聯(lián)合麗華發(fā)新芽 十年磨一劍在推新品

• 2017年11月8日 ZhangXingYu來源：中國化妝品網(wǎng) 253 8
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

為了迎合天然美容產(chǎn)品的需求，聯(lián)合利華在美國市場推出了一個新的洗發(fā)水品牌 ApotheCARE Essentials，這是日化巨頭在該品類過去十多年來首個推出的新品牌。

消費的加速苛求，致使消費產(chǎn)品公司必須得不斷的加速升級改革，不然一不小心就會被時代所淘汰。

為了迎合天然美容產(chǎn)品的需求，聯(lián)合利華在美國市場推出了一個新的洗發(fā)水品牌 ApotheCARE Essentials，這是日化巨頭在該品類過去十多年來首個推出的新品牌。

中國消費者熟悉的聯(lián)合利華洗護產(chǎn)品包括清揚、力士、夏士蓮等等，其中最晚進入中國市場的清揚(2007 年)，實際上也在 1981 年就創(chuàng)立了。

根據(jù) CNBC 報道，一個由 5 人組成的核心團隊在過去一年多里開發(fā)了這個新的品牌。聯(lián)合利華頭發(fā)護理部門的副總裁 Piyush Jain 在接受采訪時說：“通常情況下，創(chuàng)造這樣一種新產(chǎn)品需要 20 個人，花費 2-3 年?！?/p>

ApotheCARE Essentials 的品牌名字很長，ApotheCARE 一詞是 Apothecary(藥劑師)和 Care(關懷)的結合，這個復古的詞匯暗示了產(chǎn)品從一些天然的成分中提取了成分。該系列共有 18 種產(chǎn)品，選擇了 6 種基本成分(牛蒡、白柳、迷迭香、銀杏、鼠尾草、沙棘)和四種香型(薰衣草、香草、茉莉、天竺葵)。

包裝設計也看上去很像你在那種小店里能找到的手工洗發(fā)水，簡單的半透明瓶身配上書寫密密麻麻文字的瓶標，并且印著一些草藥和植物的圖案。

上個月披露第三季度財報的聯(lián)合利華業(yè)績并不理想，收入跌幅達到 1.6%，盡管在過去一系列的剝離食品業(yè)務傳聞、大肆收購新興美容品牌以及持續(xù)精簡成本的消息中，公司的股價自 2 月來暴漲超過 30%，但新的財報無疑是一盆冷水，這也意味著對聯(lián)合利華來說，最重要的依然是調(diào)整自己的公司本身。

為了尋求創(chuàng)新，公司已經(jīng)收購了諸如剃須行業(yè)的明星公司 Dollar Shave Club、澳大利亞茶葉品牌 T2、英國袋泡茶制造商 Pukka Herbs、以及 Carver Korea 等創(chuàng)業(yè)公司。

但除了這些收購標的，聯(lián)合利華顯然需要擁有更多獨立開發(fā)能夠迎合市場趨勢的新產(chǎn)品的能力。在洗護領域，其產(chǎn)品組合中缺乏主打天然成分的品牌。

這也是為什么 ApotheCARE Essentials 在一些媒體報道中，通常會隱去聯(lián)合利華的背景，而把自己塑造成像是一個獨立的美容產(chǎn)品。

當然，大公司的優(yōu)勢依然還在，這個本月在美國 CVS 全面上架的品牌每瓶的定價在 12.99 美元，生活方式類資訊網(wǎng)站 Refinery29 給出的推薦語是“適合任何喜歡干凈自然的美容產(chǎn)品，但不想花 50 美元買一瓶洗發(fā)水的人”。

期待新產(chǎn)品的表現(xiàn)吧。

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