線下融合的銷(xiāo)售渠道更催生出“即買(mǎi)即用”的消費(fèi)新生態(tài)。

二、旅游野營(yíng)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與核心驅(qū)動(dòng)分析

1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)動(dòng)能

2023年國(guó)內(nèi)旅游野營(yíng)用品市場(chǎng)規(guī)模突破500億元。增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自三方面：一是政策紅利釋放，政府通過(guò)建設(shè)露營(yíng)地、優(yōu)化戶外設(shè)施審批流程等舉措，直接拉動(dòng)裝備需求;二是消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者從“基礎(chǔ)生存型”向“品質(zhì)體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)變，高端帳篷、智能睡袋等單價(jià)超千元的產(chǎn)品銷(xiāo)量年增30%;三是場(chǎng)景拓展帶來(lái)的增量，除傳統(tǒng)郊野露營(yíng)外，沙漠、冰川等極限環(huán)境裝備需求激增，細(xì)分市場(chǎng)空間持續(xù)打開(kāi)。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破

行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“價(jià)值創(chuàng)造”的升級(jí)。代表趨勢(shì)包括：

材料革命：可降解面料、碳纖維骨架等環(huán)?？萍疾牧蠎?yīng)用率提升至25%，某頭部品牌推出的植物基睡袋實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)碳排放降低40%;

智能融合：GPS定位帳篷、溫控睡袋等智能產(chǎn)品占比達(dá)18%，2024年智能裝備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)220%;

場(chǎng)景定制：針對(duì)女性用戶開(kāi)發(fā)的輕量化套裝、親子家庭的模塊化營(yíng)地系統(tǒng)等差異化產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了細(xì)分市場(chǎng)35%的增量。

3、競(jìng)爭(zhēng)格局與渠道變革

市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)：國(guó)際品牌如North Face、Columbia依托技術(shù)壁壘占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌牧高笛、挪客通過(guò)快速迭代性價(jià)比產(chǎn)品搶占中端份額。渠道端，抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)催生“內(nèi)容種草+即時(shí)零售”新模式，2024年線上渠道占比達(dá)65%，其中直播帶貨貢獻(xiàn)超40%的帳篷類(lèi)目銷(xiāo)量。值得注意的是，露營(yíng)地自營(yíng)裝備銷(xiāo)售異軍突起，部分頭部營(yíng)地通過(guò)“裝備租賃+體驗(yàn)消費(fèi)”模式實(shí)現(xiàn)客單價(jià)提升200%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)旅游野營(yíng)用品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

盡管行業(yè)高速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)性矛盾逐漸顯現(xiàn)。一是產(chǎn)能過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)，中低端帳篷產(chǎn)能利用率已跌破60%，部分中小企業(yè)面臨庫(kù)存積壓;二是標(biāo)準(zhǔn)體系滯后，防水等級(jí)、阻燃性能等關(guān)鍵指標(biāo)缺乏統(tǒng)一認(rèn)證，影響消費(fèi)者信任;三是供應(yīng)鏈韌性不足，依賴進(jìn)口的高端拉鏈、防潮涂層等核心部件受?chē)?guó)際局勢(shì)影響波動(dòng)加劇。破局關(guān)鍵在于：

技術(shù)深挖：建立產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，重點(diǎn)攻克輕量化材料、能源自給系統(tǒng)等“卡脖子”技術(shù);

標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)：推動(dòng)成立行業(yè)聯(lián)盟，制定分級(jí)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)體系，2025年前完成5項(xiàng)核心產(chǎn)品國(guó)標(biāo)修訂;

模式創(chuàng)新：發(fā)展“裝備+內(nèi)容”生態(tài)，如與戶外教育機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)培訓(xùn)課程，提升產(chǎn)品附加值。

三、旅游野營(yíng)用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與戰(zhàn)略建議

展望未來(lái)，旅游野營(yíng)用品行業(yè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)：

區(qū)域市場(chǎng)梯度發(fā)展：一線城市向高端定制化傾斜，下沉市場(chǎng)聚焦性價(jià)比產(chǎn)品，西南、西北地區(qū)依托自然稟賦成為新增長(zhǎng)極;

服務(wù)化延伸加速：裝備租賃、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)、戶外培訓(xùn)等服務(wù)收入占比有望從當(dāng)前的12%提升至25%，形成“產(chǎn)品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)。

對(duì)企業(yè)而言，需把握三大戰(zhàn)略機(jī)遇：

技術(shù)卡位：在光伏集成裝備、AI營(yíng)地規(guī)劃系統(tǒng)等領(lǐng)域提前布局，構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河;

場(chǎng)景深耕：針對(duì)房車(chē)露營(yíng)、星空觀測(cè)等垂直場(chǎng)景開(kāi)發(fā)解決方案，如適配房車(chē)的折疊家具、天文觀測(cè)專(zhuān)用望遠(yuǎn)鏡;

生態(tài)構(gòu)建：與車(chē)企、旅游平臺(tái)共建露營(yíng)生態(tài)圈，如開(kāi)發(fā)車(chē)載露營(yíng)套裝、聯(lián)名設(shè)計(jì)主題營(yíng)地裝備。

中國(guó)旅游野營(yíng)用品行業(yè)正站在從“野蠻生長(zhǎng)”向“價(jià)值深耕”躍遷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著政策紅利持續(xù)釋放、消費(fèi)群體代際更替、技術(shù)迭代加速，行業(yè)將迎來(lái)結(jié)構(gòu)性升級(jí)窗口期。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將不再是單一產(chǎn)品的比拼，而是圍繞場(chǎng)景理解、技術(shù)整合、生態(tài)運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)化能力較量。對(duì)于企業(yè)而言，唯有以用戶需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以生態(tài)協(xié)同為支撐，方能在萬(wàn)億級(jí)戶外經(jīng)濟(jì)浪潮中占據(jù)先機(jī)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著露營(yíng)文化從“小眾圈層”走向“大眾日常”，旅游野營(yíng)用品行業(yè)將持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)綠色發(fā)展的新引擎。

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