5千元衣服利潤4千還以次充好 奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及消費(fèi)規(guī)模分析

• 2022年3月30日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 501 27
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瑞士奢侈品牌Bally，近日因以次充好被罰4.1萬元，沒收違法所得4085.5元。

5千元衣服利潤4千還以次充好

瑞士奢侈品牌Bally，近日因以次充好被罰4.1萬元，沒收違法所得4085.5元。進(jìn)口Bally Schuhfabriken AG女裝針織上衣成本單價(jià)為1904.5元，當(dāng)事人門店共配貨7件，銷售1件，單價(jià)5990元，利潤為4085.5元。此事讓人想起網(wǎng)紅戶外羽絨品牌加拿大鵝“翻車”事件，號稱填充“最保暖加拿大羽絨”， 卻因以次充好的虛假宣傳被罰45萬元。

奢侈品消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步提升

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。根據(jù)《2021中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報(bào)告》顯示，90后消費(fèi)者正式成為市場主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場份額，且穩(wěn)步提升。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》顯示：

奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及消費(fèi)規(guī)模分析

奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚(yáng)48%，占全球市場比重達(dá)到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

在國際合作和融合發(fā)展中，2021年中國紡織服裝出口創(chuàng)下歷史最高水平。今年前兩個月，中國紡織服裝出口繼續(xù)保持較快發(fā)展。面對疫情反復(fù)、全球通脹壓力加大、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等相互交織的復(fù)雜環(huán)境，紡織服裝產(chǎn)業(yè)要想贏得發(fā)展的主動權(quán)，亟須增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識，用好把握好發(fā)展窗口期。

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場(不包括港澳臺地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。

預(yù)計(jì)中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

奢侈品數(shù)字化戰(zhàn)略布局

奢侈品零售將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。同時，中國線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。

面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

想了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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