中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)分析 行業(yè)有望迎來新的黃金十年

• 2022年10月9日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 331 14
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戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

早在2016年國家體育總局出臺(tái)政策，就山地戶外、航空運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目出臺(tái)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場(chǎng)空間將有20倍左右的增長(zhǎng)。目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)在政策促動(dòng)下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以實(shí)現(xiàn)。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

今年以來，以飛盤、騎行、腰旗橄欖球等為代表的新興戶外運(yùn)動(dòng)成為人們的新寵，“小而美”的小眾運(yùn)動(dòng)生意，邁出了探索的第一步。這些小眾運(yùn)動(dòng)之所以能夠快速“出圈”，主要得益于其低門檻和社交屬性。大部分戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地需求不苛刻，器材也較為簡(jiǎn)單，更適應(yīng)非專業(yè)人士的休閑運(yùn)動(dòng)需求。同時(shí)，這類新興戶外運(yùn)動(dòng)往往適合多人參與，在揮灑汗水的同時(shí)，人們的社交需求也能得到滿足。伴隨消費(fèi)群體擴(kuò)容及消費(fèi)訴求升級(jí)，小眾戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正迎來高速發(fā)展良機(jī)，并為整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶來更多紅利。

一方面，越來越多消費(fèi)者涌入新興運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，嗅覺靈敏的商家也加快了入局腳步。目前，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一批聚焦不同細(xì)分項(xiàng)目的專業(yè)品牌，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入了新活力。值得注意的是，在專業(yè)性之外，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的顏值、品質(zhì)等也有了更高要求，如契合不同場(chǎng)景的穿搭，融合流行文化與IP的裝備。這些新消費(fèi)需求，為更多品牌跨界入局提供了新契機(jī)。另一方面，隨著社交功能進(jìn)一步拓展，新興戶外運(yùn)動(dòng)正逐步成為一個(gè)流量入口，形成了包含傳統(tǒng)戶外用品、食品飲料、娛樂互動(dòng)、配套服務(wù)等在內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)，并延伸出多元化、多維度消費(fèi)場(chǎng)景。因此，相關(guān)企業(yè)要做好定位，找準(zhǔn)與新興戶外運(yùn)動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)，形成場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，加深客群黏性，而非單純“蹭熱度”。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析

我國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)有望迎來新的黃金十年

我國戶外行業(yè)有望進(jìn)入新一輪上升期，迎來“新黃金十年” ，疫情成戶外運(yùn)動(dòng)熱情短期催化劑。全球范圍來看我國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展相較落后，根據(jù)戶 外用品市場(chǎng)報(bào)告，2000-2012年，我國戶外進(jìn)入快速發(fā)展期，核心戶外市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)56.8%，2012年核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132.4億元，2013- 2019年，我國戶外行業(yè)戶外行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，2020年至今，疫情下戶外行業(yè)結(jié)束調(diào)整期，疫情催化下露營、滑雪、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)成為運(yùn)動(dòng)新 趨勢(shì)，小眾運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，成為社交新方式，戶外行業(yè)出現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)美日發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與我國戶外歷史發(fā)展周期，此輪“戶外熱”景氣周期 有望迎來新的黃金十年。

在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運(yùn)動(dòng)、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外運(yùn)動(dòng)成為了大家的最佳選擇。根 據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從關(guān)鍵詞搜索熱度來看，2020年戶外旅游關(guān)注度大幅上漲，露營同比增長(zhǎng)303.5%、房車旅行同比增長(zhǎng)243.5%、自駕 游同比增長(zhǎng)78.6%，徒步和騎行的關(guān)注度也同比增長(zhǎng)32.6%和21.7%，而2019年大眾最為關(guān)注的則為“周邊游”、“去哪玩”及“夜游”等。

疫情困境激發(fā)露營熱潮，旅游平替+社交分享推動(dòng)露營熱持續(xù)。隨著露營市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，露營類型也逐漸變得多元化，從傳統(tǒng)露營發(fā)展到當(dāng)今流 行的精致露營、便捷式露營等。疫情下精致露營就成為了旅游的“平替”，既滿足了人們離開城市的需要，更加符合疫情下的生活習(xí)慣，也滿足了人們 的社交分享需求，吸引了大量90后女性、一線城市消費(fèi)群體參與，經(jīng)測(cè)算，體驗(yàn)一場(chǎng)精致露營大約需要花費(fèi)1000-2000元。艾媒咨詢顯示，2021年露營 核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年，露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)227.5%，實(shí)現(xiàn)近十年來最大增速，牧 高笛、浙江自然等戶外品牌也受益于這場(chǎng)露營風(fēng)潮，營收增速亮眼。

2020年以來，戶外運(yùn)動(dòng)包括露營、滑雪、攀巖等活動(dòng)成為青年們追求的運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì)。2020年被稱為“風(fēng)格露營元年”。因?yàn)橐咔榈惹闆r的影 響，年輕人改變出游方式，渴望更加的親近自然，走向戶外進(jìn)行社交。同時(shí)，由于冬奧會(huì)的成功舉辦，滑雪運(yùn)動(dòng)也逐漸風(fēng)靡全國，許多的青年 開啟了滑雪第一課。春夏秋露營，冬季滑雪，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為新趨勢(shì)。

未來市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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