以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起,沖擊并改變了原有的傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境,作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙,在擁抱網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),其自身的辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)理念也在發(fā)生著前所未有的變化,以適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者的需求和報(bào)業(yè)自身發(fā)展的需要,讓報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生命力。

    一、從搶抓第一落點(diǎn)到把握第一解釋權(quán)

    拼搶獨(dú)家新聞、抓住新聞第一落點(diǎn)，曾經(jīng)是報(bào)人的職業(yè)追求。然而在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及以博客、播客等新媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)的今天，報(bào)紙要搶獨(dú)家新聞和新聞的第一落點(diǎn)，無(wú)異于天方夜譚。對(duì)于重大新聞事件“從網(wǎng)上得消息，在報(bào)上得解釋”已成為群眾的閱讀習(xí)慣。因此，報(bào)紙既沒(méi)辦法也沒(méi)必要去與網(wǎng)絡(luò)、電視媒體拼搶時(shí)效，而應(yīng)在“以快制勝”外再找一個(gè)應(yīng)對(duì)新媒體的“殺手锏”，這個(gè)“殺手锏”就是報(bào)紙要掌握新聞的第一解釋權(quán)。

    新媒體時(shí)代，傳媒的主要功能是：新聞信息、娛樂(lè)、觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)以信息快捷取勝，電視有著不可替代的娛樂(lè)功能，人們第一時(shí)間獲得信息的來(lái)源已主要不再是報(bào)紙，而對(duì)新聞事件的解釋及深刻見(jiàn)解，將成為報(bào)紙應(yīng)對(duì)其它媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器。況且在新媒體時(shí)代，人們可以接觸的新聞信息傳播渠道越是多樣，信息來(lái)源越是多元化，關(guān)注的事件、現(xiàn)象與信息越是復(fù)雜，人們就越是需要權(quán)威的解釋與判斷，這才是報(bào)紙的獨(dú)特魅力所在。中央電視臺(tái)的《馬斌讀報(bào)》和鳳凰衛(wèi)視的《楊錦麟讀報(bào)》欄目之所以受歡迎，一直保持很高的收視率，并不在于人們需要從那里了解報(bào)紙所報(bào)道的新聞事件，因?yàn)檫@些新聞事件可能大家早已知道，而真正吸引他們的是各種報(bào)章上對(duì)新聞事件的點(diǎn)評(píng)與解釋。真正能打動(dòng)讀者的報(bào)道，不是只報(bào)道事實(shí)，而往往是對(duì)事實(shí)的解釋。解釋往往比事實(shí)自身更直接、更深刻、更有力，更難以改變。對(duì)新聞事件精辟的解釋，使報(bào)紙更經(jīng)得起細(xì)讀，使人心悅誠(chéng)服，從而真正擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。在報(bào)紙同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的今天，同樣要靠掌握第一解釋權(quán)來(lái)號(hào)召市場(chǎng)。因?yàn)槭聦?shí)層面的報(bào)道容易模仿和追隨，而獨(dú)特的思想和智慧卻是很難復(fù)制和雷同的。所以很多都市類報(bào)紙都紛紛開(kāi)設(shè)自己的時(shí)評(píng)版和欄目。因此，對(duì)報(bào)紙的記者來(lái)說(shuō)，不僅要做新聞事件的報(bào)道者，還要做社會(huì)現(xiàn)象的闡釋者。

    二、從全面覆蓋到重點(diǎn)選擇

    過(guò)去辦報(bào)一直強(qiáng)調(diào)“一報(bào)在手，樣樣都有”。現(xiàn)在這種大而全的辦報(bào)模式越來(lái)越受到互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的無(wú)限空間，更能夠做到這一點(diǎn)。報(bào)紙雖然越來(lái)越厚，但與互聯(lián)網(wǎng)的信息是無(wú)法相提并論的，何況網(wǎng)絡(luò)還可以無(wú)限鏈接。

    但從另一個(gè)方面講，傳統(tǒng)媒體的有限性和網(wǎng)絡(luò)媒體的無(wú)限性，既是它們各自的優(yōu)點(diǎn)，也是它們各自的缺點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的有限性和受眾時(shí)間的有限性是吻合的，而網(wǎng)絡(luò)媒體在擁有無(wú)限性特點(diǎn)的同時(shí)，也會(huì)給受眾帶來(lái)選擇上的負(fù)擔(dān)，信息越多反而越?jīng)]價(jià)值。在相對(duì)有限的閱讀時(shí)間內(nèi)，讀者必然選擇最有閱讀價(jià)值的信息，他們看中的是“精”而不是“多”。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，應(yīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的新變化，在辦報(bào)模式上由全面覆蓋轉(zhuǎn)到重點(diǎn)選擇，對(duì)新聞資訊要精選、精編，在眾多的信息來(lái)源中為讀者選擇和提供最真實(shí)、最有價(jià)值而又必讀的東西，這樣報(bào)紙才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，找到自己發(fā)展的空間。所以早幾年報(bào)紙以拼命擴(kuò)版來(lái)謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的景象現(xiàn)在已很少見(jiàn)了，許多報(bào)紙開(kāi)始由擴(kuò)版這種外延式的發(fā)展，走向?yàn)樽x者精挑細(xì)選報(bào)紙內(nèi)容的內(nèi)涵式發(fā)展道路，有的報(bào)紙?jiān)谶@方面下足了工夫。如《廣州日?qǐng)?bào)》除了精選每天報(bào)紙內(nèi)容外，還將報(bào)紙一版和二版開(kāi)辟為導(dǎo)讀與索引版，這兩個(gè)版可以說(shuō)是標(biāo)題新聞和簡(jiǎn)明新聞的綜合體。封一主要是標(biāo)題新聞與大幅圖片，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)能對(duì)當(dāng)天的重大新聞一目了然。封二的空間比較充足，除了標(biāo)題新聞外，還對(duì)重要新聞的核心內(nèi)容做了提要，就相當(dāng)于簡(jiǎn)明新聞。這兩個(gè)版并非簡(jiǎn)單地將重要的有看點(diǎn)的新聞報(bào)道的標(biāo)題及其內(nèi)容概要加以復(fù)制或者堆砌，而是十分注意“導(dǎo)讀與索引”與報(bào)紙內(nèi)容的互補(bǔ)性，從而使有關(guān)新聞報(bào)道的內(nèi)容得到不同層面的強(qiáng)調(diào)，獲得一種立體呈現(xiàn)的效果。這種重點(diǎn)而又精心的選擇，大大提高了報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力。